正大热狗香肠消费者感知价值调研问卷

尊敬的受访者：
您好！我们正在开展一项关于正大热狗香肠消费者感知价值的研究，旨在了解消费者对相关产品的真实看法与体验。本问卷采用匿名方式填写，所收集的数据仅用于学术研究与统计分析，所有个人信息将严格保密。本问卷预计耗时约 5–7 分钟，问卷中不存在对错之分，您的真实感受对本研究具有重要价值。感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调查！

第一部分：基本信息

2.您的年龄:

4.您的职业:

5.您的月可支配收入（含生活费/养老金）:

6.您的居住情况:

7.您所在的城市层级:

一线城市（北京、上海、广州、深圳）

新一线城市（如杭州、成都、重庆等）

二线城市

三四线城市

五线及以下城市/乡镇

第二部分：感知价值量表

一、功能价值（Functional Value）—— 实用性、效率、基础性能

1.我认为正大热狗香肠的肉含量让我感到真实、有质感。

2.在加热或烹饪后，它的外形和口感依然保持稳定。

3.作为速食产品，它能高效满足我在不同场景下的用餐需求（如早餐、宵夜、露营等）

4.它的保质期设置和储存方式让我觉得使用起来很方便。

5.与其他同类香肠产品相比，我认为它的整体品质更加可靠。

6.我认为这款产品在口味和实用性之间达到了较好的平衡。

二、情感价值（Emotional Value）—— 愉悦、惊喜、趣味体验

1.食用热狗香肠会让我产生愉快的情绪体验。

2.如果产品的包装设计有趣或富有创意，我会对它产生更强的好感。

3.尝试新口味（如川辣、芝士爆浆、榴莲味等）让我感到兴奋。

4.如果采用盲盒形式，我会因为拆盒的不确定性而感到有趣。。

5.即使在并不饥饿的情况下，我也可能因为体验感而选择购买。。

6. 购买或食用这款产品能让我获得一种“奖励自己”的感觉。

三、社交价值（Social Value）—— 身份认同、分享意愿、圈层归属

1.在朋友聚会或社交场合中拿出这款产品，会让我感觉更有面子。

2.我愿意把它当作小礼物赠送给朋友或同事。

3.如果它联名热门IP（如动漫、潮牌），我会更愿意晒到社交平台。

4. 购买这款产品会让我觉得自己属于“懂生活、会选择”的消费群体。

5. 当我看到他人推荐或分享这款产品时，会增强我对它的兴趣。

6. 如果身边的人普遍认可这款产品，我会更愿意尝试购买

四、健康与安全价值（Health & Safety Value）—— 成分透明、营养、安心

1.我会关注这款产品的配料表是否清晰、成分是否相对简单。

2. “低脂”“低钠”“无防腐剂”等健康标签会增强我对该产品健康属性的正面认知。

3. 我认为正大品牌在食品安全和质量控制方面值得信赖。

4. 在为家人（如孩子或长辈）选购时，我更倾向于选择有大品牌背书的产品

5. 即使价格略高，我也愿意为更健康、更安心的产品支付溢价

6. 相比普通香肠产品，我认为这款产品让我吃得更安心。

五、感知成本与价格合理性（Perceived Sacrifice / Price Value）

1.综合其口味、品质和体验，我认为这款产品的价格是合理的。

2.如果推出盲盒款，我能接受比普通款略高的定价。

3. 购买这款产品不会让我产生“花钱不值”的感觉。

4. 总体而言，我认为这款产品物有所值，甚至具有较高的性价比。

5. 购买这款产品时，我几乎不需要在价格上纠结太久。

六、购买意愿与行为意向

1.综合考虑产品价值后，我愿意购买正大热狗香肠（包括新品或创新产品）。

2.我未来半年内购买正大热狗香肠新品的可能性很高。

3. 如果正大推出“热狗香肠盲盒”等创新形式产品，我愿意主动尝试。

4.与同类香肠产品相比，我更倾向于优先选择正大的热狗香肠。

5.如果条件允许，我愿意向身边的人推荐正大热狗香肠。