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纳爱斯养龈健齿牙膏包装设计专项调研问卷
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-20岁
21-24岁
25-30岁
31岁及以上
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3.
您的职业
在校学生
职场上班族
自由职业者
其他
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4.
您日常购买牙膏的渠道主要是？
线下超市/便利店
线上电商平台
品牌旗舰店
直播间/短视频带货
其他
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5.
您购买牙膏时，包装设计会影响您的购买决策吗？
完全不会，只看功效和价格
偶尔会，好看的包装会让我多停留关注
经常会，包装是影响我选择的重要因素
非常会，颜值是我下单的首要考虑之一
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6.
您是否会因为“限定款/联名款/礼盒款包装”，购买原本没计划入手的牙膏？
完全不会
偶尔会（比如优惠力度大时）
经常会
只要包装好看就会
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7.
您平时更倾向于购买哪种形式的牙膏包装？
【多选题】
常规单支装
多支组合装
节日限定礼盒装
IP联名款套装
便携旅行装
其他
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8.
您对牙膏包装的“环保属性”（如可回收材质、无过度包装）重视程度如何？
完全不重视
有一定重视，但功效和价格优先
比较重视，愿意为环保包装支付溢价
非常重视，只选择环保无过度包装的产品
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9.
您是否会主动保存/重复使用设计好看的牙膏包装？
从不
偶尔会（比如特别好看的礼盒）
经常会，用来收纳或当装饰
几乎所有好看的包装都会留
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10.
您认为牙膏包装的“便携性”（如尺寸、重量、是否易挤压）会影响您的使用体验吗？
完全不影响
轻微影响
比较影响
严重影响，不好用的包装会让我放弃该产品
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11.
您购买牙膏时，是否会因为包装上的信息不清晰（如功效、成分、使用方法）而放弃购买？
完全不会
偶尔会
经常会
一定会，信息清晰是基础要求
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12.
您是否会因为牙膏包装的“配色/图案”太老气，而放弃购买一款功效合适的产品？
完全不会
偶尔会
经常会
一定会，包装风格不符合审美就不买
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13.
您对牙膏包装的“材质质感”（如塑料、纸质、磨砂/亮面）有偏好吗？
完全没有偏好
轻微偏好
有明显偏好，质感差的产品不会买
非常看重质感，会优先选择材质高级的产品
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14.
您是否会因为牙膏包装的“开启/使用方式”（如翻盖、旋盖、挤压口设计）不便，而更换品牌？
完全不会
偶尔会
经常会
一定会，使用体验比功效更影响复购
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15.
您是否见过纳爱斯养龈健齿牙膏的现有常规包装？
见过，印象清晰
见过，但没什么印象
没见过，完全不了解
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16.
您对纳爱斯养龈健齿牙膏现有包装的整体评价是？（1=非常不满意，5=非常满意）
1分
5分
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17.
对于纳爱斯养龈健齿牙膏的包装风格，您更偏向以下哪种？
【多选题】
简约ins风（低饱和纯色、极简线条）
国潮/新中式风（传统纹样、东方配色）
清新元气风（明亮马卡龙色、自然植物元素）
科技专业风（冷色调、实验室/科技感符号）
IP联名/卡通可爱风（软萌形象、趣味插画）
森系自然风（草本植物插画、大地色系）
其他
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18.
您对纳爱斯养龈健齿牙膏包装的配色偏好是？
低饱和莫兰迪色系（柔和、简约）
高饱和明亮色系（元气、活泼）
大地/自然色系（绿色、原木色等，呼应草本成分）
黑白灰极简色系（高级、科技感）
粉/蓝/紫少女/清新色系（年轻、时尚）
其他
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19.
品牌logo：
按1-5排序，1=最不重要，5=最重要
1
2
3
4
5
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20.
核心功效（如清火护龈/抗敏修护）：
按1-5排序，1=最不重要，5=最重要
1
2
3
4
5
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21.
核心成分（如金银花/3重抗敏成分）：
按1-5排序，1=最不重要，5=最重要
1
2
3
4
5
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22.
关键数据（如3天改善口腔问题、99.99%抑菌）：
按1-5排序，1=最不重要，5=最重要
1
2
3
4
5
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23.
环保/可回收标识：
按1-5排序，1=最不重要，5=最重要
1
2
3
4
5
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24.
您认为纳爱斯养龈健齿牙膏的包装，是否需要加入“场景化设计”（如针对熬夜上火、冷热敏感等场景的图案/文案）？
完全不需要
可有可无
有一定必要，能让功效更直观
非常需要，场景化设计能戳中我的需求
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25.
38女神节
618电商大促
开学季
爱牙日
双11/双12
春节/新年
其他
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26.
您认为纳爱斯养龈牙膏的节日礼盒，采用哪种包装形式会更吸引您？
抽屉式礼盒
翻盖式礼盒
盲盒式包装
可二次利用的收纳盒/笔筒式包装
其他
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27.
您认为纳爱斯养龈牙膏礼盒内搭配以下哪些周边，会让您更愿意购买？
【多选题】
同系列软毛护龈牙刷（与包装风格统一）
便携漱口杯（可收纳/装饰）
联名IP贴纸/徽章/钥匙扣
牙线棒/漱口水小样套装
口腔护理打卡手册/卡片
可降解环保收纳袋
其他
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28.
您是否希望纳爱斯养龈牙膏的包装，加入“互动设计”（如可撕盲盒、刮刮乐、可涂色图案）？
完全不喜欢
无所谓
比较喜欢，互动设计很有趣
非常喜欢，会因为互动设计特意购买
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29.
您对纳爱斯养龈健齿牙膏包装的“环保设计”有哪些期待？
【多选题】
100%可回收材料制作
减少过度包装，简化礼盒结构
使用再生纸/可降解塑料材质
包装上清晰标注环保理念与回收方式
可二次改造利用的包装设计（如收纳盒、笔筒）
其他
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30.
您是否会为纳爱斯养龈健齿牙膏的“定制化包装”（如刻字、专属文案、DIY贴纸款）支付更高价格？
完全不会
价格不超过常规款10%可以接受
价格不超过常规款20%可以接受
只要是定制款，愿意支付更高溢价
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31.
您对纳爱斯养龈健齿牙膏现有包装的最大不满/遗憾是什么？
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32.
您心中理想的纳爱斯养龈健齿牙膏包装，应该具备哪些关键词？（如“简约”“国潮”“治愈”“环保”等）
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33.
您认为纳爱斯养龈健齿牙膏的包装，如何设计才能更好地体现“根源修护力 笑容超元气”的品牌slogan？
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34.
您对纳爱斯养龈健齿牙膏的包装设计（外观、配色、材质、礼盒形式、互动设计等），还有其他具体的期待或建议吗？
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