品牌拟人化对消费者购买意愿的影响研究 ——以蜜雪冰城“雪王”

您好!感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调研。本问卷旨在研究品牌拟人化对消费者购买意愿的影响研究 ——以蜜雪冰城“雪王”为例, 问卷所有资料仅作学术研究之用,我们将对您的信息严格保密。答案无对错之分,请您根据真实体验和想法作答。感谢您的支持!

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1.
您的性别:
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2.
您的年龄段:
18岁及以下
19~25岁
26~35岁
36岁及以上
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3.
您的最高学历:
高中及以下
大学专科
大学本科
研究生及以上
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4.
您的月收入:
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001元及以上
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5.
您的职业:
学生
企业/公司职员
国家机关或事业单位人员
个体户、私营企业主
自由职业者
其他
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6.
您购买蜜雪冰城的频率:
从不购买
很少购买(每月少于1次)
每月1-2次
每周1-2次
每周3次及以上
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7.
您最常购买蜜雪冰城的产品类型:
奶茶/乳茶类
果茶类
冰淇淋/圣代类
咖啡类
纯茶类
其他
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8.
买蜜雪冰城的主要原因:【多选题】
价格实惠
口味好
品牌形象“雪王”吸引我
方便购买(门店多)
朋友推荐
其他
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9.
您主要的购买形式:
门店现场点单
外卖平台(美团 / 饿了么)
线上小程序点单 + 到店自取
其他
雪王是蜜雪冰城的品牌吉祥物,是一个头戴皇冠、身披红色披风的雪人形象。
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10.
您对蜜雪冰城“雪王”形象的熟悉程度:
非常不熟悉
不熟悉
一般
熟悉
非常熟悉
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11.
您对蜜雪冰城“雪王”的喜爱程度:
非常不喜欢
不太喜欢
一般
比较喜欢
非常喜欢
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12.
“雪王”形象对您购买蜜雪冰城产品的决策影响程度:
完全没有影响
影响较小
一般
影响较大
影响非常大
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13.
品牌拟人化
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为蜜雪冰城 “雪王” 具有拟人化的性格与形象
我认为蜜雪冰城 “雪王” 具有拟人化的性格与形象
“雪王” 让我感觉品牌有情感、有温度
“雪王” 让我感觉品牌有情感、有温度
品牌通过 “雪王” 与消费者进行互动交流
品牌通过 “雪王” 与消费者进行互动交流
“雪王” 形象让我觉得品牌亲切友好
“雪王” 形象让我觉得品牌亲切友好
我能从 “雪王” 身上感受到品牌的独特个性
我能从 “雪王” 身上感受到品牌的独特个性
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14.
情感承诺
非常不同意不同意一般同意非常同意
我对蜜雪冰城有较强的情感依恋
我对蜜雪冰城有较强的情感依恋
我真心喜欢并愿意长期支持该品牌
我真心喜欢并愿意长期支持该品牌
即使有其他选择,我仍偏爱蜜雪冰城
即使有其他选择,我仍偏爱蜜雪冰城
我与蜜雪冰城之间存在情感联结
我与蜜雪冰城之间存在情感联结
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15.
持续承诺
非常不同意不同意一般同意非常同意
我继续选择蜜雪冰城是因为转换成本较高
我继续选择蜜雪冰城是因为转换成本较高
更换其他茶饮品牌会让我觉得不划算/不方便
更换其他茶饮品牌会让我觉得不划算/不方便
我已习惯购买蜜雪冰城,很难轻易更换
我已习惯购买蜜雪冰城,很难轻易更换
转向其他品牌会让我产生损失感
转向其他品牌会让我产生损失感
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16.
购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意继续购买蜜雪冰城产品
我愿意继续购买蜜雪冰城产品
我愿意向他人推荐该品牌
我愿意向他人推荐该品牌
未来我会优先选择蜜雪冰城
未来我会优先选择蜜雪冰城
我有较强的再次消费意愿
我有较强的再次消费意愿
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