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基于心流体验理论的多模态刺激对冲动购买行为的影响研究——基于抖音直播[复制]
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36岁以上
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3.
您观看的抖音直播的频率：
几乎每天
每周3-5次
每月几次
很少观看
多模态刺激感知（抖音直播实际体验评价）
视觉丰富度
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4.
直播画面信息丰富，能快速获得产品信息
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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5.
直播画面清晰、美观，布景专业
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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6.
直播间场景布置、灯光、道具等视觉元素丰富
很不同意
很同意
1
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7.
直播画质清晰、色彩鲜艳，视觉上令人舒适
很不同意
很同意
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5
听觉匹配度
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8.
背景音乐和主播语调与购物氛围相匹配
很不同意
很同意
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5
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9.
主播的讲解与产品的特性高度相关
很不同意
很同意
1
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10.
主播语调、语速、情绪能带动我的情绪
很不同意
很同意
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11.
直播中声音元素（如背景音乐大小）让我感到不适
很不同意
很同意
1
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5
交互实时性
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12.
主播能快速回应评论区的问题
很不同意
很同意
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5
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13.
主播的回应内容专业且有用
很不同意
很同意
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14.
直播中的实时数据影响我的消费欲望
很不同意
很同意
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5
心流体验（根据您在直播时的心理状态评价）
情绪沉浸
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15.
观看直播时我会感到愉悦和兴奋
很不同意
很同意
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16.
我会因为直播内容而产生情感共鸣
很不同意
很同意
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认知沉浸
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17.
观看直播时我会全神贯注，忘记时间
很不同意
很同意
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18.
我会积极思考直播的产品功能与价值
很不同意
很同意
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5
冲动购买倾向
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19.
我有时会因直播内容而突然想购买产品
很不同意
很同意
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20.
我会在直播中未经深思熟虑而下单
很不同意
很同意
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21.
直播结束后我会后悔冲动购买行为
很不同意
很同意
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开放性问题
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22.
您认为抖音直播中最能激发您购买欲望的因素是什么？（例如主播风格、价格优惠、互动方式等）
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基于心流体验理论的多模态刺激对冲动购买行为的影响研究——基于抖音直播[复制]
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