商场快闪店广告效果与品牌记忆调查问卷

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1.
请问您是否为在校大学生？
是
否
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2.
性别
女
男
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3.
年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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4.

平均每月可随意支配的消费额度

0-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3001元及以上
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5.

请问您在最近6个月内，是否在商场体验或参观过某个品牌的“快闪店”？（快闪店通常指在商业区临时设立的、设计独特、具有一定互动性的品牌推广店铺）

是
否（六个月之前去的）
否（从来没去过）
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6.
您是通过何种渠道知道该快闪店的？【多选题】
社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）
朋友/同学推荐
商场偶然看到
品牌官方渠道（官网、APP、短信）
其他（请注明）：
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7.
该快闪店的哪些方面最吸引您？（可多选，并按重要性排序）【排序题】
  • 独特创意的店面设计/视觉呈现
  • 涵盖大量我喜爱IP（动漫、游戏等）的主题产品
  • 有趣的互动体验或装置
  • 限量产品或独家优惠
  • 明星/KOL现场活动
  • 适合拍照打卡的社交属性
  • 对品牌本身的好奇/喜爱/信任
  • 其他（请注明）：
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8.
您认为该快闪店的广告和整体呈现，在多大程度上让您清晰地理解了品牌想要传递的核心信息或概念？
非常清晰
比较清晰
一般
不太清晰
非常模糊
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9.

当提到“快闪店”时，您脑海中第一个浮现的是哪个品牌？

品牌名：
想不到品牌
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10.
以下几个类型的快闪店您更倾向于哪一类？【多选题】
动漫/二次元文化（如迪士尼、海贼王、初音未来等IP联名展）
潮流艺术与设计（如泡泡玛特、艺术家合作、独立设计师品牌概念店）
K-POP（如BTS、BLACKPINK等团体或艺人周边/互动体验店）
华语影视/内娱（如热门电视剧、电影、综艺或国内明星的线下活动）
时尚与奢侈品限时概念店（如品牌当季系列、联名款首发、高级定制体验）
游戏与电竞主题（如热门游戏线下试玩、战队应援、电竞赛事观战）
科技与未来体验（如VR/AR互动、概念电子产品、新能源汽车体验店）
餐饮与网红美食跨界（如人气咖啡、甜品、酒饮品牌的创意主题店）
其他（请注明）：
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19.
此题请选选项2
选项1
选项2
以下问题中的“该品牌”，均指您最近一次印象深刻的快闪店体验所属品牌或IP
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20.
您会认为该品牌更贴合年轻人了吗？
明显更年轻了
略显年轻
没变化
略显老气
说不清
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21.
您会认为该品牌更时尚了吗？
明显更时尚了
略显时尚
没变化
略显过时
说不清
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22.

整体而言，这次快闪店体验是否提升了您对该品牌的好感度？

显著提升
略有提升
没有影响
略有下降
显著下降
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23.
提到这个品牌，您现在会联想到哪些关键词？（请列出1-3个，如：酷炫、环保、昂贵、有趣等）
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24.
未来，您有多大可能性会进行以下行为？
非常不可能不太可能一般比较可能非常可能
再次访问该品牌快闪店
再次访问该品牌快闪店
主动在社交媒体上分享此次快闪店经历
主动在社交媒体上分享此次快闪店经历
搜索或关注该品牌或者IP的线上官方账号
搜索或关注该品牌或者IP的线上官方账号
在未来购买该品牌或IP的产品
在未来购买该品牌或IP的产品
25.

与传统的商场海报或视频广告相比，您认为快闪店这种形式在建立品牌记忆方面有何优势或不足？

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