新媒体环境下美妆品牌内容营销传播效果研究调查问卷

第一部分

1.您是否关注过以下品牌的官方抖音或微信视频号账号? 【多选题】

玉兰油 (Olay)

欧莱雅 (L'Oréal Paris)

均未关注

2.在过去三个月内，您平均多久会浏览一次上述品牌（玉兰油/欧莱雅）在抖音或微信视频号上发布的内容?

3.您通常在什么场景下观看这些品牌的内容? 【多选题】

4.您通常在一天中的哪个时段观看这些品牌的内容? 【多选题】

5.您观看这些品牌内容的主要类型是什么? 【多选题】

第二部分

6.以下句子是描述您对“玉兰油”或“欧莱雅”在抖音/微信视频号上内容的真实感受，请按实际情况调答。

量表一:使用动机量表

填写说明:请根据您在使用该美妆内容平台时的真实感受，对以下每一句陈述的符合程度进行评分。1=非常不符合，2=不太符合，3=不确定，4=比较荐合，5=非常符合

	1	2	3	4	5
我使用该平台是为了了解最新的美妆趋势、产品评测或护肤知识。
我使用该平台是为了了解最新的美妆趋势、产品评测或护肤知识。
我会关注特定美妆博主、品牌官方账号，以追踪他们的更新或动态。
我会关注特定美妆博主、品牌官方账号，以追踪他们的更新或动态。
我希望通过该平台学习化妆技巧、皮肤管理方法等实用技能。
我希望通过该平台学习化妆技巧、皮肤管理方法等实用技能。
我认为该平台提供的美妆信息对我做购买决策很有帮助。
我认为该平台提供的美妆信息对我做购买决策很有帮助。
我觉得浏览该平台上的美妆内容很有趣、很好
我觉得浏览该平台上的美妆内容很有趣、很好
我经常在无聊或空闲时刷该平台的美妆视频或图文来消磨时间。
我经常在无聊或空闲时刷该平台的美妆视频或图文来消磨时间。
当我心情不好或压力大时，我会通过看美妆内容暂时忘记烦恼。
当我心情不好或压力大时，我会通过看美妆内容暂时忘记烦恼。
我使用该平台是因为它内容丰富、更新快，总能吸引我停留。
我使用该平台是因为它内容丰富、更新快，总能吸引我停留。
我会和好朋友分享该平台上的美妆内容，以此保持互动。
我会和好朋友分享该平台上的美妆内容，以此保持互动。
我会通过评论或私信与平台上的老同学、远亲或普通朋友交流美妆话题。
我会通过评论或私信与平台上的老同学、远亲或普通朋友交流美妆话题。

	1	2	3	4	5
我偶尔会点赞或留言给不太熟但有共同兴趣的人，以维持弱连接关系。
我偶尔会点赞或留言给不太熟但有共同兴趣的人，以维持弱连接关系。
我会把该平台上的护肤或彩妆推荐分享给家人（如妈妈、姐妹）。
我会把该平台上的护肤或彩妆推荐分享给家人（如妈妈、姐妹）。
我希望通过该平台认识更多对美妆感兴趣的新朋友。
我希望通过该平台认识更多对美妆感兴趣的新朋友。
我希望自己的美妆形象能通过该平台被潜在约会对象看到并留下好印象。
我希望自己的美妆形象能通过该平台被潜在约会对象看到并留下好印象。
我喜欢加入该平台上的美妆爱好者圈子，因为大家有相似的兴趣和价值观。
我喜欢加入该平台上的美妆爱好者圈子，因为大家有相似的兴趣和价值观。
我会主动关注或添加其他用户，以扩大我在美妆圈的社交网络。
我会主动关注或添加其他用户，以扩大我在美妆圈的社交网络。
我发布美妆内容是为了获得他人的点赞、评论或认可。
我发布美妆内容是为了获得他人的点赞、评论或认可。
我觉得使用这个平台、关注这些品牌让我显得更时尚、更有品位。
我觉得使用这个平台、关注这些品牌让我显得更时尚、更有品位。
该平台让我能快速、方便地获取美妆资讯或购买链接。
该平台让我能快速、方便地获取美妆资讯或购买链接。
我使用该平台是因为它代表了一种潮流生活方式。
我使用该平台是因为它代表了一种潮流生活方式。

	1	2	3	4	5
我感觉自己是某个美妆社群（如某品牌粉丝群、教程小组）的一员。
我感觉自己是某个美妆社群（如某品牌粉丝群、教程小组）的一员。
我认同该平台上主流美妆审美或价值观。
我认同该平台上主流美妆审美或价值观。
我使用该平台是为了不被朋友或同龄人“落伍”。
我使用该平台是为了不被朋友或同龄人“落伍”。
关注特定品牌或风格（如“clean beauty”、“国风彩妆”）是我身份的一部分。
关注特定品牌或风格（如“clean beauty”、“国风彩妆”）是我身份的一部分。
我会通过发布妆容、评论或表情包来表达当下的心情或态度。
我会通过发布妆容、评论或表情包来表达当下的心情或态度。
我愿意在该平台发表对美妆产品、审美标准或行业现象的看法。
我愿意在该平台发表对美妆产品、审美标准或行业现象的看法。
通过尝试不同妆容并在平台分享，我更清楚自己喜欢什么风格。
通过尝试不同妆容并在平台分享，我更清楚自己喜欢什么风格。
我会先在该平台测试某种新造型或观点的反响，再决定是否在现实中采用。
我会先在该平台测试某种新造型或观点的反响，再决定是否在现实中采用。

量表二:使用黏度量表

填写说明:请根据您在使用美妆内容平台时可能产生的行为或心理倾向，对以下每一句陈述的符合程度进行评分。1=非常不符合，2=不太符合，3=不确定，4=比较符合，5=非常符合

	1	2	3	4	5
当我需要美妆相关信息时，我会很自然地想到去该平台获取。
当我需要美妆相关信息时，我会很自然地想到去该平台获取。
我经常会不知不觉地在该平台上停留很长时间。
我经常会不知不觉地在该平台上停留很长时间。
我会继续保持关注该品牌在该平台上的内容更新。
我会继续保持关注该品牌在该平台上的内容更新。
每当我想分享自己的美妆/护肤经历时，我会优先选择在这个平台上发布。
每当我想分享自己的美妆/护肤经历时，我会优先选择在这个平台上发布。
即使没有特别目的，我也愿意长期作为该品牌内容的忠实观众（种子用户）。
即使没有特别目的，我也愿意长期作为该品牌内容的忠实观众（种子用户）。
我会向我的亲友推荐在这个平台上关注该品牌或消费其产品。
我会向我的亲友推荐在这个平台上关注该品牌或消费其产品。

量表三:消费价值观量表

填写说明:请根据您对该美妆品牌的整体感受，对以下每一句陈述的符合程度进行评分。1=非常不符合，2=不太符合，3=不确定，4=比较符合，5=非常符合

	1	2	3	4	5
这个品牌的内容让我感到愉悦。
这个品牌的内容让我感到愉悦。
观看这个品牌的内容让我感到放松。
观看这个品牌的内容让我感到放松。
这个品牌的内容能激发我对美的向往。
这个品牌的内容能激发我对美的向往。
使用/关注这个品牌能让我在朋友中留下好印象。
使用/关注这个品牌能让我在朋友中留下好印象。
这个品牌能提升我在他人眼中的形象。
这个品牌能提升我在他人眼中的形象。
这个品牌能给我带来社交认同感。
这个品牌能给我带来社交认同感。
这个品牌的产品价格是合理的。
这个品牌的产品价格是合理的。
这个品牌的产品物有所值。
这个品牌的产品物有所值。
相对于其品质，这个品牌的产品定价很有竞争力。
相对于其品质，这个品牌的产品定价很有竞争力。
这个品牌的产品质量始终如一。
这个品牌的产品质量始终如一。
这个品牌的产品做工精良。
这个品牌的产品做工精良。
这个品牌的产品能达到我预期的效果。
这个品牌的产品能达到我预期的效果。

第三部分:人口统计学信息

7.您的性别:

男

女

9.您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

问卷结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和真诚回答！