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华为三折叠手机广告效果调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！非常感谢您参与本次调查~此次调查旨在了解华为三折叠手机官方广告的传播效果和心理效果，以及用户生成内容对产品认知的影响。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，我们将严格保护您的隐私。请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！
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1.
您关注过华为品牌的相关信息（包括产品、技术、品牌动态等）吗?
持续关注（定期查看新品发布、技术新闻等）
偶尔关注（看到热点事件或感兴趣的产品时）
很少关注（仅听说过品牌，无主动了解）
从不关注
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2.
您获取华为品牌相关信息的主要渠道是?
【多选题】
华为官方渠道（官网、官方 APP、发布会直播）
数码媒体 / 评测平台（如 “爱范儿”“ZEALER” 等平台）
社交平台（微博 @华为终端、小红书华为话题、微信公众号）
线下场景（华为门店体验、商场品牌活动）
身边人分享（朋友、同事讨论华为产品）
其他（请注明:）
*
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3.
您获取的相关内容更偏向?
【多选题】
新品发布与产品细节
技术上的创新发展（如鸿蒙系统、折叠屏铰链技术）
品牌理念与价值观（ “追求卓越、客户至上、持之以恒、担当精神“）
市场动态与行业地位（如全球销量、竞争对手对比）
用户评价与实际体验（如论坛 / 社群 / 社交媒体帖子的真实反馈）
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4.
您对华为手机的技术创新能力评价是?
（1-5 分，1 = 非常低，5 = 非常高）
1
2
3
4
5
*
5.
您对华为品牌的整体好感度如何?
（1-5 分，1 = 非常低，5 = 非常高）
1
2
3
4
5
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6.
您是否接触过华为
官方发布
的三折叠手机（HUAWEI Mate XT非凡大师）广告?
于和伟、杨幂、许昕、樊登和尼格买提五位“非凡见证官”的预热视频；
刘德华“非凡大师”形象大片；
Mate XT产品技术介绍视频
接触过
未接触过
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7.
您接触到这些广告的渠道是?
【多选题】
短视频平台（抖音、B站、微信视频号）
社交平台（微信朋友圈广告、微博热搜话题）
华为官方渠道（官网、APP 推送、发布会直播）
线下场景（商场大屏、华为门店播放视频）
电商平台（京东 / 天猫商品页广告）
其他（请注明）
*
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8.
这些官方广告中，让您印象深刻的信息是?
【多选题】
手机特点（屏幕大、机身薄、三折叠）
价格信息（如 “21999 元起售”）
背景音乐/音效的氛围营造
叙事/故事内容
文案/广告语（“三折叠，怎么折，都有面”）
品牌理念（如 “折叠，突破边界”“非凡大师”）
代言人/明星（刘德华、于和伟、杨幂、许昕、樊登、尼格买提）
技术展示（折叠形态的动态视觉设计、铰链耐用性、屏幕分辨率）
其他（请说明）
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没有明显记忆点
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9.
您认为广告最想传达的核心卖点是？
三折叠创新设计
性能参数（如屏幕、影像）
品牌科技感
高端商务定位
其他（请说明）
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10.
您在看到广告后，有产生过以下行为吗？
【多选题】
点赞/评论/转发广告内容
搜索产品详细信息（如官网、电商平台）
向他人推荐该产品
前往线下门店体验
无相关行为
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11.
观看广告时，您产生过哪些情绪？
【多选题】
兴奋/好奇
认同感（如“符合我的需求”）
无感/平淡
质疑（如“实用性存疑”）
其他（请说明）
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12.
广告是否让您对“折叠屏手机”的价值产生新认知？
完全改变认知
部分改变
无变化
更不认可
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13.
接触广告前后，您对华为 “技术领先性” 的认可度变化是?
（1-5 分，1 =
显著降低
，3=无变化，5 =
显著提升
）
1
2
3
4
5
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14.
如果让您评价该广告的记忆点“三折叠，怎么折，都有面”，您认为：
非常突出，容易联想到产品
比较鲜明，有一定记忆度
记忆点不足，容易遗忘
缺乏记忆点，无印象
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15.
若您未来计划购买折叠屏手机，华为三折叠的优先选择度是？
第一选择
备选之一
不会考虑
不确定
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16.
您接触过
用户创作
的华为三折叠手机的相关内容（二创内容）吗?
接触过
未接触过
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17.
您接触到的二创内容类型是：
【多选题】
技术测评类（如 “折叠屏开合寿命实测”“重量手感评价”）
情境改编类（如模仿官方广告中明星的台词和动作）
物品演绎类（用身边的物品进行演示，配上“三折叠，怎么折，都有面“的文案）
搞笑娱乐类（如结合折叠屏使用方式的搞笑视频）
热梗改编类（对“三折叠，怎么折，都有面“的模仿，衍生的调侃文案，如生活版”三折叠，怎么折，都没钱“）
产品体验类（如线下体验店提取新手机并展示）
其他（请说明）
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18.
二创内容对您产生了什么影响？
【多选题】
了解到华为出了三折叠手机
了解到更多官方广告未提到的内容（如产品细节）
产生积极情绪（如网友的梗好笑）
产生负面情绪（如质疑产品缺陷）
了解到产品的负面效果（如产品容易损坏等）
其他
没有明确影响
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19.
您在看到二创内容后，有产生过以下行为吗？
【多选题】
分享到社交平台（如朋友圈、微博）
推荐给朋友 / 同事
留言评论或参与话题讨论
搜索官方广告或产品详情
加入二创创作相关内容
其他（请说明）
从未产生相关行为
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20.
您的性别:
男
女
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21.
这题请您选2
1
2
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22.
您的年龄:
18 岁以下
18-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46 岁以上
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23.
您的职业:
学生
企业职员
自由职业
公职人员
退休人员
其他（请注明:）
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24.
您目前使用的手机品牌:
【多选题】
华为/荣耀
苹果
小米/红米
OPPO/VIVO
三星
其他（请注明:）
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25.
您每月的可支配收入约是（含学生生活费）:
3000 元以下
3001-8000 元
8001-15000 元
15001 元以上
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26.
您最常使用的内容平台:
【多选题】
抖音
B 站
微信（含视频号）
微博
小红书
知乎
其他（请说明）
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27.
（最后一题啦）您平时主动关注科技数码资讯的频率是?
每天（如刷科技类短视频、逛数码论坛）
每周（如看 1-2 篇评测文章）
每月（如关注新品发布会）
很少（半年内仅偶尔看到）
从不（完全不关注手机、科技相关内容）
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