回力鞋湖南市场消费者调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次问卷针对回力品牌湖南市场消费情况开展调研，问卷仅用于课程实训数据分析，所有信息严格保密，问卷完成约3分钟，感谢您的配合！
一、基础人口信息
*
1.
您的性别：
A.男
B.女
*
2.
您的年龄：
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
*
3.
您目前所在城市：
A.长沙
B.株洲
C.湘潭
D.衡阳
E.岳阳
F.常德
G.邵阳
H.其他湖南地市
*
4.
您的职业：
A.在校学生
B.企业上班族
C.自由职业
D.个体商户
E.公职人员
F.退休/其他
*
5.
您每月可支配消费金额（用于服饰鞋包）：
A.300元以内
B.300-600元
C.600-1000元
D.1000元以上
二、品牌认知情况
*
6.
您是否听说过回力品牌？
A.从未听过
B.略有耳闻
C.比较熟悉
D.忠实关注
*
7.
您是通过哪些渠道了解到回力（可多选）：【多选题】
A.短视频平台（抖音/小红书/B站）
B.线下门店
C.社交朋友圈
D.数字藏品/AR虚拟IP（哎呀兔、黎荔Lia）
E.电商平台推荐
F.朋友推荐
G.线下广告
H.其它
*
8.
您是否知晓回力推出元宇宙数字资产、虚拟形象黎荔Lia、AR数字藏品哎呀兔？
A.完全不知道
B.略有了解
C.主动关注过
D.购买/体验过相关数字产品
*
9.
提到回力，您第一印象是（可多选）：【多选题】
A.平价国货老牌
B.国潮潮流品牌
C.专业运动跑鞋
D.复古帆布鞋
E.数字化创新品牌
F.中老年劳保鞋
G.其他
三、消费行为调研
*
10.
您是否购买过回力旗下产品？
A.从未购买
B.购买过1次
C.每年购买1-2双
D.经常回购
*
11.
您选购过回力哪些品类（可多选）：【多选题】
A.经典帆布鞋
B.专业运动跑鞋
C.户外健身鞋
D.商务休闲皮鞋
E.雨鞋/凉拖
F.未购买过
*
12.
您购买回力的渠道是？
A.线上电商旗舰店（淘宝/京东）
B.抖音/小红书直播
C.线下实体专卖店
D.商超鞋类专区
E.乡镇杂货门店
*
13.
您选购回力单双鞋可接受价格区间：
A.50元以内
B.50-100元
C.100-200元
D.200元以上
*
14.
您平均多久更换一次鞋子？
A.3个月内
B.3-6个月
C.半年-1年
D.1年以上
*
15.
吸引您购买回力的核心因素（可多选）：【多选题】
A.价格亲民性价比高
B.国潮国风设计好看
C.穿着舒适轻便
D.国货老字号情怀
E.数字化IP、联名款吸引
F.耐磨、运动性能好
G.身边人推荐
*
16.
您不选择/减少购买回力的原因（未购买也可作答）：
A.款式老旧
B.舒适度差
C.竞品品牌选择更多
D.不了解国潮数字产品
E.质量一般
F.无任何不喜欢的点
四、心理态度与需求调研
*
17.
您购买鞋子最看重的因素（单选最重要一项）：
A.价格
B.外观潮流设计
C.舒适耐磨性能
D.品牌文化情怀
E.创新数字联名IP
F.功能（运动/通勤）
*
18.
您对国货老品牌数字化创新（虚拟人、数字藏品、AR互动）的态度：
A.非常感兴趣，愿意为联名数字产品买单
B.觉得新鲜，但不会额外消费
C.无感，只关注实物鞋子
D.认为花里胡哨，不喜欢这类营销
*
19.
湖南夏季潮湿多雨，您是否需要回力防滑、防水鞋款？
A.非常需要
B.有需求会优先考虑
C.无所谓
D.不需要
*
20.
是否愿意为回力国潮联名、虚拟IP限定款支付更高溢价？
A.愿意，高出30%以内可接受
B.小幅加价可以接受（10%以内）
C.只愿意原价购买，不接受溢价
D.完全不会购买限定款
*
21.
您认为回力在湖南市场需要改进的地方（可多选）：【多选题】
A.增加线下门店数量
B.推出更多湖南地域国风款式
C.加大短视频、虚拟IP宣传力度
D.提升鞋子舒适度、材质
E.推出雨鞋、防潮鞋适配本地气候
F.无需改进
五、开放性问题
*
22.
对于回力的国潮设计、元宇宙数字IP营销，您有什么建议？
*
23.
您更希望回力在湖南线下门店推出哪些促销活动？
问卷星提供技术支持
举报