浦东新区品牌企业“AI+数字广告” 应用与服务需求调查问卷

尊敬的企业负责人：

       您好！

       受上海市浦东新区市场监督管理局广告处委托，《中国广告》课题组开展本次调查，了解浦东品牌企业的广告投入、投放渠道、AI广告应用及广告服务需求，为广告产业发展和公共服务优化提供参考。

       本次问卷为调研使用，问卷所有信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

一、企业基本信息

*
1.
请填写企业名称
*
2.
企业所属行业
请按主营业务选择最接近的一项
生物医药
高端制造
金融服务业
软件与信息服务业
商贸流通
消费品品牌
其他行业（不含上述行业）
*
3.
企业员工规模
不足10人
10—49人
50—199人
200人及以上
*
4.
企业成立年限
不足3年
3年至不足5年
5年至不足10年
10年及以上
二、广告投入与投放渠道 

广告投入说明：本问卷将广告及品牌推广的相关费用统称为“广告投入”，包括媒介投放、广告策划与内容制作、以品牌宣传为目的的活动、达人合作，以及直接用于上述工作的工具和技术服务费用等。同一项目不重复计算；一般生产经营、产品研发、客服和办公等非广告用途不计入。
企业总支出指同一年度企业日常生产经营的各项成本和费用合计，包含上述广告投入。
*
5.
2023—2025年，贵企业各年度广告投入约占当年企业总支出的多少？（0代表占比0，100代表占比100%）
如没有具体数据可以选择一个最接近的值即可
2023年
2024年
2025年
*
6.
2023—2025年，贵企业各年度AI+数字广告投入约占当年广告投入的多少？（0代表占比0，100代表占比100%）
如没有具体数据可以选择一个最接近的值即可
2023年
2024年
2025年
*
7.
目前，贵企业广告主要投放在哪些渠道？【多选题】
短视频平台（如抖音、快手、微信视频号等）
社交及内容社区平台（如微信朋友圈／公众号、小红书、微博、知乎等）
综合搜索引擎（如百度、必应等）
综合电商平台（如淘宝／天猫、京东、拼多多等）
在线视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等，不含电视端）
新闻资讯、音频及其他网站或应用
智能电视及IPTV互动平台（如开机、首页、点播等广告）
电视台频道
广播电台
纸质报刊
户外及线下场景媒体（如楼宇、电梯、交通、商圈、影院等）
品牌活动、展会等线下推广
其他

三、AI广告应用情况

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8.
贵企业在广告营销业务中使用AI相关工具的情况是？
包括企业内部使用，以及受托服务商为本企业提供广告服务时的明确AI应用
完全未使用
零星个人使用（员工自行用通用大模型写文案、做图，无公司层面采购）
小范围试点（部分项目试用 AI 广告工具）
规模化落地，纳入常规营销流程
*
9.
贵企业开始在广告业务中使用AI的时间距今多久？
不足6个月
6个月至不足1年
1年至不足2年
2年至不足3年
3年至不足5年
5年及以上
*
10.
企业内部是否有专门负责AI营销／AI广告的岗位或部门？
无
有专职人员，没有专门的部门
有专职人员，有专门的部门
不清楚
*
11.
AI广告相关能力来源【多选题】
内部员工使用通用公有大模型
内部团队开发或部署广告专用AI工具
购买第三方AI广告工具或技术服务
委托外部广告公司或技术团队制作、执行
使用广告平台提供的AI功能
其他
*
12.
若涉及外部合作，提供AI广告服务的公司或团队主要属于哪些类型？【多选题】
国际广告传播集团及其旗下代理公司（包括国际4A）
国内综合广告 / 营销公司（包括本土4A）
专业创意、内容制作或达人营销机构
AI广告工具 / 广告技术服务企业
广告平台及其服务团队
独立工作室或个人团队
其他
不涉及外部合作
*
13.
贵企业目前已使用AI的广告场景有哪些？
如有其他，请在选择使用频率后，在下一题中填写具体内容，如没有其他，则在“其他”项选择“完全不使用”，如有多项需要补充，烦请在填空中分别写明使用频率。
完全不使用偶尔使用有时使用经常使用频繁使用
广告文案生成（海报文案、短视频脚本、社交媒体推文）
广告文案生成（海报文案、短视频脚本、社交媒体推文）
广告视觉素材生成（海报、短视频素材、数字人广告素材）
广告视觉素材生成（海报、短视频素材、数字人广告素材）
多语种广告内容生成（面向海外市场翻译、本土化内容）
多语种广告内容生成（面向海外市场翻译、本土化内容）
用户人群洞察、投放策略辅助
用户人群洞察、投放策略辅助
AI 智能投放、素材 A/B 测试
AI 智能投放、素材 A/B 测试
广告内容合规预审、风险筛查
广告内容合规预审、风险筛查
数字人直播中的品牌宣传与广告推广
数字人直播中的品牌宣传与广告推广
广告效果数据分析、复盘报告生成
广告效果数据分析、复盘报告生成
GEO（生成式引擎优化）
GEO（生成式引擎优化）
其他
其他
*
15.
贵企业在使用或采购AI广告服务时，关注哪些方面？
如有其他，请在选择关注程度后，在下一题中填写具体内容，如没有其他，则在“其他”项选择“完全不关注”，如有多项需要补充，烦请在填空中分别写明关注程度。
完全不关注不太关注一般比较关注非常关注
生成内容质量：创意贴合品牌调性，不千篇一律
生成内容质量：创意贴合品牌调性，不千篇一律
生产效率：缩短素材产出周期
生产效率：缩短素材产出周期
成本控制：降低广告素材制作、投放成本
成本控制：降低广告素材制作、投放成本
版权风险可控：AI 生成素材版权清晰，避免侵权
版权风险可控：AI 生成素材版权清晰，避免侵权
内容合规性：广告内容符合监管、平台规则
内容合规性：广告内容符合监管、平台规则
出海本土化能力：多语种、海外文化适配
出海本土化能力：多语种、海外文化适配
可对接自有投放系统，数据安全、数据隐私保障
可对接自有投放系统，数据安全、数据隐私保障
可定制微调，适配品牌专属风格
可定制微调，适配品牌专属风格
其他
其他
*
17.
贵企业使用AI广告遇到的现实障碍是什么？
如有其他，请在选择关注程度后，在下一题中填写具体内容，如没有其他，则在“其他”项选择“完全没有”，如有多项需要补充，烦请在填空中分别写明影响程度。
完全没有比较轻微一般比较严重非常严重
AI 生成内容同质化，创意不足，达不到品牌传播要求
AI 生成内容同质化，创意不足，达不到品牌传播要求
AI 素材版权归属不明，存在法律风险
AI 素材版权归属不明，存在法律风险
广告合规风险（AIGC 标识、虚假宣传风险）
广告合规风险（AIGC 标识、虚假宣传风险）
缺少合适的广告服务商，找不到能落地的AI广告供应商
缺少合适的广告服务商，找不到能落地的AI广告供应商
定制化 AI 广告服务成本过高
定制化 AI 广告服务成本过高
内部缺少懂 AI 广告的专业人员，不知道如何选型落地
内部缺少懂 AI 广告的专业人员，不知道如何选型落地
数据安全顾虑，不愿把品牌数据给到第三方大模型
数据安全顾虑，不愿把品牌数据给到第三方大模型
出海业务：缺少懂海外合规、海外文化的 AI 广告解决方案
出海业务：缺少懂海外合规、海外文化的 AI 广告解决方案
其他
其他
*
19.
在贵企业AI参与的广告项目中，国内业务与跨境出海业务，哪类投入更多？
国内为主
出海为主
两者都有，规模接近
不清楚 / 无法比较

四、企业未来计划

*
20.
未来1—2年，贵企业的AI广告投入计划是？
在现有基础上增加投入
维持现有投入水平
减少现有投入（含停止投入）
目前无投入，计划开始投入
目前无投入，暂无投入计划
尚未确定
*
21.
未来1—2年，贵企业计划优先布局哪些AI广告场景？【多选题】
广告文案生成（海报文案、短视频脚本、社交媒体推文）
广告视觉素材生成（海报、短视频素材、数字人广告素材）
多语种广告内容生成（面向海外市场翻译、本土化内容）
用户人群洞察、投放策略辅助
AI 智能投放、素材 A/B 测试
广告内容合规预审、风险筛查
数字人直播中的品牌宣传与广告推广
广告效果数据分析、复盘报告生成
GEO（生成式引擎优化）
其他
尚未确定

五、浦东广告服务商采购与本地发展建议

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22.
贵企业是否采购过浦东本地企业提供的广告服务（含AI广告服务）
浦东本地企业指注册地或实际服务团队办公地位于浦东的企业。
是
否，但采购过其他地区服务商的广告服务
采购过外部广告服务，但不清楚服务商是否位于浦东
未采购过外部广告服务
*
27.
贵企业在AI+数字广告方面，对浦东本地产业、政府公共服务有哪些期待？
如有其他，请在选择关注程度后，在下一题中填写具体内容，如没有其他，则在“其他”项选择“不需要”，如有多项需要补充，烦请在填空中分别写明需要程度。
不需要有点需要一般比较需要非常需要
推荐优质本地 AI 广告服务商、技术方资源（供需对接）
推荐优质本地 AI 广告服务商、技术方资源（供需对接）
AI 广告版权、合规方面的指引、培训、咨询服务
AI 广告版权、合规方面的指引、培训、咨询服务
AI广告工具试用、服务券等成本支持
AI广告工具试用、服务券等成本支持
AI 广告标杆案例的展示与经验交流
AI 广告标杆案例的展示与经验交流
出海 AI 广告的合规指引（跨境数据、海外广告法规）
出海 AI 广告的合规指引（跨境数据、海外广告法规）
行业标准、示范项目的建设
行业标准、示范项目的建设
其他
其他
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29.
如果浦东发展“AI 数字广告”产业，从品牌客户角度，您认为最应该补齐哪一块？
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30.
其他补充建议
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