短视频营销对三亚亚特兰蒂斯酒店品牌形象塑造的影响调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次调查旨在研究短视频营销对三亚亚特兰蒂斯酒店品牌形象塑造的影响，问卷仅用于学术研究，所有数据严格匿名保密，无任何商业用途。请根据您的真实经历和感受作答，预计占用3-5分钟，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
自由职业
企业管理者
退休人员
其他
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4.
您的月均可支配收入
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000以上
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5.
您的常住地
三亚本地
海南省内（非三亚）
国内其他省份
境外
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6.
您是否在抖音、快手、小红书、视频号等平台观看过三亚亚特兰蒂斯酒店相关短视频？
是
否
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7.
您日常使用短视频平台的频率是？
每天多次
每天1次
每周3-5次
每周1-2次
很少/几乎不
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8.
您最常使用的短视频/内容平台是（可多选）【多选题】
抖音
小红书
快手
微信视频号
B站
微博视频
其他
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9.
您观看三亚亚特兰蒂斯酒店相关短视频的频率是？
经常刷到
偶尔刷到
主动搜索看
仅看过1-2次
很少看到
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10.
您主要通过哪些渠道看到三亚亚特兰蒂斯短视频（可多选）【多选题】
酒店官方账号发布
旅游达人/网红探店
普通游客自发分享
旅游攻略博主
本地生活推荐
朋友分享转发
其他
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11.
您观看三亚亚特兰蒂斯短视频时，会进行哪些互动行为？（可多选）【多选题】
点赞
评论
转发
收藏
关注账号
无任何互动
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12.
您通过短视频主要了解到三亚亚特兰蒂斯的哪些内容（可多选）？【多选题】
水世界/水族馆核心项目
酒店客房/餐饮服务
网红打卡景观（无边泳池、海景等）
亲子度假体验
套餐/优惠活动
演艺/特色活动
整体度假氛围
其他
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13.
三亚亚特兰斯品牌形象感知量表（请勾选符合您感受的选择：

短视频让我清晰知晓三亚亚特兰蒂斯是高端度假酒店。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14.
短视频让我感受到该酒店具有网红打卡、潮流时尚的品牌特质。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.
短视频让我感受到该酒店是亲子友好、家庭度假首选品牌。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
短视频传递的内容让我觉得该酒店服务优质，体验感佳。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17.
短视频让我认为该酒店真实可信，无夸大宣传。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.
短视频让我感受到酒店区别于其他酒店，具有独特的品牌魅力。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.
短视频提升了我对三亚亚特兰蒂斯品牌的好感和喜爱度。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20.
总体而言，短视频营销对您认知三亚亚特兰蒂斯品牌形象的影响程度是？
极大影响
较大影响
一般影响
较小影响
无影响
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21.
您认为短视频营销对该酒店形象塑造的主要优势是（可多选）？【多选题】
直观展示酒店实景，提升品牌辨识度
传播速度快，扩大品牌知名度
精准触达目标客群，强化品牌定位
内容生动，提升品牌亲和力
互动性强，拉近品牌与消费者距离
打造网红标签，强化品牌记忆点
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22.
您认为三亚亚特兰蒂斯短视频营销存在的问题是（可多选）？【多选题】
内容同质化严重，缺乏创意
存在夸大宣传，与实际体验不符
信息碎片化，无法全面展示品牌
官方账号更新不及时/内容单一
负面评价/不实视频影响品牌形象
无明显问题
其他
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23.
受短视频影响，您是否有前往三亚亚特兰蒂斯入住/游玩的意愿？
强烈愿意
愿意
一般
不愿意
完全不愿意
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24.
您是否会因为短视频前往三亚亚特兰蒂斯消费（入住/游玩）？
一定会
可能会
不确定
不太会
绝不会
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25.
您是否已经因短视频前往三亚亚特兰蒂斯消费（入住/游玩）？
是（多次）
是（1次）
否（计划前往）
否（无计划）
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26.
您是否会因短视频推荐，向家人/朋友推荐三亚亚特兰蒂斯？
一定会
可能会
不确定
不太会
绝不会
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