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大学生微短剧观看动机与付费行为调查问卷
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您好！本问卷旨在了解大学生群体观看微短剧的动机与付费行为。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。填写大约需要3—5分钟。感谢您的参与！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您目前就读的年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您的专业类别
文科类
理科类
工科类
艺术类
其他
*
4.
您每月的平均生活费大约为
1000元以下
1000—1500元
1501—2000元
2001—3000元
3000元以上
*
5.
您的常住地类型
城市
县城
乡镇
农村
第二部分：微短剧观看行为
*
6.
您是否观看过微短剧（单集时长在5分钟以内的剧集）
是
否
*
7.
您从什么时候开始观看微短剧
2024年以前
2024年
2025年
2026年
*
8.
您主要通过哪些平台观看微短剧
【多选题】
抖音
快手
微信小程序
红果短剧
其他专门短剧App
长视频平台的短剧频道
其他
*
9.
您平均每周观看微短剧的频率大约是
几乎不看
每周1—2次
每周3—5次
几乎每天
*
10.
您单次观看微短剧的时长通常是
10分钟以内
10—30分钟
30—60分钟
1小时以上
*
11.
您偏好哪些类型的微短剧
【多选题】
霸总逆袭
穿越重生
悬疑复仇
甜宠恋爱
家庭伦理
古装宫斗
其他
第三部分：观看动机 请根据您的实际感受，对以下说法进行评价（1=完全不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）。
*
12.
请根据您的实际感受，对以下关于观看动机的说法进行评价
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
看微短剧能让我暂时忘掉学业压力
看微短剧能让我暂时忘掉学业压力
剧情中“打脸”和“逆袭”的情节让我感到痛快
剧情中“打脸”和“逆袭”的情节让我感到痛快
微短剧的爽感让我心情变好
微短剧的爽感让我心情变好
微短剧每集时间短，适合在碎片时间看
微短剧每集时间短，适合在碎片时间看
我习惯在等车、吃饭时刷几集短剧
我习惯在等车、吃饭时刷几集短剧
因为自动连播，我经常会不知不觉看很多集
因为自动连播，我经常会不知不觉看很多集
身边同学都在看，我也跟着看了
身边同学都在看，我也跟着看了
我会和朋友讨论剧情
我会和朋友讨论剧情
社交平台上经常刷到短剧片段，忍不住点进去
社交平台上经常刷到短剧片段，忍不住点进去
看微短剧能让我暂时逃离现实中的烦恼
看微短剧能让我暂时逃离现实中的烦恼
剧中的生活和感情让我有一种替代性的满足感
剧中的生活和感情让我有一种替代性的满足感
当我觉得无聊或孤独时，看短剧能让我好受一些
当我觉得无聊或孤独时，看短剧能让我好受一些
第四部分：付费行为
*
13.
您是否曾为观看微短剧付费（包括单集解锁、会员充值、打赏等）
是
否
*
14.
您的付费方式主要是
【多选题】
单集解锁
整部购买
平台会员（月卡/季卡/年卡）
自动续费
打赏
*
15.
您单次付费的金额通常是
10元以内
10—30元
31—50元
51—100元
100元以上
*
16.
您每月在微短剧上的消费金额大约是
0元
1—20元
21—50元
51—100元
100元以上
*
17.
您对付费后所获得的内容质量的满意程度是
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
*
18.
您是否遇到过“自动续费但未察觉”的情况
是
否
第五部分：付费意愿 请根据您的真实想法，对以下说法进行评价（1=完全不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）。
*
19.
请根据您的真实想法，对以下关于付费意愿的说法进行评价
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
如果剧情足够吸引人，我愿意付费解锁后续剧集
如果剧情足够吸引人，我愿意付费解锁后续剧集
相比单集付费，我更愿意按月订阅会员
相比单集付费，我更愿意按月订阅会员
如果平台提供更多免费剧集，我会减少付费
如果平台提供更多免费剧集，我会减少付费
付费剧集的制作质量应该明显优于免费剧集
付费剧集的制作质量应该明显优于免费剧集
我会因为付费后内容质量不及预期而后悔
我会因为付费后内容质量不及预期而后悔
第六部分：开放性问题
*
20.
您认为微短剧最吸引您的地方是什么
*
21.
您对微短剧平台的付费模式有什么建议或不满
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