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年轻人对文创产品的消费行为及心理市场调查问卷
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1.
您的性别是
男
女
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2.
您的年龄段
18-22岁
23-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
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3.
您常用的社交媒体平台是（可多选）
【多选题】
小红书
微博
微信
抖音
B站
其他
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4.
您的教育程度
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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5.
您是否购买过文创产品
是
否
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6.
您购买文创产品的频率
每月1次及以上
每季度1-2次
每半年1-2次
每年1次及以下
无固定频率
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7.
您平均每月在文创产品上的消费金额
50元以下
51-100元
101-200元
201-500元
500元以上
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8.
您最常购买的文创产品类型（可多选）
【多选题】
实用类（文具、服饰、家居用品等）
装饰类（摆件、挂饰、插画等）
收藏类（限量版艺术品、纪念币等）
体验类（DIY套件、AR互动产品等）
食品类（特色文创零食、饮品等）
数字文创类（虚拟藏品、电子周边等）
其他
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9.
您购买文创产品的主要渠道（可多选）
【多选题】
线上电商平台（淘宝、京东等）
社交媒体直播间/KOL推荐
博物馆/美术馆官方店
线下文创集合店
旅游景点门店
校园/社区文创集市
其他
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10.
您了解文创产品的主要途径（可多选）
【多选题】
朋友/同学推荐
社交媒体算法推荐
KOL/KOC测评
线下展览/活动
品牌广告宣传
其他
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11.
您是否购买过以下类型的文创产品（可多选）
【多选题】
国潮传统文化IP类（如故宫、敦煌系列）
动漫/影视/游戏周边类
地域特色文创类（如地方非遗、城市符号）
品牌联名款
个性化定制款（如刻字、DIY设计）
环保可持续材料类
从未购买过以上类型
*
12.
您购买文创产品的主要场景（可多选）
【多选题】
日常自我使用
节日/生日送礼
旅游纪念
收藏增值
社交分享打卡
支持喜欢的IP/创作者
其他
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13.
您是否有复购同一品牌/IP文创产品的经历
是
否
*
14.
若未复购，主要原因是（可多选）
【多选题】
产品缺乏新意
价格过高
质量不符合预期
没有持续需求
其他
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15.
您未购买文创产品的主要原因（可多选，仅未购买过的参与者作答）
【多选题】
觉得性价比低
找不到心仪的设计
缺乏实用价值
对文创产品不了解
无消费预算
其他
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16.
购买文创产品时，您最看重的因素
【排序题】
文化内涵/情感共鸣
创意设计/独特性
产品质量/工艺
价格合理性
实用价值
品牌/IP知名度
环保可持续属性
稀缺性/限量款
社交分享价值
*
17.
您是否愿意为以下特质支付溢价（可多选）
【多选题】
独家设计/限量发售
非遗工艺/手工制作
知名IP联名
个性化定制服务
环保再生材料
数字化互动体验（如AR功能）
不愿意支付任何溢价
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18.
文创产品对您而言的核心价值是（可多选）
【多选题】
满足审美需求，提升生活品质
表达个人价值观与审美偏好
获得文化认同感与自豪感
作为社交话题与身份标签
实现情感寄托（如怀旧、治愈）
支持文化创意产业发展
其他
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19.
他人的评价或行为对您购买文创产品的影响程度
影响极大（会直接跟风购买）
有一定影响（会参考口碑后决定）
影响较小（仅作为参考）
无任何影响（完全凭个人喜好）
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20.
以下哪种营销方式最能吸引您关注文创产品（可多选）
【多选题】
社交媒体创意短视频
KOL/KOC真实测评
线下沉浸式展览
粉丝社群共创活动
限量预售/盲盒形式
其他
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21.
您希望文创产品在哪些方面改进（可多选）
【多选题】
加强文化与实用功能结合
提升设计原创性与独特性
优化产品质量与工艺
调整价格体系，提高性价比
拓展更多购买渠道
增加个性化定制选项
强化环保可持续设计
其他
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22.
您未来最感兴趣的文创产品发展方向（可多选）
【多选题】
国潮文化与现代设计融合
跨文化IP联名
科技赋能（如智能文创、数字藏品）
非遗工艺创新应用
轻量化/便携化设计
社群共创型产品
其他
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23.
您是否愿意参与文创产品的共创活动（如设计投票、创意投稿）
非常愿意
有兴趣尝试
无所谓
不愿意
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24.
您对文创产品市场的发展还有其他建议或期待吗？欢迎留言分享
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