美妆直播中消费者冲动性购买行为的调查问卷

您好！本次问卷旨在了解您观看美妆直播的相关情况与购买行为，所有数据仅用于学术研究，将严格保密个人信息，请您放心填写。问卷填写约需 5分钟，恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！

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1.

您的性别：

男

女

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5.

您的月消费水平

1000元及以下

1001-2000元

2001-3000元

3001元及以上

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6.

您是否观看过美妆直播？

是

否

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7.

您平均每周观看美妆直播的时长

少于1小时

1-3小时

4-6小时

7小时及以上

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8.

您平均每周观看美妆直播的频率

少于1次

1-2次

3-4次

5次及以上

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9.

您通常通过以下哪些平台观看美妆直播？【多选题】

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10.

主播相关因素

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
主播具备专业的美妆知识（如成分、用法讲解）
主播具备专业的美妆知识（如成分、用法讲解）
主播的表达风格（如幽默、亲切），让我更愿意持续观看其美妆直播
主播的表达风格（如幽默、亲切），让我更愿意持续观看其美妆直播
主播与观众互动频繁，让我有参与感
主播与观众互动频繁，让我有参与感
主播的推荐让我觉得产品更值得信赖
主播的推荐让我觉得产品更值得信赖
我与主播之间能形成朋友般的情感联结，对其产生专属信任感
我与主播之间能形成朋友般的情感联结，对其产生专属信任感

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11.

产品相关因素

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
产品的展示效果（如上脸实测、对比）很有吸引力
产品的展示效果（如上脸实测、对比）很有吸引力
产品的功能与我的需求高度匹配
产品的功能与我的需求高度匹配
产品信息展示清晰全面，易于理解
产品信息展示清晰全面，易于理解

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12.

价格促销

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
直播中的折扣、秒杀等优惠活动很吸引我
直播中的折扣、秒杀等优惠活动很吸引我
美妆产品的直播专属独家折扣，会显著提高我的购买欲望
美妆产品的直播专属独家折扣，会显著提高我的购买欲望
直播间专享优惠券会让我觉得购买某个产品很划算
直播间专享优惠券会让我觉得购买某个产品很划算
在美妆直播购物时，赠品丰富会提高我的购买欲望
在美妆直播购物时，赠品丰富会提高我的购买欲望

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13.

时间压力

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
在美妆直播中，我感觉促销很快就结束了
在美妆直播中，我感觉促销很快就结束了
在美妆直播中，我感觉留给自己做决策的时间比较短
在美妆直播中，我感觉留给自己做决策的时间比较短
在美妆直播中，我感觉产品数量有限，很快就卖完了
在美妆直播中，我感觉产品数量有限，很快就卖完了

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14.

直播情景因素

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
直播平台操作便捷
直播平台操作便捷
直播间其他观众的互动影响我的美妆购买决策
直播间其他观众的互动影响我的美妆购买决策
直播间看到大量观众在评论区表示“已下单”，我会更想购买
直播间看到大量观众在评论区表示“已下单”，我会更想购买

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15.

个人情绪反应

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
观看直播时我感到兴奋或愉悦
观看直播时我感到兴奋或愉悦
观看直播时我会感到放松、解压
观看直播时我会感到放松、解压
在直播中购物让我感到即时满足
在直播中购物让我感到即时满足
直播内容引发了我的好奇心或探索欲
直播内容引发了我的好奇心或探索欲
面对优惠时我会产生“不买就错过”的焦虑感
面对优惠时我会产生“不买就错过”的焦虑感
担心库存不足而无法买到心仪产品，让我感到紧张
担心库存不足而无法买到心仪产品，让我感到紧张

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16.

冲动性购买行为倾向

	非常不符合	比较不符合	一般	比较符合	非常符合
我容易在美妆直播中购买计划外的产品
我容易在美妆直播中购买计划外的产品
我常在观看直播后立即下单美妆产品
我常在观看直播后立即下单美妆产品
即使产品非急需，我也可能因直播推荐而购买美妆产品
即使产品非急需，我也可能因直播推荐而购买美妆产品
我会因直播促销而增加美妆产品的购买数量或金额
我会因直播促销而增加美妆产品的购买数量或金额
我在美妆直播间购买产品时，经常会做出冲动决策
我在美妆直播间购买产品时，经常会做出冲动决策

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