探店类KOC短视频内容特征对消费者购买意愿影响研究调查问卷

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1.
您是否看短视频?
A.是
B.否
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2.
您是否观看探店类短视频（如抖音、小红书、B站等平台上的“探店”“打卡”视频）?
C.是
D.否
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3.
您是否了解“KOC”（Key Opinion Consumer 关键意见消费者，即真实消费者分享体验的内容创作）这一概念?
A.是
B.否
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4.
您平均每周观看探店类短视频的次数是?
A.1-2次
B.3-5次
C.6-10次
D.10次以上
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5.
您平均每次因观看KOC短视频消费金额大概是多少?
A.不消费
B.20元及以下
C.21-50元
D.51-100元
E.101-200元
F. 201-500元
G.501元以上
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6.
体验真实性质
很不同意不同意一般同意很同意
该视频中的消费体验让我感觉真实可信
该视频中的消费体验让我感觉真实可信
视频中展示的消费场景与我实际体验相符
视频中展示的消费场景与我实际体验相符
视频中的消费细节（如支付、使用过程）让我感觉真实
视频中的消费细节（如支付、使用过程）让我感觉真实
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7.
溯源同质性
很不同意不同意一般同意很同意
视频发布者（KOC）与我在地域、消费习惯等方面相似
视频发布者（KOC）与我在地域、消费习惯等方面相似
我觉得该KOC是我的“同类消费者”
我觉得该KOC是我的“同类消费者”
该KOC的背景与消费场景让我有共鸣
该KOC的背景与消费场景让我有共鸣
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8.
信息实用性
很不同意不同意一般同意很同意
视频提供了清晰有用的消费信息（如价格、位置、特色）
视频提供了清晰有用的消费信息（如价格、位置、特色）
视频中的信息对我做出消费决策有帮助
视频中的信息对我做出消费决策有帮助
视频内容条理清晰，便于我理解
视频内容条理清晰，便于我理解
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9.
情境带入性
很不同意不同意一般同意很同意
观看视频时，我有身临其境的感觉
观看视频时，我有身临其境的感觉
视频画面、音乐、叙事让我沉浸其中
视频画面、音乐、叙事让我沉浸其中
视频能唤起我对该消费场景的情感共鸣
视频能唤起我对该消费场景的情感共鸣
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10.
互动真诚度
很不同意不同意一般同意很同意
视频中的互动（如回复评论、答疑）让我感觉真诚
视频中的互动（如回复评论、答疑）让我感觉真诚
该KOC在视频或评论区表现出对消费者的关心
该KOC在视频或评论区表现出对消费者的关心
视频中的互动增强了我对该KOC的信任
视频中的互动增强了我对该KOC的信任
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11.
感知价值
很不同意不同意一般同意很同意
观看该视频后，我觉得该店铺/产品能满足我的实际需求
观看该视频后，我觉得该店铺/产品能满足我的实际需求
视频让我觉得该消费是物有所值的
视频让我觉得该消费是物有所值的
视频提升了我的消费效率（如节省选择时间）
视频提升了我的消费效率（如节省选择时间）
视频让我觉得该消费是明智的选择
视频让我觉得该消费是明智的选择
观看视频让我感到愉悦
观看视频让我感到愉悦
视频唤起了我对该消费场景的向往
视频唤起了我对该消费场景的向往
视频增强了我的消费信心
视频增强了我的消费信心
视频让我觉得消费是一种享受
视频让我觉得消费是一种享受
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12.
购买意愿
很不同意不同意一般同意很同意
我认为该视频的内容对我的实际消费选择有参考作用
我认为该视频的内容对我的实际消费选择有参考作用
我愿意根据此视频的推荐，前往探店或尝试相关产品/服务
我愿意根据此视频的推荐，前往探店或尝试相关产品/服务
我愿意为该视频点赞或推荐分享给我的朋友/家人
我愿意为该视频点赞或推荐分享给我的朋友/家人
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13.
您认为探店类KOC短视频在哪些方面还可以改进?（多选）【多选题】
A. 增强内容真实性（如展示更多消费凭证、减少美化修饰）
B. 提升信息实用性（如提供更详细的价格、地址、预约方式等信息）
C. 增加互动真诚度（如及时回复评论、解答消费者疑问）
D. 加强情境带入感（如改善拍摄手法、音乐搭配、叙事逻辑）
E. 提升画面质量与美感（如提高画质、优化剪辑节奏）
F. 增强KOC与观众的同质性（如展示更多普通人视角、减少“网红感”）
G. 减少商业广告痕迹（如弱化推广意图、更自然融入体验）
H. 增加多元化的消费场景（如不同价位、不同风格的探店内容）
I. 提供更多后续反馈（如消费后的真实评价、更新信息）
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