楚酿泉苦荞酒数字营销问卷调查

您好！感谢您参与此次问卷调查。本次问卷调查纯属学术性研究，没有任何商业目的。您的回答对我们的研究成果会有重要的贡献，敬请如实填写以下各项问题。
一、消费者基本特征
*
1.
您的性别是？
男
女
*
2.
您的年龄是？
18岁及以下
19-25岁
26-40岁
41-55岁
56-70岁
70岁及以上
*
3.
您所从事的职业是？
国家机关、党群组织、事业单位负责人
企业、职场商务人士
专业技术人员
办事人员和有关人员
商业、服务业人员
农、林、牧、渔、水利业生产人员
生产、运输设备操作人员及有关人员
军人
学生
自由职业者
其他职业
*
4.
您的年收入大约为？
5万元及以下
5-10万元
10-15万元
15-20万元
20万元以上
二、饮酒习惯及场景
*
5.
您的喝酒频率为？
几乎不喝
每月1-2次
每周1-2次
每周2次以上
*
6.
您饮酒的主要场景是【多选题】
商务宴请、客户接待
家庭日常自饮
节日、亲友礼品馈赠
朋友小聚，社交微醺
其他
三、核心需求矩阵
*
7.
在购买酒类产品时，您对以下因素的关注程度如何
完全不关注不关注一般比较关注非常关注
健康低负担
健康低负担
原料天然性
原料天然性
酿造工艺
酿造工艺
品牌文化内涵
品牌文化内涵
品牌知名度
品牌知名度
口感舒适度
口感舒适度
包装质感
包装质感
性价比
性价比
场景适配度
场景适配度
创新性
创新性
可互动性（如DIY调饮等)
可互动性（如DIY调饮等)
*
8.
在购买酒品时，请根据您的关注情况对一下因素进行排序。【排序题】
  • 健康低负担
  • 原料天然性
  • 酿造工艺
  • 品牌文化内涵
  • 品牌知名度
  • 口感舒适度
  • 包装质感
  • 性价比
  • 场景适配度
  • 创新性
  • 可互动性（如DIY调饮等）
四、品牌认知和产品偏好
*
9.
在本次调查前，您是否听说过“楚酿泉苦荞酒”这个品牌？
是，并且饮用过
是，但是没有饮用过
否，完全没听说过
*
10.
您是通过哪些渠道了解到楚酿泉苦荞酒的？【多选题】
亲朋好友推荐
线下商超/烟酒店
抖音、快手等短视频平台
微信公众号/视频号
小红书
电商平台（淘宝、京东等）广告/搜索
其他
*
11.
您偏好的苦荞酒口感为？【多选题】
入口柔和，无辛辣感
荞香纯正，风味浓郁
醇厚协调、余味悠长
清爽淡雅，容易入口
其他
*
12.
您购买苦荞酒时能够接受的价格区间（每瓶）为？
50元以下
50-150元
150-300元
300-500元
500元以上
*
13.
您通常使用何种渠道购买酒类产品？【多选题】
线下商超/烟酒店
抖音、小红书等内容电商平台
淘宝、京东等传统电商平台
微信社群等私域渠道
其他
五、消费者酒类数字消费行为特征
*
14.
您通常通过哪些数字平台了解酒类产品【多选题】
抖音、快手等短视频平台
小红书
微信公众号/视频号
淘宝、京东等电商平台
微博
哔哩哔哩
其他
*
15.
哪些数字营销内容更能引发您的情感共鸣，激发您的消费欲望？【多选题】
酒类测评视频
酿造工艺、原料产地探秘与科普
与健康、养生功效相关的知识
创意调酒、美食搭配教程
酒类科普视频
品牌历史与文化故事
轻松有趣的剧情短片或段子
直播带货
明确的促销、折扣、抽奖信息
其他
*
16.
在做出购买决策前，您通常会进行以下哪些行为？【多选题】
在电商平台查看用户评价和问答
在社交平台（如小红书、抖音）搜索其他人的测评内容
访问品牌官方渠道（官网、旗舰店）了解详细信息
对比不同电商平台的价格和促销活动
观看该品牌或产品的相关直播录像
不进行特意搜索，直接购买
六、楚酿泉苦荞酒数字营销渠道建设情况
*
17.
在本次调查前，您是否在数字渠道上接触过“楚酿泉苦荞酒”？（例如看到过它的广告、内容或店铺）
是
否
*
18.
您对楚酿泉苦荞酒官方数字渠道（如官网、社交账号、电商旗舰店）的整体印象是？
形象专业、设计精美，有吸引力
内容清晰，能找到需要的信息
比较普通，没有留下深刻印象
设计陈旧，内容枯燥，体验不佳
没有专门浏览过，无法评价
*
19.
您认为“楚酿泉苦荞酒”在当前的数字渠道运营中，哪些方面做得相对较好？【多选题】
产品卖点（如苦荞健康概念）传达清晰
品牌故事或酿造工艺讲述得有感染力
社交媒体内容（如推文、视频）质量高、有趣
与粉丝/用户的互动频繁、有温度
电商店铺页面设计美观，购买流程顺畅
线上
以上方面均未明显感知到
*
20.
在您看来，“楚酿泉苦荞酒”在数字化沟通上，最迫切需要改进的是什么？【多选题】
增加曝光：加大广告投放，让更多人在线上看到它
提升内容：制作更优质、更吸引人的视频和图文内容
加强互动：多回复评论、发起话题，与用户“玩”在一起
合作推广：与更多匹配的KOL、达人进行合作推广
优化直播：开展并优化直播间体验，增强讲解和互动
完善电商：优化线上购买、物流和售后服务体验
建立人设：打造更清晰、独特的品牌个性与形象
其他
感谢您的参与！祝您生活顺利！
问卷星提供技术支持
举报