大学生红色景区文创产品消费行为调查问卷

您好！我们正在开展一项关于大学生红色景区文创产品消费行为的学术研究，旨在了解当代大学生对红色文创的认知、消费动机与需求。本问卷全程匿名，所有数据仅用于学术分析，严格保密您的个人信息，预计耗时 5-8 分钟。
特别说明:本问卷中所指的红色景区，是指以革命历史、伟人纪念、红色文化传承为核心主题的纪念场所与旅游景区，包括但不限于:革命烈士纪念塔 / 陵园、伟人纪念馆（如周恩来纪念馆）、革命旧址、红色主题博物馆等。
感谢您的支持与配合！
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一、基本信息
1.您的性别:
男
女
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2.您的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3.您的专业类别:
A. 人文社科类（文学、历史、法学等）
B. 理工类（数学、物理、计算机等）
C. 艺术类（美术、设计、音乐等）
D. 经管类（经济、管理、会计等）
E. 其他
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4.您是否参观过红色景区:
A. 是（请继续回答第 5-6 题）
B. 否（请直接跳转至第三部分）
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5.您参观红色景区的次数:
A. 1 次
B. 2-3 次
C. 4-5 次
D. 6 次及以上
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6.您参观红色景区的主要方式:
A. 学校组织
B. 家庭 / 亲友结伴
C. 个人自由行
D. 研学旅行
E. 其他
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二.红色文化认知与态度

1.您对红色历史文化的了解程度:
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般
D. 不太了解
E. 完全不了解
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2.您对红色文化相关内容的兴趣程度:
A. 非常感兴趣
B. 比较感兴趣
C. 一般
D. 不太感兴趣
E. 完全不感兴趣
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3.您是否会主动关注红色景区的相关资讯（如展览、活动、文创产品等）:
A. 经常关注
B. 偶尔关注
C. 很少关注
D. 从不关注
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三、文创产品消费行为（仅针对购买过红色文创的同学）

1.您是否购买过红色景区的文创产品:
A. 是（请继续回答本部分剩余问题）
B. 否（请直接跳转至第五部分）
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2.您购买红色文创产品的频次：


A. 每次参观都会购买
B. 大部分参观会购买
C. 偶尔购买
D. 几乎不买
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3.您偏好的红色文创产品类型（可多选）：


【多选题】
A.实用类：文具（笔记本、笔）、生活用品（帆布袋、钥匙扣、水杯）、数码配件等
B.装饰类：摆件、挂画、徽章、冰箱贴、首饰等
C.收藏类：纪念币、手办、限定款礼盒、非遗手工艺品等
D.体验类：DIY 手作、红色主题盲盒、沉浸式文创体验券等
E.其他
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4.您认为红色景区文创产品对传播红色文化的作用:
A. 作用很大
B. 作用较大
C. 一般
D. 作用较小
E. 没有作用
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5.您购买红色文创产品的主要场景（可多选）：


【多选题】
A. 景区现场参观时
B. 线上官方店铺（淘宝 / 京东 / 小程序等）
C. 线下文创集合店
D. 朋友 / 同学推荐购买
E. 其他
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6.您购买红色文创产品的主要用途（可多选）：

【多选题】
A. 个人收藏 / 纪念
B. 日常使用
C. 赠送亲友 / 同学
D. 装饰空间
E. 其他
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四、购买动机量表（仅针对购买红色文创的同学）

请根据您的真实感受，对以下表述进行 1-5 分评分（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）：

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红色文创产品的实用性强（如好用、耐用）
红色文创产品的实用性强（如好用、耐用）
红色文创产品的设计美观，符合我的审美
红色文创产品的设计美观，符合我的审美
红色文创产品的质量可靠，性价比高
红色文创产品的质量可靠，性价比高
购买红色文创能让我感受到红色文化的精神力量
购买红色文创能让我感受到红色文化的精神力量
红色文创能唤起我对革命先辈的敬仰与怀念
红色文创能唤起我对革命先辈的敬仰与怀念
拥有红色文创能让我获得情感慰藉与归属感
拥有红色文创能让我获得情感慰藉与归属感
红色文创适合作为礼物送给亲友，增进情感
红色文创适合作为礼物送给亲友，增进情感
展示红色文创能让我在社交中获得认同感
展示红色文创能让我在社交中获得认同感
红色文创是我与他人交流红色文化的话题载体
红色文创是我与他人交流红色文化的话题载体
购买红色文创是我传承红色文化的一种方式
购买红色文创是我传承红色文化的一种方式
红色文创能帮助我更深入理解红色历史
红色文创能帮助我更深入理解红色历史
红色文创体现了地方、革命文化的独特性
红色文创体现了地方、革命文化的独特性

五、未购买者情况调查（仅针对未购买红色文创的同学）


1.您未购买红色文创产品的主要原因（可多选）:【多选题】
A. 价格偏高，超出预算
B. 设计不够美观 / 新颖，不符合审美
C. 实用性不强，没有购买必要
D. 对红色文化兴趣不高，缺乏购买动力
E. 购买渠道不便，不知道哪里可以买
F. 质量参差不齐，担心踩雷
G. 其他:
2.若未来考虑购买红色文创产品，您可接受的单次预算区间:
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-200 元
D. 201-300 元
E. 301 元及以上
3.您最感兴趣的红色文创产品类型（可多选）:【多选题】
A.实用类:文具（笔记本、笔）、生活用品（帆布袋、钥匙扣、水杯）、数码配件等
B.装饰类:摆件、挂画、徽章、冰箱贴、首饰等
C.收藏类:纪念币、手办、限定款礼盒、非遗手工艺品等
D.体验类:DIY 手作、红色主题盲盒、沉浸式文创体验券等
其他:
4.若要促使您购买红色文创产品，最关键的驱动因素是（可多选）:【多选题】
A. 设计更年轻化、符合大学生审美
B. 价格更亲民，推出平价款
C. 实用性更强，能融入日常生活
D. 增加互动 / 体验属性（如 DIY、盲盒）
E. 强化文化内涵，讲述更生动的红色故事
F. 其他:
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六、消费决策影响因素（所有同学均需回答）

1.您在购买文创产品时，最关注的 3 个因素是（限选 3 项）:【多选题】
价格合理性
设计美观度与创意
文化内涵与纪念意义
实用性与功能性
质量与工艺
品牌/景区知名度
网红/朋友推荐
限量/收藏价值
其他:
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2.您获取文创产品信息的主要渠道（可多选）:【多选题】
A. 景区现场展示
B. 社交媒体（小红书、抖音、微博等）
C. 亲友 / 同学推荐
D. 电商平台推荐
E. 文创类公众号 / APP
F. 其他
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3.您对以下营销方式的接受程度（1 = 非常不接受，5 = 非常接受）：

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文创盲盒 / 拆盒体验
文创盲盒 / 拆盒体验
联名款（与 IP / 品牌合作）
联名款（与 IP / 品牌合作）
限定款 / 限量发售
限定款 / 限量发售
DIY 手作体验课
DIY 手作体验课
线上直播带货 / 种草
线上直播带货 / 种草
七、意见与建议(可选填)

您对红色景区文创产品有哪些建议?
再次感谢您的耐心填写！祝您学业顺利！
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