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“星农人”直播带货对消费者农产品购买意愿的影响研究调查问卷
录音中...
亲爱的受访者：您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在研究“星农人”直播带货对消费者农产品购买意愿的影响，“星农人”指善于运用新媒体手段推广乡村农产品、助力乡村发展的带头人。所有问题均无对错之分，仅用于学术研究。问卷采用匿名形式，收集到的数据将严格保密，仅进行统计分析，不会泄露您的个人信息。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
*
1.
您是否观看过“星农人”直播带货
是
否
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的年龄阶段
18-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46-55 岁
55 岁以上
*
4.
您的最高学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
5.
您的月均收入（元）
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
*
6.
您平均每天使用短视频/直播平台的时长
1 小时及以下
1-3 小时
3-5 小时
5 小时以上
*
7.
您观看“星农人”直播带货的频率
每月 1-2 次
每月 3-5 次
每周 1-2 次
每周 3 次及以上
*
8.
您通过“星农人”直播购买农产品的频率
每年 1-2 次
每季度 1-2 次
每月 1-2 次
每月 3 次及以上
第二部分：核心题项调查
请您根据观看“星农人”直播带货的实际感受，对以下描述进行评价。其中 1 表示“非常不同意”，2 表示“比较不同意”，3 表示“中立”，4 表示“比较同意”，5 表示“非常同意”
一、主播特质
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9.
主播特质评价
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
我认为该“星农人”主播具备扎实的农产品种植、品质鉴别等专业知识
我认为该“星农人”主播具备扎实的农产品种植、品质鉴别等专业知识
该主播直播中呈现的产地场景、产品状态真实可信
该主播直播中呈现的产地场景、产品状态真实可信
主播的语言风格亲切自然，能与观众产生情感共鸣
主播的语言风格亲切自然，能与观众产生情感共鸣
我对该主播的个人可信度和职业操守持正面评价
我对该主播的个人可信度和职业操守持正面评价
我认为带货主播具备充足的产品知识和专业讲解能力，能让我快速了解产品、降低选购成本
我认为带货主播具备充足的产品知识和专业讲解能力，能让我快速了解产品、降低选购成本
我感受到主播讲解真实可信、语言亲切、互动贴心，容易让我产生好感和信任
我感受到主播讲解真实可信、语言亲切、互动贴心，容易让我产生好感和信任
二、直播内容
*
10.
直播内容评价
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
直播中清晰展示了农产品的外观、产地环境、品质特性等核心信息
直播中清晰展示了农产品的外观、产地环境、品质特性等核心信息
直播包含问答、抽奖、限时秒杀等互动设计，能提升我的参与感
直播包含问答、抽奖、限时秒杀等互动设计，能提升我的参与感
直播传递的助农价值、生态价值与我的消费需求契合
直播传递的助农价值、生态价值与我的消费需求契合
直播内容有特色，不仅展示产品，还能传递乡村文化等额外价值
直播内容有特色，不仅展示产品，还能传递乡村文化等额外价值
直播间实景可视化展示农产品信息，提升我对产品的信任与购买意愿
直播间实景可视化展示农产品信息，提升我对产品的信任与购买意愿
直播间互动丰富，传递农产品价值与助农意义，让我产生情感认同
直播间互动丰富，传递农产品价值与助农意义，让我产生情感认同
三、信任保障
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11.
信任保障评价
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
直播销售的农产品品质稳定，与宣传描述的一致性有保障
直播销售的农产品品质稳定，与宣传描述的一致性有保障
商家提供的物流配送、退换货等售后保障机制完善
商家提供的物流配送、退换货等售后保障机制完善
主播对农产品功效、价格优惠等信息的宣传如实，无夸大
主播对农产品功效、价格优惠等信息的宣传如实，无夸大
主播会主动公开农产品种植周期、检测报告等信息，透明度高
主播会主动公开农产品种植周期、检测报告等信息，透明度高
直播间农产品品控佳有溯源，品质稳定提升我的信任与购买意愿
直播间农产品品控佳有溯源，品质稳定提升我的信任与购买意愿
平台对主播、内容、产品的审核让我觉得更安全可信，增强购买信心
平台对主播、内容、产品的审核让我觉得更安全可信，增强购买信心
四、信任水平
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12.
信任水平评价
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
我相信该“星农人”主播在直播中介绍的农产品信息真实客观
我相信该“星农人”主播在直播中介绍的农产品信息真实客观
我认为直播推荐的农产品品质和安全值得信赖
我认为直播推荐的农产品品质和安全值得信赖
我对直播中提及的农产品售后保障服务质量有信心
我对直播中提及的农产品售后保障服务质量有信心
整体而言，我信任该“星农人”直播传递的所有相关信息
整体而言，我信任该“星农人”直播传递的所有相关信息
五、感知价值
*
13.
感知价值评价
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
观看直播后，我认为该农产品能满足我的品质、新鲜度等实用需求
观看直播后，我认为该农产品能满足我的品质、新鲜度等实用需求
直播呈现的乡村场景和助农理念让我产生情感共鸣
直播呈现的乡村场景和助农理念让我产生情感共鸣
直播让我对农产品的产地特色、生态属性有了更全面的认知
直播让我对农产品的产地特色、生态属性有了更全面的认知
综合来看，通过该直播购买农产品能让我获得较高的价值回报
综合来看，通过该直播购买农产品能让我获得较高的价值回报
六、购买意愿
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14.
购买意愿评价
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
观看该“星农人”直播后，我有强烈的冲动购买推荐的农产品
观看该“星农人”直播后，我有强烈的冲动购买推荐的农产品
我愿意再次观看该“星农人”的直播并考虑购买其推荐的农产品
我愿意再次观看该“星农人”的直播并考虑购买其推荐的农产品
我会向身边的亲友推荐该“星农人”直播的农产品
我会向身边的亲友推荐该“星农人”直播的农产品
在同等条件下，我会优先选择该“星农人”直播推荐的农产品
在同等条件下，我会优先选择该“星农人”直播推荐的农产品
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