抖音平台 AI 个性化推荐对用户购买意愿的影响

亲爱的同学：

您好！本问卷旨在了解抖音平台 AI 个性化推荐（协同过滤推荐、基于产品的推荐、基于知识的推荐）对用户购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况填写。问卷采用匿名形式，答案无对错之分，感谢您的支持与配合！

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2.

您是否接触过平台推送的商品个性化推荐（如猜你喜欢、相似商品推荐等）？

是

否（感谢您的参与，请结束答题）

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3.

您是否在抖音上购买过商品？

是

否（感谢您的参与，请结束答题）

*

4.

您的性别

男

女

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6.

您的受教育程度

专科及以下

本科

研究生及以上

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8.

您每月可以支配的资金

1000元及以下

1000-1500

1501-2000

2001元及以上

*

9.

您每天观看抖音推荐的直播的次数

1-5次

6-10次

11次及以上

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10.

第三部分核心变量调查

请您根据自身在抖音平台的真实体验，对以下描述进行评价在合适的选项内打“√”

协同过滤推荐

	1	2	3	4	5
抖音推荐的商品，和我关注、互动频繁的用户喜欢的商品非常相似
抖音推荐的商品，和我关注、互动频繁的用户喜欢的商品非常相似
抖音推荐的其他用户购买的商品，能帮我发现感兴趣的新商品
抖音推荐的其他用户购买的商品，能帮我发现感兴趣的新商品
抖音通过协同过滤推荐的商品，非常符合我的兴趣偏好
抖音通过协同过滤推荐的商品，非常符合我的兴趣偏好

*

11.

基于产品的推荐

	1	2	3	4	5
抖音推荐的商品，和我过去浏览的商品风格、类型非常相似
抖音推荐的商品，和我过去浏览的商品风格、类型非常相似
抖音基于产品推荐的商品，精准匹配我的兴趣偏好
抖音基于产品推荐的商品，精准匹配我的兴趣偏好
抖音基于产品推荐的商品，满足我对特定品类的消费需求
抖音基于产品推荐的商品，满足我对特定品类的消费需求

*

12.

基于知识的推荐

	1	2	3	4	5
我能理解抖音基于知识推荐商品的逻辑和依据
我能理解抖音基于知识推荐商品的逻辑和依据
抖音基于知识推荐的商品，满足我的特定消费需求
抖音基于知识推荐的商品，满足我的特定消费需求
抖音基于知识的推荐，能挖掘我潜在的兴趣偏好
抖音基于知识的推荐，能挖掘我潜在的兴趣偏好

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13.

第四部分购买意愿

针对以下的每个问题，请您在合适的选项内打“√”

	1	2	3	4	5
我愿意购买抖音向我推荐的商品
我愿意购买抖音向我推荐的商品
我会考虑购买抖音推荐的商品
我会考虑购买抖音推荐的商品
我购买抖音推荐商品的可能性很大
我购买抖音推荐商品的可能性很大

最后，再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！

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