社交媒体广告中“梗文化”的Z世代受众共鸣研究

您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究社交媒体广告中"梗文化"对Z世代受众广告共鸣的影响机制，所有数据仅供学术研究使用，问卷采用匿名填写方式，不涉及任何个人隐私，请放心填写。请根据实际情况如实作答，不存在对错之分。感谢您的支持！
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1.
请问您的年龄范围是？
18岁以下
18—28岁
29岁及以上
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2.
您的性别是？
男
女
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3.
您的学历是？
A. 大专
B. 本科
C. 硕士
D. 博士
E. 其他
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4.

您最常使用的社交媒体平台是？（可多选）

【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信视频号
F. 其他
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5.

 您平均每天使用社交媒体（刷抖音/小红书/B站等）的时长大约是：

A. 1小时以内
B. 1—2小时
C. 2—4小时
D. 4–6小时
E．6小时以上
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6.
请问您近3个月内是否有通过以下任一社交媒体平台接触品牌广告（含推广内容、种草帖、品牌短视频等）的经历？（抖音/小红书/B站）
A. 是，有
B. 否，没有
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7.
您在社交媒体上接触品牌广告（含推广内容、种草帖、品牌短视频等）的频率大约是？
A. 几乎每天都会看到
B. 每周会看到几次
C. 偶尔看到（每月几次）
D. 很少看到
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8.
请问您是否了解"梗" （比如"显眼包""那咋了"这类网络流行词或表情包）？
A. 了解，经常接触网络热梗
B. 有所了解，偶尔接触
C. 完全不了解
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9.

以下是四则真实发生的社交媒体广告/营销事件的描述。请您依次阅读，选出您最感兴趣的一则，后续问题将只针对您选择的这则广告作答。

A. 伊利×马思纯"马年思念纯牛奶"
B.亨氏"想赢的番茄"全运会创意广告
C.瑞幸×多邻国"世纪婚礼"联名营销
D.999感冒灵"顶着妖风营业"户外广告
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10.
您之前是否接触或了解过您选择的这则广告/营销事件？
A. 是，非常了解
B. 有印象，但不太熟悉
C. 完全没听说过
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11.
您认为您选择的这则广告的核心创意属于哪种类型的"梗"？
A. 语言文字梗（谐音、双关、句式模仿等）
B. 视觉/画面梗（表情包、视觉符号、撞脸等）
C. 互动行为梗（听劝式营销、挑战赛、共创参与等）
D. 情怀记忆梗（集体记忆、经典IP、节日情感等）
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12.
这则广告让我感到有趣、好笑。
非常不同意
非常同意
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13.
这则广告中的"梗"让我产生了意外惊喜的感觉。
非常不同意
非常同意
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14.
这则广告的"梗"非常有创意，令人印象深刻。
非常不同意
非常同意
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15.
我愿意因为这则广告很有趣，而把它分享给朋友。
非常不同意
非常同意
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