蜜雪冰城品牌形象与整合营销策略调查问卷

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1.

您的性别

男

女

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2.

您的年龄

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36岁及以上

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4.

您所处的城市级别

一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

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5.

您是否购买过蜜雪冰城的产品

是(请继续作答)

否(问卷到此结束)

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6.

您购买蜜雪冰城产品的频率

每周3次及以上

每周1-2次

每月2-3次

偶尔购买

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7.

您单次在蜜雪冰城的消费金额

10元以下

10-15元

16-20元

20元以上

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9.

您选择购买蜜雪冰城的主要原因【多选题】

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10.

请您根据自身感受,对以下表述进行评价

	非常不认同	不认同	一般	认同	非常认同
蜜雪冰城'雪王'品牌IP辨识度高,容易记忆
蜜雪冰城'雪王'品牌IP辨识度高,容易记忆
蜜雪冰城整体品牌风格年轻化、接地气
蜜雪冰城整体品牌风格年轻化、接地气
蜜雪冰城品牌核心标签为高性价比、平价亲民
蜜雪冰城品牌核心标签为高性价比、平价亲民
蜜雪冰城产品质量与食品安全有保障
蜜雪冰城产品质量与食品安全有保障
蜜雪冰城在新茶饮行业具备独特的品牌竞争力
蜜雪冰城在新茶饮行业具备独特的品牌竞争力

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11.

您了解蜜雪冰城品牌的主要渠道【多选题】

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12.

您是否关注过蜜雪冰城线上营销内容(主题曲、短视频、品牌联动等)

经常关注,印象深刻

偶尔刷到,有所了解

很少看到,关注度低

从未关注

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13.

最吸引您的蜜雪冰城营销活动【多选题】

日常低价、满减优惠活动

'雪王'IP形象及周边营销

魔性主题曲、短视频病毒式传播

季节/节日限定产品营销

线下门店互动活动

暂无吸引我的营销活动

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14.

您认为蜜雪冰城营销内容与品牌定位的契合度

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15.

蜜雪冰城营销活动是否会激发您的购买意愿

一定会,直接促进消费

大概率会,提升购买欲望

不确定,结合自身需求决定

不会,不影响购买选择

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18.

您认为蜜雪冰城在品牌形象打造或营销策略优化方面,有哪些改进建议

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