26年“情绪型消费品”正式问卷

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1.
您的性别
女
男
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2.
您的年龄
20岁及以下
21-30岁
31-40岁
41-50岁
51-60岁
61岁及以上
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3.
您的职业
学生
专业人员（教师/医生/律师等）
公务员（事业单位/政府工作人员）
公司职员
服务业人员（餐饮/售货员/点餐员等）
工人
农业人员
商人/雇主/个体户/商贩
自由职业者（作家/摄影师/艺术家等）
退休人员
其他
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4.
您的学历
高中及以下
本科及大专
硕士及以上
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5.

您的个人月收入（学生则为生活费）

小于3千元
3千到6千元
6千到9千元
9千到1.2万元
1.2万元以上
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6.

品类锚定

您近期购买过哪些主要为了“提升情绪”、“表达情感”或“治愈自我”的商品？【多选题】
文创产品
盲盒
香薰蜡烛
鲜花
品牌联名款
奢侈品配饰
游戏皮肤
特定零食饮品
其他
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7.
购买频率
平均而言，您购买这类“情绪型消费”的频率是
每月十次以上
每月数次
每月一次
每季度一次
每年一次
偶尔
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8.
决策渠道
您通常通过什么途径了解和购买这类商品？
【多选题】
社交媒体（小红书/抖音等）
电商平台推荐
朋友推荐
线下门店体验
KOL/明星种草
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9.
消费渠道
您更倾向于什么渠道购买
【多选题】
线下实体店（品牌店/集合店/快闪店）
传统电商平台（淘宝/京东/得物等）
社交电商/直播间（抖音/快手/小红书店铺）
品牌官方小程序/App
二手交易平台（闲鱼/转卖）
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10.
消费场景
您通常在什么情境下进行此类消费
【多选题】
自我奖励/犒劳自己
压力缓解/情绪疗愈
日常取悦自己
节日/纪念日
社交分享需求
追逐潮流/跟风
感到孤独/无聊时
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11.
支付金额
您单次为这类情绪消费，通常可接受的支出范围是
100元及以下
500元及以下
1千元及以下
2千元及以下
2千元以上
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12.
价值感知度量
购买一件能带给您良好情绪体验的商品，认为以下哪些描述符合感觉
很不满意不满意一般满意很满意
它让我觉得“钱花得值，很开心”
它让我觉得“钱花得值，很开心”
它的情感价值远高于其实用功能
它的情感价值远高于其实用功能
它成为了我个人故事或情感的一部分
它成为了我个人故事或情感的一部分
我愿意为它的设计、故事或品牌理念付费
我愿意为它的设计、故事或品牌理念付费
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13.
价值让渡行为
以下哪些行为描述符合您的感觉
很不满意不满意一般满意很满意
即使价格偏高，我仍愿意购买这类商品
即使价格偏高，我仍愿意购买这类商品
购买时我很少认真比较同类商品价格
购买时我很少认真比较同类商品价格
明知性价比不高仍会选择购买
明知性价比不高仍会选择购买
我会为这类商品减少其他方面的消费支出
我会为这类商品减少其他方面的消费支出
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14.
溢价支付意愿
相比功能、材质完全相同的普通商品，愿意为一款能显著带给愉悦、慰藉或身份认同感的“情绪型商品”支付多少溢价
不愿支付溢价
5%以内
5%-15%
15%-30%
30%-50%
50%以上
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15.
支付账户来源
您为这类情绪型消费准备的‘情绪预算’，主要来源于？
日常必要开支的结余
专门的“娱乐/悦己”预算
偶然的额外收入（如奖金、红包）
暂时减少其他非必要开支
没有规划，即兴支出
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16.
价格弹性影响
如果您最喜欢的情绪型商品价格小幅上涨，您的购买频率或数量会
几乎不受影响，照常购买
会减少购买频率
会寻找类似平价替代品
会停止购买
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17.
情绪价值驱动要素

影响你购买的主要因素

【多选题】
设计好看/有创意
情感联结/IP联名
社交分享价值
仪式感与体验感
能快速带来快乐
稀缺或限量
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18.
主观规范

身边朋友的购买行为会影响我的选择

非常不重要
非常重要
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19.
群体认同
购买和使用这类商品，让我感觉与我喜欢的群体（如某个亚文化圈、兴趣社群）更亲近
很不同意
很同意
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20.

社交平台分享

在社交平台分享后获得反馈会增强我再次购买意愿

很不满意
很满意
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21.

社交平台分享

在社交平台分享并获得正面反馈使我感到开心，开心持续多久

一天或几天
一周左右
一个月左右
一季度左右
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22.
替代品抗拒度
即使有功能相似、价格更低的替代品，您是否仍倾向于购买能带来特定情绪价值的原商品
更喜欢购买替代品
无所谓
更喜欢原商品
23.
非货币成本支付意愿
除了金钱，您是否愿意为获得这类商品付出其他成本
【多选题】
花费大量时间搜寻、研究
付出精力参与抽签、抢购
接受较长的预售等待期
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24.
后悔与忠诚

很不同意不同意一般同意很同意
购买后，是否曾因“为情绪买单”而后悔
购买后，是否曾因“为情绪买单”而后悔
是否会因为情感联结而重复购买同一品牌/系列的商品
是否会因为情感联结而重复购买同一品牌/系列的商品
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