音乐节场景咽喉需求与达仁堂传播内容调查问卷

第一部分 基本筛选

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1.
您的年龄是？
18岁以下
18至22岁
23至27岁
28至35岁
36岁及以上
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2.
过去两年，您参加过音乐娱乐活动模式？（包括：户外音乐节、演唱会、Live house、校园音乐活动、KTV等等）
参加过至少一种
以上均未参加
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3.
未来一年，您参加户外音乐节的可能性有多大？
1 完全不可能
2 比较不可能
3 不确定
4 比较可能
5 非常可能
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4.
过去6个月，您通过美团、饿了么或京东健康等平台购买药品的次数大约是？
0次
1次
2至3次
4次及以上
记不清

第二部分 用嗓情况与咽喉需求

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5.
参加现场音乐活动或KTV等高强度用嗓场景时，您通常会有哪些行为？【多选题】
长时间跟唱
大声喊叫或应援
连续讲话
熬夜
饮酒
饮水较少
食用辛辣或油炸食品
以上均无
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6.
过去两年，在上述活动后，您出现咽干、咽痛、声音嘶哑或说话费力的次数大约是？  [单选]
从未出现
1次
2至3次
4次及以上
未参加或记不清
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7.
最近一次咽喉不适的严重程度是多少？
几乎无影响(0)
非常严重(10)
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8.
如果需要选择咽喉相关产品，您最重视哪些因素？【最多选择3项】
是否适合自己的症状
安全性和注意事项
医生或药师建议
品牌知名度
既往使用经验
产品成分
价格
用户评价
配送速度
广告内容是否可信

第三部分 品牌认知与场景接受

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9.
在本次调查前，您对以下品牌或产品的了解程度是？
从未听过听说过有一定了解考虑过购买购买或使用过
达仁堂清咽滴丸
达仁堂清咽滴丸
金嗓子喉片
金嗓子喉片
西瓜霜润喉片
西瓜霜润喉片
慢严舒柠清喉利咽颗粒
慢严舒柠清喉利咽颗粒
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10.
请根据您的真实看法评价以下说法。 
很不同意不同意一般同意很同意
老字号医药品牌通常比较可靠
老字号医药品牌通常比较可靠
老字号医药品牌具有较强的专业感
老字号医药品牌具有较强的专业感
只要信息专业，我能接受老字号采用年轻化表达
只要信息专业，我能接受老字号采用年轻化表达
老字号医药品牌进入音乐节并不一定冲突
老字号医药品牌进入音乐节并不一定冲突
过度娱乐化会降低我对药品品牌的信任
过度娱乐化会降低我对药品品牌的信任
下面将随机展示一张由AIGC辅助生成的达仁堂音乐节传播海报，请您根据第一印象进行评价。
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11.
您记得刚才海报中出现了哪个品牌或产品？
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12.
请评价您对刚才海报的看法。
很不同意不同意一般同意很同意
海报能够吸引我的注意
海报能够吸引我的注意
海报内容容易理解
海报内容容易理解
海报符合音乐节场景
海报符合音乐节场景
海报中的品牌容易被记住
海报中的品牌容易被记住
海报适合在相关宣传平台出现
海报适合在相关宣传平台出现
看完后我愿意搜索该品牌或产品
看完后我愿意搜索该品牌或产品
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13.
您认为这张海报最适合出现在哪些渠道？【请选择2项】
小红书
抖音
微博
微信公众号或朋友圈
音乐节现场
户外广告屏
电商平台
其他
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14.
以下哪些设置最能吸引您参与护嗓补给打卡点？【最少选择2项】
免费饮水或补水服务
音乐节护嗓知识卡
卡通IP拍照装置
IP互动或简单小游戏
扫码领取优惠券
产品信息展示
药师或专业人员咨询
音乐节限定周边

第五部分 O2O点击因素

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15.
在O2O平台搜索药品时，哪些因素最影响您点击某个商品？【最多选择3项】
品牌是否熟悉
商品名称是否清楚
主图是否容易理解
适用信息是否清楚
价格
优惠券
销量
用户评价
药店距离
配送时间
是否有品牌官方标识
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16.
哪些情况会让您不愿意点击清咽滴丸的商品页面？【最多选择2项】
不熟悉品牌
不清楚产品用途
不确定是否适合自己
担心安全性或注意事项
主图信息太复杂
商品标题不清楚
价格吸引力不足
配送时间太长
广告内容降低了信任
当时没有实际需要

第六部分 基本信息

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17.
您的性别是？
男
女
其他或不便回答
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18.
您目前的主要身份是？
在校学生
企业或机构职员
自由职业者
个体经营者
其他
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19.
您的学习或工作是否需要频繁说话或用嗓？
基本不需要
偶尔需要
一般
比较频繁
非常频繁

感谢您的参与。

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