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社交平台意见领袖特征对消费者化妆品购买意愿的影响研究调查问卷
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亲爱的朋友：您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在探究社交平台意见领袖特征对消费者化妆品购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式，答案无对错之分，请根据您的真实情况和感受填写。您的回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
第一部分：甄别题项（请选择符合您情况的选项，若选择“否”可结束问卷）
*
1.
您是否接触过社交平台（如小红书、抖音、微博、B站等）？
是
否
*
2.
您是否在社交平台上关注过美妆/化妆品领域的意见领袖（如美妆博主、达人、测评账号等）？
是
否
*
3.
若关注过，您关注美妆意见领袖的时长是？
半年以下
半年-1年（含1年）
1-3年（含3年）
3年以上
第二部分：基本信息（请根据您的实际情况勾选）
*
4.
您的性别
男
女
*
5.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
6.
您的受教育程度
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
*
7.
您的职业
学生
企业职员
自由职业者
公务员/事业单位人员
专业人士（教师、医生等）
其他
*
8.
您每月可支配资金（用于个人消费）
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元以上
*
9.
您平均每周浏览社交平台美妆内容的时长
1小时以下
1-3小时
3-5小时
5小时以上
第三部分：社交平台意见领袖特征感知（请根据您关注的社交平台美妆意见领袖的普遍情况，在“完全不符合-完全符合”的5级量表上打“√”，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
*
10.
社交平台意见领袖特征感知
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
完全符合
该意见领袖在美妆领域具有丰富的专业知识（如成分解析、肤质匹配建议等）
该意见领袖在美妆领域具有丰富的专业知识（如成分解析、肤质匹配建议等）
该意见领袖推荐化妆品时态度客观中立，不夸大宣传
该意见领袖推荐化妆品时态度客观中立，不夸大宣传
该意见领袖的外貌形象或表达风格具有吸引力
该意见领袖的外貌形象或表达风格具有吸引力
该意见领袖会主动与粉丝互动（如回复评论、发起话题讨论等）
该意见领袖会主动与粉丝互动（如回复评论、发起话题讨论等）
该意见领袖分享的化妆品使用体验真实可信（如展示使用前后对比、素颜测评等）
该意见领袖分享的化妆品使用体验真实可信（如展示使用前后对比、素颜测评等）
该意见领袖的粉丝群体与我自身特点相似（如年龄、肤质、消费偏好等）
该意见领袖的粉丝群体与我自身特点相似（如年龄、肤质、消费偏好等）
该意见领袖能持续输出高质量的美妆内容（如教程、测评、避坑指南等）
该意见领袖能持续输出高质量的美妆内容（如教程、测评、避坑指南等）
该意见领袖推荐的化妆品价格区间符合我的消费能力
该意见领袖推荐的化妆品价格区间符合我的消费能力
第四部分：化妆品购买意愿（请根据您关注意见领袖后的实际行为倾向，在“完全不符合-完全符合”的5级量表上打“√”，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
*
11.
化妆品购买意愿
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
完全符合
看到该意见领袖推荐某款化妆品后，我会产生购买它的想法
看到该意见领袖推荐某款化妆品后，我会产生购买它的想法
我愿意优先选择该意见领袖推荐过的化妆品品牌
我愿意优先选择该意见领袖推荐过的化妆品品牌
即使该化妆品价格略高，我仍可能因该意见领袖的推荐而购买
即使该化妆品价格略高，我仍可能因该意见领袖的推荐而购买
未来购买化妆品时，我会主动搜索该意见领袖的相关推荐内容
未来购买化妆品时，我会主动搜索该意见领袖的相关推荐内容
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