最新--夫子庙-秦淮河风光带沉浸式文旅市场调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！感谢您愿意参与我们的调查，以帮助我们更好地全面了解夫子庙-秦淮河风光带沉浸式文旅的消费市场。您的反馈将对于我们评估相关沉浸式项目的市场表现和改进提供宝贵参考。以下问卷将占用您约 5 分钟的时间，请根据您的真实感受填写。我们保证您的回答仅用作调查研究，将严格保护您的个人隐私。感谢您的支持与配合！
沉浸式文旅是指通过光影、音效、剧情互动、数字技术（如AR/VR）等方式，让游客从“旁观者”变为“参与者”，身临其境地感受文化场景。在夫子庙-秦淮河风光带，这类体验已应用于夜游瞻园、《心印·中华门》光雕秀、科举主题互动游戏、秦淮灯会等项目，让千年文脉可看、可玩、可沉浸。
秦淮河西五华里水上游船    秦淮灯会    “金陵寻梦·夜瞻园”夜游

一、受访者基本信息

*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18岁以下
19-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46-55岁
55岁以上
*
3.
您的文化程度
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的可支配收入
3000以下
3001-6000
6001-9000
9001-12000
12001-15000
15001以上
*
5.
您的职业
公务员/事业单位人员（政府行政部门工作人员/教育事业单位人员/医疗卫生事业单位人员/其他事业单位人员）
企业员工（制造业/互联网/科技行业/金融行业/销售/服务行业/其他企业岗位）
自由职业者（作家/自媒体创作者/设计师/摄影师/摄像师/翻译/配音员/其他自由职业）
个体经营者（零售店主/餐饮店主/电商店主/其他个体经营）
农林牧渔业从业者（农民/林业工作者/渔业从业者）
待业/失业
退休人员
学生
其他
*
6.
您的常住地
南京本地
江苏省内其他城市
江苏省外
二、沉浸式文旅项目认知
*
7.
您对沉浸式文旅的了解程度
完全不了解
听说过，但不太了解
比较了解
非常了解
*
8.
您对于沉浸式文旅项目的体验意愿
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
*
9.
您倾向于体验以下哪些类型的沉浸式文旅项目【多选题】
沉浸式展览展示（文博会馆中运用VR/AR、全息投影等技术打造的可进入、可互动的展览，如：扬州大运河博物馆）
沉浸式夜游（结合建筑投影、灯光、演艺等的行浸式游览或剧情化夜游，如：西安大唐不夜城）
沉浸式演艺（可走入剧情、与演员/NPC互动的现场演出，如：只有红楼梦·戏剧幻城、又见平遥）
沉浸式街区/主题娱乐（以统一IP打造的融合吃购玩演历史文化街区，如：长安十二时辰主题街区、老门东历史文化街区）
其他（请填写）
*
10.
请对以下六类沉浸式文旅体验要素的感兴趣程度打分
1表示非常不感兴趣，5表示非常感兴趣
12345
氛围要素（运用灯光、音效、数字投影等技术营造多感官环境氛围）
氛围要素（运用灯光、音效、数字投影等技术营造多感官环境氛围）
符号与文化（将历史文化IP转化为可感知、可参与的沉浸式内容载体）
符号与文化（将历史文化IP转化为可感知、可参与的沉浸式内容载体）
情景化消费（融合非遗体验、餐饮文创等场景的在地化消费空间）
情景化消费（融合非遗体验、餐饮文创等场景的在地化消费空间）
参与式演艺（用户以角色身份参与演出/活动，与NPC实时互动）
参与式演艺（用户以角色身份参与演出/活动，与NPC实时互动）
节庆节事（打造具有仪式感和集体记忆的主题性节庆活动）
节庆节事（打造具有仪式感和集体记忆的主题性节庆活动）
交互设备（利用VR/AR/MR等设备实现虚实融合的沉浸式交互体验）
交互设备（利用VR/AR/MR等设备实现虚实融合的沉浸式交互体验）
*
11.
您接受沉浸式文旅项目体验的价格区间（单选）
0-50元
50-100元
100-200元
200-400元
400元以上
*
12.
您认为沉浸式文旅目前存在哪些不足？【多选题】
内容空心化：重技术炫技，轻文化内核
同质化严重：缺乏地域特色与原创性
互动性不足：游客仍是“旁观者”而非“参与者”
认知传播困境：难以有效传达体验价值
常态化运营薄弱：高投入、低回报、难持续
其他（请填写）
三、夫子庙-秦淮河风光带认知
注：“夫子庙-秦淮河风光带”为5A级景区，不仅包括夫子庙，还涵盖江南贡院、乌衣巷、老门东、白鹭洲、秦淮河画舫游线等沿河文旅区域。
*
13.
影响您前往风光带旅游的因素【多选题】
文化认同（文脉）
场景沉浸（夜游/节庆）
美食体验（美食）
经济可达（成本/交通）
社交展示（打卡）
人际影响（推荐/陪伴）
情绪疗愈（休闲散心）
其他（请填写）
*
14.
您是否去过夫子庙-秦淮河风光带旅游？
是
否
*
15.
您来风光带旅游的次数
1次
2次
3次及以上
*
16.
您曾参观过风光带以下哪些类型的景点/区域？【多选题】
历史文化展馆（如夫子庙、江南贡院）
历史名人展馆（如秦大士故居、王导谢安纪念馆、李香君故居陈列馆）
非遗、民俗生活展示空间（如甘熙宅第、非遗中心）
古典园林与自然景观（如白鹭洲公园、瞻园）
城市历史遗迹（如中华门瓮城）
文化街区与商业空间（如老门东/熙南里历史文化街区、秦淮戏院里）
水上游览线路（如秦淮河水上游览线）
其他：__________
四、夫子庙-秦淮河风光带沉浸式文旅市场调研
*
17.
您是否体验过风光带内的沉浸式文旅项目
（注：沉浸式文旅项目指通过光影、实景演出、互动装置等方式，让您身临其境感受历史文化氛围的体验活动）
是
否
*
18.
您体验过风光带以下哪些类型的沉浸式文旅项目【多选题】
秦淮灯会
秦淮戏院里
老门东跨年夜、门东艺术季等主题活动
熙南里笪桥灯市、六潮雅集等主题活动
秦淮河西五华里水上游船观光游
《心印·中华门》光雕艺术演出
“甘宅雅韵”甘熙故居/“金陵寻梦·夜瞻园”夜游项目
《秦淮夺魁录》MR混合现实游戏/江南贡院-AR金榜视界
南京喜事/方橙市大侦探等沉浸式互动剧
老门东城南故事/进击的宰相/秦府疑云/明潮那些事儿等沉浸式剧本游
其他（请填写）
*
19.
您通过哪些渠道了解到风光带沉浸式文旅项目【多选题】
网络平台（微信公众号、小红书）
生活服务APP（高德地图、美团）
景区现场（宣传册、指示牌）
社交推荐（亲友、朋友圈）
公共媒介（地铁广告、商圈大屏）
传统媒体（TV、报纸等）
其他（请填写）
*
20.
请您对项目的沉浸体验价值进行打分
1表示非常不认同，5表示非常认同
12345
古建筑、街巷与景观高度还原历史风貌，营造出真实的在地时空感
古建筑、街巷与景观高度还原历史风貌，营造出真实的在地时空感
灯光、音效、气味等多感官设计有效烘托了整体情境氛围
灯光、音效、气味等多感官设计有效烘托了整体情境氛围
VR/AR/MR、数字交互或光影特效自然融入体验，增强了沉浸感
VR/AR/MR、数字交互或光影特效自然融入体验，增强了沉浸感
项目中的历史、非遗、民俗等文化元素具有鲜明的秦淮/南京特色
项目中的历史、非遗、民俗等文化元素具有鲜明的秦淮/南京特色
与演员/NPC的互动真实自然，让我有角色代入感
与演员/NPC的互动真实自然，让我有角色代入感
非遗手作、特色餐饮、文创消费等环节与剧情或场景有机融合
非遗手作、特色餐饮、文创消费等环节与剧情或场景有机融合
活动融入了节庆或仪式环节，让我感受到强烈的集体共在感与文化仪式感
活动融入了节庆或仪式环节，让我感受到强烈的集体共在感与文化仪式感
整体氛围让我产生“穿越”感，暂时忘却现实，深度代入情境
整体氛围让我产生“穿越”感，暂时忘却现实，深度代入情境
体验激发了我主动探索和深度参与的意愿，并愿意向他人分享
体验激发了我主动探索和深度参与的意愿，并愿意向他人分享
*
21.
请您对项目的游客感知价值进行评价
1表示非常不认同，5表示非常认同
12345
基础服务（如导览、排队、卫生、安全等）令人满意
基础服务（如导览、排队、卫生、安全等）令人满意
周边配套（如交通、餐饮、休息、购票等）便捷且充足
周边配套（如交通、餐饮、休息、购票等）便捷且充足
项目场景适合拍照分享，且增强了我与同伴的互动乐趣
项目场景适合拍照分享，且增强了我与同伴的互动乐趣
门票及附加消费价格合理，整体物有所值
门票及附加消费价格合理，整体物有所值
整体让我感到放松愉悦、符合预期，是一次值得的游玩体验
整体让我感到放松愉悦、符合预期，是一次值得的游玩体验
*
22.
请您对项目的发展趋势进行评价
1表示非常不认同，5表示非常认同
12345
我会持续关注该项目的后续发展、活动更新及文化传播动态
我会持续关注该项目的后续发展、活动更新及文化传播动态
我会主动向身边的家人、朋友推荐该项目，分享我的体验感受
我会主动向身边的家人、朋友推荐该项目，分享我的体验感受
我愿意再次到访，体验该项目的相关后续活动或升级内容
我愿意再次到访，体验该项目的相关后续活动或升级内容
*
25.
以下哪种营销方式最可能激发您体验风光带沉浸式文旅项目【多选题】
真实游客的短视频/社交分享
IP跨界合作内容
节庆/节气热点预热宣传
景区内设沉浸式项目导览图/手册
故事化内容营销
限时文旅套餐促销
其他（请填写）
*
26.
请选择“苹果”选项（甄别题）
西瓜
苹果
橘子
樱桃
六、未来发展建议
*
27.
您认为以下哪些文化资源最值得进行IP深度挖掘与活化利用【多选题】
文学诗歌(乌衣巷、桃花扇、红楼梦、儒林外史)
历史人物(孔子、王导谢安、李香君、秦大士)
典制文化(科举文化、明代城防、太平天国)
非遗民俗(云锦、白局、秦淮灯彩、老城南节俗)
地域美食(秦淮八绝、鸭馔文化)
其他（请填写）
*
28.
您更希望参与以下哪些类型的沉浸式文旅活动？【多选题】
主题展览/数字艺术展
大型全景驻场沉浸式互动剧
轻量化街区/文博沉浸式剧本游
行进式夜游演艺
节庆/集市主题活动
其他（请填写）
*
29.
在参与沉浸式文旅活动时，您更偏好以下哪些类型的体验互动方式？【多选题】
角色扮演（拥有专属任务剧情）
多感官氛围沉浸（通过灯光、音效等营造情境）
与NPC实时互动（演员即兴表演互动）
虚实融合交互（借助AR/VR/MR等技术）
手作体验（非遗手作、解谜等主动行为）
其他（请填写）
*
30.
您认为以下哪些措施有助于提升沉浸式文旅项目的常态化运营水平？【多选题】
全域整合营销与品牌叙事（统一“秦淮沉浸”形象，避免各景点各自为战）
深度文创开发与IP授权（开发剧情关联型、功能型、数字文创）
用户共创与社交传播生态（鼓励游客参与剧情共创、短视频生产）
灵活票务与会员体系（推出景点联票、家庭套票、季卡等会员权益）
游客体验反馈与服务优化（含实时反馈、人流疏导、快速响应等）
社区共建与居民参与机制（鼓励周边居民担任志愿者、非遗展示者等）
常态化开放与平日运营机制（如延长开放时间、开发工作日专属内容与优惠）
拓展研学、团建、特定人群等定制化项目（如研学旅行、职工团建、老年专场等）
其他（请填写）
*
31.
您认为沉浸式文旅对地方文脉发展的影响效果如何？
1表示非常不认同，5表示非常认同
12345
项目能带动本地居民参与文脉保护与共建，促进社区与文化的共生发展
项目能带动本地居民参与文脉保护与共建，促进社区与文化的共生发展
项目依托地方文脉塑造特色文旅品牌，有助于提升文脉的对外辨识度与影响力
项目依托地方文脉塑造特色文旅品牌，有助于提升文脉的对外辨识度与影响力
项目能加深游客对地方文脉的情感记忆，建立更深层的文化联结
项目能加深游客对地方文脉的情感记忆，建立更深层的文化联结
项目能真实还原文脉的核心内涵，避免过度商业化，实现文化的本真传承
项目能真实还原文脉的核心内涵，避免过度商业化，实现文化的本真传承
*
32.
您认为沉浸式旅游这类文旅新范式未来的发展前景如何？
很差
较差
一般
较好
很好
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33.
对于风光带沉浸式文旅项目，您有什么建议、意见或期待吗？请分享您的想法
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