泡泡玛特盲盒的品牌营销策略优化研究调查问卷

尊敬的先生/女士:
您好！感谢您愿意抽出时间参与本次问卷调查！本问卷是研究泡泡玛特（POP MART）盲盒品牌营销策略的研究。本问卷旨在进一步了解泡泡玛特盲盒品牌营销存在的问题。问卷采用匿名形式，所有数据仅用作统计分析，您的回答对本研究有着极为重要的帮助，以下题目无正误之分，请根据您的实际情况作答，我们郑重承诺绝不会泄露您的任何隐私，感谢您的支持！
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1.您的性别
A.男
B.女
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2. 您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31-35岁
E. 36岁及以上
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3. 您的月可支配收入
A. 1500元及以下
B. 1501-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元及以上
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4.您是否听说/了解过泡泡玛特?
A．是
B．否
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5. 您购买泡泡玛特盲盒的频率是?
A. 几乎不买
B．每周1-2次
C. 每月1-2次
D．偶尔购买，无固定频率
E．只在特定IP（联名）发售时购买
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6.您单次购买泡泡玛特盲盒的平均花费通常是多少?
A. 59-79元（单盒）
B．80-200元
C. 200-500元（端盒/多个）
D．500元以上
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7. 您日常主要通过哪些渠道接触泡泡玛特相关内容?（多选题）【多选题】
A. 线下门店
B. 天猫/京东官方旗舰店
C. 小红书/抖音/微博等社交平台
D. 二手交易平台
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8、您购买泡泡玛特的主要动机是?（多选题）【多选题】
A. 单纯喜欢某个IP形象(如Molly、SKULLPANDA、Dimoo等)
B．追求拆盒的刺激感
C. 收藏爱好，想要集齐全套
D．潮流跟风/朋友（博主）安利
E．投资增值，期待升值
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9. 您是否认为泡泡玛特符合“创造潮流，传递美好”的品牌定位。

A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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10. 泡泡玛特的IP设计、包装等符合其品牌定位。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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11. 泡泡玛特的品牌定位在同类潮玩品牌中具有独特的优势。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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12. 泡泡玛特树立了独特的品牌形象。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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13. 泡泡玛特在市场上有较高的品牌知名度与影响力。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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14. 泡泡玛特的品牌形象与其他潮玩品牌相比具有鲜明差异。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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15. 近几年您是否有注意到泡泡玛特的营销活动/广告?
A. 从未看到
B. 非常少
C. 偶尔会看到
D. 经常看到
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16. 若有看到，您是在什么渠道看到泡泡玛特的营销活动/广告呢?（多选题）【多选题】
A. 泡泡玛特官方账号（公众号、微博、抖音等）
B. 小红书/抖音/KOL博主分享/测评
C. 朋友在社交媒体上转发的内容
D. 线下门店/展会/主题活动
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17. 您认为泡泡玛特的品牌传播存在哪些问题?（多选题）【多选题】
A. 传播内容缺乏吸引力，过度依赖IP情怀
B. 传播渠道单一，覆盖面还不够
C. 传播方式及手段创新性不足
D. 传播影响力不够
E. 过度营销引起反感
F. 没有上述问题
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18. 您是否会因为泡泡玛特的营销活动而对其产品产生购买欲望?
A. 会
B. 不会
C. 不一定
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19. 您是否会重复购买泡泡玛特的盲盒产品
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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20. 您会向身边的朋友推荐泡泡玛特盲盒
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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21. 即使有其他同类潮玩品牌，您仍会优先选择泡泡玛特。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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22. 您未来仍有购买泡泡玛特盲盒的意愿。
A.非常认同
B.比较认同
C.一般
D.不太认同
E.完全不认同
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23. 您认为泡泡玛特盲盒与其他潮玩品牌相比具有哪些优势?（多选题）【多选题】
A. IP形象丰富具有吸引力且IP形象更新快
B. 产品质量与做工好
C. 线下门店/场景体验完善
D. 社区/粉丝社群氛围好
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24. 您认为泡泡玛特盲盒品牌营销存在哪些问题?（多选题）【多选题】
A. IP缺乏创新
B. 隐藏款概率不透明
D. 过度营销
E. 市场炒作严重
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