新媒体环境下珀莱雅化妆品重庆地区营销调查问卷

1.您的性别:

A. 男

B. 女

3. 您的职业是?

A. 在校学生

B. 企业职员/公务员/事业单位

C. 自由职业者/个体经营者

D. 专业技术人员（如教师、医生、律师等）

E. 其他

5.您是否长期在重庆市居住或工作?

A. 是

B. 否（结束作答）

6.您是否听说过或了解过“珀莱雅（PROYA）”这一化妆品品牌?

A. 是

B. 否（结束作答）

7. 您最初是通过以下哪些渠道知道珀莱雅品牌的?【多选题】

A. 抖音、快手等短视频平台

B. 小红书、微博等社交平台

C. 淘宝、京东等电商平台广告或推荐

D. 微信朋友圈广告或公众号推文

E. B站、知乎等内容社区

F. 线下广告（如商场、电梯广告）

G. 朋友或家人推荐

H. 其他

8. 在重庆本地的新媒体内容如本地博主、同城热搜、重庆商圈推广中，您是否看到过珀莱雅的相关信息?

A. 经常看到

B. 偶尔看到

C. 很少看到

D. 从未看到

9. 珀莱雅的哪些新媒体内容最可能引起您的兴趣?【多选题】

A. 产品成分、功效的科普与实验展示

B. 重庆本地博主/用户的真实使用体验分享（打卡、测评）

C. 品牌代言人或明星推荐

D. 促销活动、直播带货信息

E. 品牌故事、企业文化相关的内容

F. 与重庆本地文化、地标结合的创意内容

10. 相比国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛等，珀莱雅作为国货品牌，哪些点更能吸引您?【多选题】

A. 性价比高

B. 成分、配方更适合亚洲人/中国人肤质

C. 品牌情感联结（支持国货）

D. 营销方式更贴近年轻人，更有趣

E. 产品创新速度快

F. 其他

11. 如果您对珀莱雅某款产品感兴趣，会通过哪些方式进行进一步了解?【多选题】

A. 在小红书搜索产品名+“测评”或“重庆”

B. 在抖音、B站观看博主的详细评测视频

C. 去淘宝、京东等电商平台看商品详情和用户评价

D. 询问身边重庆本地的朋友或同事

E. 搜索专业成分分析文章或视频

F. 关注品牌官方账号发布的信息

12. 在做出购买决策前，以下哪类信息对您最为关键?

A. 其他重庆本地消费者的真实评价和晒单

B. 美妆博主的专业测评和推荐

C. 产品的成分、功效等硬核数据

D. 价格和促销力度

E. 品牌官方发布的权威信息

13. 您最可能在哪个平台购买珀莱雅产品?【多选题】

A. 淘宝/天猫官方旗舰店

B. 京东官方旗舰店

C. 抖音直播间

D. 品牌官方微信小程序商城

E. 线下专柜或屈臣氏等连锁店

F. 其他跨境电商或代购渠道

14. 哪些因素最可能促使您立即下单购买珀莱雅产品?【多选题】

A. 头部主播直播间有优惠

B. 看到重庆本地博主的强力推荐

C. 品牌推出针对重庆地区的专属活动或产品

D. 社交媒体上看到大量好评，形成“跟风”效应

E. 急需该功效产品，且评价不错

F. 单纯的品牌促销（如满减、赠品）

15. 您是否购买过珀莱雅的产品?

A. 是（跳至第16题）

B. 否（跳至第17题）

16. （针对购买过者）您购买过珀莱雅的哪些系列或产品?【多选题】

17. 如果您对珀莱雅产品感到满意，您有多大意愿在社交媒体上分享?

A. 非常愿意，会主动发帖推荐

B. 比较愿意，如果被问到会积极分享

C. 一般，可能只在私人聊天中提及

D. 不太愿意，基本不分享

E. 完全不愿意

19.作为重庆本地消费者，您希望珀莱雅未来在重庆开展什么样的营销活动，如在解放碑办展、与重庆火锅跨界、邀请本地方言博主直播等?