佛山市广告行业发展状况调研问卷

卷首语

尊敬的广告行业同仁：

您好！为全面掌握佛山市广告行业发展现状，精准把脉行业趋势与挑战，为政府精准制定政策、优化营商环境提供科学依据，佛山市市场监督管理局指导市广告协会现组织开展本次行业调研。

本问卷预计填写时间约为5分钟。我们郑重承诺：所有数据将严格保密，仅用于行业汇总分析，绝不泄露任何企业或个人隐私。每一份回答都将推动佛山广告业高质量发展，感谢您的鼎力支持！
一、企业基本情况
*
1.企业名称: 【填空题】
2.统一社会信用代码:【填空题，选填】
*
3.企业类型:【单选题】
A. 企业法人
B. 分支机构
C. 个体工商户
D. 其他（请注明）
*
4.成立时间: 【单选题】
A. 2年以内
B. 2-5年
C. 5-10年
D. 10年以上
*
5.所在区域: 【多选题】
A. 禅城区
B. 南海区
C. 顺德区
D. 高明区
E. 三水区
*
6.2025年度营业收入: 【单选题】
A. 50万元以下
B. 50万-200万元
C. 200万-500万元
D. 500万-1000万元
E. 1000万-5000万元
F. 5000万元以上
*
7.近三年，营业收入总体趋势: 【单选题】
A. 持续增长
B. 基本稳定
C. 有所下滑
D. 波动较大
*
 8.公司业务主要覆盖范围:【单选题】
A. 主要在佛山市内
B. 覆盖粤港澳大湾区
C. 覆盖全国
D. 涉及海外业务
二、业务经营与核心能力
*
1.企业主营业务:【多选题】
A. 品牌战略与全案咨询
B. 创意策划与平面设计
C. 传统媒体广告（电视、广播、报纸、杂志）代理与发布
D. 互联网广告（搜索、社交、信息流、电商广告等）
E. 户外广告（大屏、车身、电梯、地铁等）运营与代理
F. 内容营销（短视频、直播、KOL/KOC）
G. 活动策划与执行（会展、公关活动）
H. 媒体策划与采购
I. 广告制作（影视、平面、物料）
J. 广告效果监测与数据分析
K. 广告标牌标识生产制作
L. 其他 【请注明】
*
2.主要营收来源的业务类型:【单选题】
A. 品牌战略与全案咨询
B. 创意策划与平面设计
C. 传统媒体广告（电视、广播、报纸、杂志）代理与发布
D. 互联网广告（搜索、社交、信息流、电商广告等）
E. 户外广告（大屏、车身、电梯、地铁等）运营与代理
F. 内容营销（短视频、直播、KOL/KOC）
G. 活动策划与执行（会展、公关活动）
H. 媒体策划与采购
I. 广告制作（影视、平面、物料）
J. 广告效果监测与数据分析
K.广告标牌标识生产制作
L. 其他 【请注明】
*
3.企业服务的主要客户所在行业：【多选题】
A. 家居
B. 陶瓷
C. 装备制造
D. 家电
E. 食品饮料
F. 房地产
G. 文旅
H. 金融保险
I. 政府及公共事业
J. 国资
K其他 【请注明】
*
4.企业核心竞争力:【多选题】
A. 创意策划能力
B. 媒体资源与采购成本优势
C. 专项领域技术（如数据分析、AI应用）
D. 稳定的客户关系与口碑
E. 高效的执行团队
F. 本土市场深度理解
G. 高效的内部管理与成本控制
H. 其他 【请注明】
*
5.近一年，企业在数字技术方面的投入资金约占营收比例: 【单选题】
A. 几乎无投入
B. 1%以下
C. 1%-5%
D. 5%以上
E. 不清楚
*
6.企业在业务中已应用以下哪些数字技术?【多选题】
A. 大数据分析与用户画像
B. AI生成内容（AIGC）
C. 程序化广告购买
D. 客户关系管理/企业资源计划系统
E.广告合规智能研判工具
F.其他 【请注明】
三、人才队伍建设
*
1.人员规模: 【单选题】
A. 10人及以下
B. 11-50人
C. 51-100人
D. 100人以上
*
2.人才结构【多选题】
A.大专及以下学历占比超50%
B.本科学历占比超50%
C.硕士及以上学历占比超10%
*
3.人才队伍主要困境:【多选题】
A. 专业人才稀缺
B. 流动频繁
C. 培养成本高、周期长
D. 知识与技能滞后于行业发展
E. 薪酬成本压力大
F. 其他 【请注明】
*
 4.最难招聘的岗位:【多选题】
A. 创意策划类
B. 营销策略类
C. 视频拍摄与剪辑类
D. 数据分析与技术开发类
E. 客户管理类
F.熟悉广告法律法规类
G. 复合型管理人才
H. 一线生产制作工人
四、合规管理与行业秩序
*
1.企业内部广告审查机制建立情况:【单选题】
A. 已设立专职审查岗位/部门
B. 由业务人员或法务兼职审查
C. 委托第三方机构审查
D. 尚未建立固定审查流程
*
2.是否使用合规审查工具（如智能研判软件）:【单选题】
A. 是（自有工具）
B. 是（第三方工具）
C. 否（无工具需求）
D. 否（有需求但无渠道/资金）
*
3.广告合规最大困惑: 【单选题】
A. 法律法规更新快，难以全面掌握
B. 部分法规条款界定模糊，执行尺度不一
C. 对特定行业（如医疗、金融、教育等）广告规范不了解
D. 不了解
E. 其他 【请注明】
*
4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：
①广告法律法规要求
【请选择2项】
1
A.了解
B.不了解
2
A.有效
B.一般
C.无效
*
4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：
②户外广告设置指引
【最多选择2项】
1
A.了解
B.不了解
2
A.有效
B.一般
C.无效
*
4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：
③广告发布审查要求【最多选择2项】
1
A.了解
B.不了解
2
A.有效
B.一般
C.无效
*
4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：

④合规助企服务（佛山市广告合规研判助企服务平台、广告合规指引、咨询培训等）

【最多选择2项】
1
A.了解
B.不了解
2
A.有效
B.一般
C.无效
*
5.当前佛山广告市场中，影响公平竞争的主要行为是? 【请将选项按严重程度排序，限选3项】【排序题】【请选择3项并排序】
  • A.低价恶性竞争
  • B.抄袭创意
  • C.数据造假
  • D.虚假承诺
  • E.捆绑销售
  • F.其他 【请注明】
*
6.有进行过广告法培训吗?
A.有
B.无
五、政策诉求与发展建议
*
1.制约企业发展的最主要三项挑战是? 【排序题】【请选择3项并排序】
  • A.市场竞争激烈
  • B.成本持续上升
  • C.人才招聘难
  • D.技术更新快
  • E.市场需求疲软/变化快
  • F.融资困难
  • G.合规风险高
  • H.创新能力不足
  • I.其他
*
2.最希望获得行业协会哪些方面的支持？【限选3项】【请选择3项】
A.帮助企业对接业务
B.组织专业培训
C.引导规范行业秩序
D.组织行业交流与技术研讨会
E.建设公共技术平台
F.举办广告相关赛事活动
G.其他 【请说明】
*
 3.希望市场监督管理部门未来一年优先做好的三件事:【排序题】【请选择3项并排序】
  • A.加强执法打击乱象
  • B.出台细化广告业扶持政策
  • C.搭建产学研合作平台（对接高校/企业/机构）
  • D.优化广告审查流程
  • E.组织重点行业广告合规培训
  • F.链接不同行业企业主交流学习
  • G.专业人才孵化与提升
  • H.其他 【请注明】
*
4.对佛山市广告行业未来1-3年的发展前景持何态度? 【单选题】
A. 非常乐观
B. 谨慎乐观
C. 中性
D. 不太乐观
E. 说不清
*
5.您认为未来1-3年，行业最大的增长点在哪里? 【多选题】
A.服务本土制造业品牌出海
B.城市文旅营销
C.短视频/直播电商
D.人工智能营销应用
E.广告标牌标识生产制作
F.其他
6.对于推动佛山市广告业高质量发展，您还有哪些具体的意见或建议?（如:营商环境、政策扶持、行业自律、专才孵化等）【开放题】
问卷结束语再次衷心感谢您拨冗完成本次问卷！所有信息我们将严格保密。如您愿意接受我们的深度访谈，请留下您的联系方式（选填）:姓名、电话、邮箱。【多选题】
姓名
电话
邮箱
问卷星提供技术支持
举报