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国潮IP茶饮联名款消费调查与潜在市场挖掘
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您好：
我们正在做关于《国潮IP茶饮联名款消费调查与潜在市场挖掘》的调研，为了给国潮IP联名茶饮提供更好的市场，给消费者提供更好的服务，我们需要您的宝贵意见。填写问卷会耽误您几分钟时间，按您的实际情况填写即可。本问卷采取匿名形式，我们会对您的信息严格保密，希望可以得到您的支持与配合，由衷感谢您的参与！
*
1.
您的性别是?
A.男
B.女
*
2.
您的年龄是?
A.18岁及以下
B.19-29岁
C.30-39岁
D.40-49岁
E.50岁及以上
*
3.
您的文化程度是?
A.初中及以下
B.高中
C.大学专科或本科
D.研究生及以上
*
4.
您的职业是?
A.自由职业者
B.企业单位工作者
C.机关团体工作者
D.专业人士（医生、教师、律师等）
E.学生
F.退休人员
G.待业/全职家庭主妇/主夫
H.其他
*
*
5.
您所在的地区是?
A.一线城市
B.新一线城市、二线城市
C.三线、四线城市
D.五线及以下城市（含县城、乡镇）
*
6.
您的月均可支配收入是?
A.1500元以下
B.1501-3000元
C.3001-5000元
D.5001-10000元
E.10000元以上
*
7.
您是否有饮用茶饮的习惯?
A.是
B.否
*
8.
在茶饮方面您了解下面哪些国潮IP联名?
【多选题】
A. 本土艺术IP（如泡泡玛特联名、博物馆、剧院联名等）
B.传统文化IP（如非遗文化、敦煌、故宫文化等）
C.地域文化IP（如安徽卡旺卡、湖南茶颜悦色、徽墨等）
D.国产游戏IP（如原神、王者荣耀等）
E.国产动漫IP（如仙逆、剑来等）
F.不了解
*
9.
您通常通过哪些渠道了解国潮 IP 联名茶饮相关的消费信息?
【多选题】
A.小红书、抖音、微博等社媒平台
B.朋友、同事或家人推荐
C.线下门店、商超海报等线下场景
D.电商平台（淘宝、京东等）广告
E.其他
*
*
10.
您购买过国潮IP联名茶饮么?
A.是
B.否
*
11.
您多久购买一次国潮IP联名茶饮?
A.每周3次以上
B.每周1-2次
C.每月3次及以下
*
12.
您在购买国潮IP联名饮品时会看重哪些方面?
【多选题】
A. 对联名 IP 的喜好程度
B. 茶饮口感的满足感
C. 茶饮的价格
D. 茶饮联名 IP 周边的精美程度
E. 茶饮外包装设计的精美程度
F. 茶饮对 IP内容的还原度
G. 茶饮的社交作用
H.对国潮文化或中国元素的表达
I.联名套餐的性价比与组合设计
*
13.
您较为喜欢购买的联名茶饮类型是?
A.现制茶饮（奶茶、果茶、咖啡等现场制作、即买即饮饮品）
B.即饮茶饮（东方树叶、冰红茶、茶π等预包装的瓶/罐/盒装饮品）
*
14.
当购买现制联名饮品时，下列因素对您决策的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A.社交驱动（追赶热点、打卡分享）
A.社交驱动（追赶热点、打卡分享）
B.喜爱 IP，想获得联名周边（杯套、徽章等）
B.喜爱 IP，想获得联名周边（杯套、徽章等）
C.限定口味或者产品创新
C.限定口味或者产品创新
D.品牌与 IP 的适配度
D.品牌与 IP 的适配度
E. 主题门店体验（如装修、服务贴合 IP 风格）
E. 主题门店体验（如装修、服务贴合 IP 风格）
F.联名套餐形式（双杯套餐，限定组合等 ）
F.联名套餐形式（双杯套餐，限定组合等 ）
*
15.
当购买即饮联名饮品时，下列因素对您决策的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A.注重社交属性，追赶热点
A.注重社交属性，追赶热点
B. 礼品需求（用于馈赠亲友）
B. 礼品需求（用于馈赠亲友）
C.喜爱IP，想收藏定制包装/瓶子
C.喜爱IP，想收藏定制包装/瓶子
D. 品牌与 IP 适配度
D. 品牌与 IP 适配度
E. 购买便捷性
E. 购买便捷性
F.联名套餐形式（多瓶组合装，套餐优惠等）
F.联名套餐形式（多瓶组合装，套餐优惠等）
*
16.
您通常在什么场景下会去购买现制联名饮品?
【多选题】
A. 社交平台刷到联名热点
B. 朋友推荐联名款
C. 外出游玩时看到联名款
D. IP 限量发售驱动
E.推出吸引我的联名套餐
*
17.
您通常在什么场景下会去购买即饮联名饮品?
【多选题】
A. 社交平台刷到联名热点
B. 朋友推荐联名款
C. 外出游玩时看到联名款
D. IP 限量发售驱动
F.推出吸引我的联名套餐
*
18.
您认为现制联名饮品的溢价主要在于?
【多选题】
A. 情感价值（对 IP 的喜爱与支持）
B. 收藏价值（联名周边、限定收藏载体）
C. 产品价值（IP 定制口味、专属设计）
D. 活动与稀缺价值（限时联名、限量发售、多种套餐）
E. 社交与场景价值（打卡分享、体验互动、馈赠需求）
*
19.
您认为即饮联名饮品的溢价主要在于?
【多选题】
A. 情感价值（对 IP 的喜爱与支持）
B. 收藏价值（联名周边、限定收藏载体）
C. 产品价值（IP 定制口味、专属设计）
D. 活动与稀缺价值（限时联名、限量发售、多种套餐）
E. 社交与场景价值（打卡分享、体验互动、馈赠需求）
*
20.
相较于同品牌同规格的普通款现制茶饮，您愿意为国潮 IP 联名款现制茶饮支付多少比例的额外价格?
A.10% 以内
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. 30% 以上
*
21.
相较于同品牌同规格的普通款即饮茶饮，您愿意为国潮 IP 联名款即饮茶饮支付多少比例的额外价格?
A. 10% 以内
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. 30% 以上
*
22.
若购买国潮 IP 联名现制茶饮，您最希望获得以下哪些类型的联名周边?
A. 实用型周边（如 IP 定制杯、帆布袋等）
B. 收藏型周边（如 IP 徽章、定制卡片等）
C. 文创型周边（如 IP 钥匙扣、贴纸等）
D. 其他
*
*
23.
若购买国潮 IP 联名即饮茶饮，您最希望获得以下哪些类型的联名周边?
A. 实用型周边（如 IP 定制杯、帆布袋等）
B. 收藏型周边（如 IP 徽章、定制卡片等）
C. 文创型周边（如 IP 钥匙扣、贴纸等）
D. 其他
*
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24.
您常购的现制茶饮品牌是?
【请选择1
-
2项】
A. 瑞幸咖啡
B. 奈雪的茶
C. 茶颜悦色
D. 霸王茶姬
E. 茉莉奶白
F. 库迪咖啡
G. 其他
*
*
25.
您常购的即饮茶饮品牌是?
【请选择1
-
2项】
A. 农夫山泉（东方树叶/茶π）
B. 统一
C. 康师傅
D. 怡宝
E. 元气森林
F. 其他
*
*
26.
若茶饮品牌推出国潮 IP 联名款（同品牌同规格），您的购买意愿会比普通款更高吗?
非常不同意 -
非常同意
*
27.
您对下列各类国潮IP与茶饮品牌联名总体感兴趣且乐意购买程度是?
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
A. 本土艺术IP（如泡泡玛特联名、博物馆、剧院联名等）
A. 本土艺术IP（如泡泡玛特联名、博物馆、剧院联名等）
B.传统文化IP（如非遗文化、敦煌、故宫文化等）
B.传统文化IP（如非遗文化、敦煌、故宫文化等）
C.地域文化IP（如安徽卡旺卡、湖南茶颜悦色、徽墨等）
C.地域文化IP（如安徽卡旺卡、湖南茶颜悦色、徽墨等）
D.国产游戏IP（如原神、王者荣耀等）
D.国产游戏IP（如原神、王者荣耀等）
E.国产动漫IP（如仙逆、剑来等）
E.国产动漫IP（如仙逆、剑来等）
*
28.
您认为下列各类IP联名茶饮，其文化附加值（对国潮文化的认可、情感共鸣等）明显程度是?
非常不明显
不明显
一般
明显
非常明显
A. 本土艺术IP
A. 本土艺术IP
B.传统文化IP
B.传统文化IP
C.地域文化IP
C.地域文化IP
D.国产游戏IP
D.国产游戏IP
E.国产动漫IP
E.国产动漫IP
*
29.
您在购买本土艺术 IP 联名茶饮时，下列各消费动机的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A. 审美驱动（IP 设计独特、视觉吸引力强）
A. 审美驱动（IP 设计独特、视觉吸引力强）
B. 艺术文化认同（认可 IP 承载的艺术理念与文化内涵）
B. 艺术文化认同（认可 IP 承载的艺术理念与文化内涵）
C. 潮流跟随（紧跟艺术潮流与联名热点）
C. 潮流跟随（紧跟艺术潮流与联名热点）
D. 价值收藏（艺术衍生品具有收藏意义）
D. 价值收藏（艺术衍生品具有收藏意义）
*
30.
您在购买传统文化 IP 联名茶饮时，下列各消费动机的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A. 文化认同（对传统文化的喜爱与支持）
A. 文化认同（对传统文化的喜爱与支持）
B. 价值认同（对承载的中国审美与理念认同）
B. 价值认同（对承载的中国审美与理念认同）
C. 社交分享（与朋友交流，展现文化认知）
C. 社交分享（与朋友交流，展现文化认知）
D. 收藏纪念（产品、周边具有文化收藏意义）
D. 收藏纪念（产品、周边具有文化收藏意义）
E. 新奇体验（体验文化与茶饮结合的新鲜感）
E. 新奇体验（体验文化与茶饮结合的新鲜感）
*
31.
您在购买地域文化 IP 联名茶饮时，下列各消费动机的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A. 地域认同（对家乡 / 喜爱城市的情感联结）
A. 地域认同（对家乡 / 喜爱城市的情感联结）
B. 文化好奇（探索异地地域文化的新鲜感）
B. 文化好奇（探索异地地域文化的新鲜感）
C. 特产馈赠需求（作为当地特色礼品赠送亲友）
C. 特产馈赠需求（作为当地特色礼品赠送亲友）
*
32.
您在购买国产游戏 IP 联名茶饮时，下列各消费动机的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A. 角色情感（喜爱 IP 中的特定角色）
A. 角色情感（喜爱 IP 中的特定角色）
B. 剧情共鸣（认同 IP 的故事内核）
B. 剧情共鸣（认同 IP 的故事内核）
C. 圈层归属（融入游戏玩家社群）
C. 圈层归属（融入游戏玩家社群）
D. 周边收集（收藏角色 / 游戏相关联名周边）
D. 周边收集（收藏角色 / 游戏相关联名周边）
E. 内容体验（体验 IP 衍生的新内容元素）
E. 内容体验（体验 IP 衍生的新内容元素）
F. 互动体验（参与游戏内兑换、联动任务等）
F. 互动体验（参与游戏内兑换、联动任务等）
G. 审美彰显（展现个人独特审美品位）
G. 审美彰显（展现个人独特审美品位）
*
33.
您在购买国产动漫 IP 联名茶饮时，下列各消费动机的影响程度是?
非常小
较小
一般
较大
非常大
A. 角色情感（喜爱 IP 中的特定角色）
A. 角色情感（喜爱 IP 中的特定角色）
B. 剧情共鸣（认同 IP 的故事内核）
B. 剧情共鸣（认同 IP 的故事内核）
C. 圈层归属（融入二次元等兴趣社群）
C. 圈层归属（融入二次元等兴趣社群）
D. 周边收集（收藏角色相关联名周边）
D. 周边收集（收藏角色相关联名周边）
E. 内容体验（体验 IP 衍生的新内容元素）
E. 内容体验（体验 IP 衍生的新内容元素）
*
34.
在您看来，一个好的国潮IP联名茶饮，哪些方面很重要?
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
A.IP本身受欢迎度
A.IP本身受欢迎度
B.IP与茶饮结合的创意深度（设计、故事等）
B.IP与茶饮结合的创意深度（设计、故事等）
C.限定周边活动的吸引力
C.限定周边活动的吸引力
D.线下主题体验的丰富性
D.线下主题体验的丰富性
E.营销与文化传播力度
E.营销与文化传播力度
F.产品本身品质（口感、用料等）
F.产品本身品质（口感、用料等）
*
35.
在过去一年中，您购买的同一国潮IP联名茶饮频率是?
A. 从未买过
B. 仅买过 1 次
C. 2-3 次
D. 4 次及以上
*
36.
您未再次或多次购买的最主要原因是?
【请选择1
-
2项】
A.体验一次就好，没有持续的兴趣
B.价格偏高，不值得重复购买
C.未达到预期（口味、ip结合度、周边、体验等）
D.购买渠道少
E.产品限量
F.其他
*
*
37.
如果联名产品在下面方面做出改进，您再次购买的意愿如何?
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
A.产品本身（口味、用料等）
A.产品本身（口味、用料等）
B.IP结合深度（设计更精美、故事更生动、活动更新颖等）
B.IP结合深度（设计更精美、故事更生动、活动更新颖等）
C.购买体验（更易购买、主题店体验更好等）
C.购买体验（更易购买、主题店体验更好等）
D.附加价值（周边更吸引我、可玩性更好等）
D.附加价值（周边更吸引我、可玩性更好等）
E.联名套餐设计（饮品组合，礼盒套餐等）
E.联名套餐设计（饮品组合，礼盒套餐等）
*
38.
如果您喜欢的国潮IP再次与您喜欢的茶饮品牌推出新联名，您的复购意愿是?
非常不愿意
非常愿意
*
39.
如果您喜欢的国潮IP与另一个同类茶饮品牌推出联名款，您转向购买新品牌的可能是?
非常不可能
非常可能
*
40.
您是否同意下面的说法?
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
A.我会主动关注我喜欢的茶饮品牌是否有新的国潮IP联名茶饮
A.我会主动关注我喜欢的茶饮品牌是否有新的国潮IP联名茶饮
B. 我通常更愿意选择熟悉的茶饮品牌，即使其他品牌推出国潮 IP 联名款
B. 我通常更愿意选择熟悉的茶饮品牌，即使其他品牌推出国潮 IP 联名款
C.我愿意向他人推荐我购买过的国潮IP联名茶饮
C.我愿意向他人推荐我购买过的国潮IP联名茶饮
*
41.
在下面哪些场景中，您可能会考虑复购?
【多选题】
A.IP推出我特别喜欢的新系列
B.朋友邀请我去打卡
C.推出让我心动的周边或活动
D.有优惠或者折扣
E.推出高性价比或内容丰富的联名套餐
F.其他
*
*
42.
您未了解国潮IP的主要原因是?
A. 较少关注茶饮联名类产品
B. 不关注 IP 联名相关概念
C. 接触到的国潮文化相关信息太少
D. 对茶饮是否联名完全不感兴趣
*
43.
如果下列情况出现，您选择尝试了解的可能程度是?
非常不可能
不可能
一般
可能
非常可能
A. 身边朋友主动推荐
A. 身边朋友主动推荐
B. 社交媒体频繁推荐
B. 社交媒体频繁推荐
C. 与我熟悉 / 喜爱的 IP 联名
C. 与我熟悉 / 喜爱的 IP 联名
D. 价格定位亲民
D. 价格定位亲民
E. 包装设计极具吸引力
E. 包装设计极具吸引力
F.口感口碑极佳
F.口感口碑极佳
*
44.
若尝试了解后，国潮IP联名茶饮推出季节或节日定制款，您尝试购买的可能性是？
非常不可能
非常可能
*
45.
若尝试了解后，茶饮推出国潮IP联名的低价尝鲜小杯装等高性价比联名套餐，您的购买可能性是？
非常不可能
非常可能
*
46.
若尝试了解后，可以通过线上预约进行自提或外卖配送，您购买的可能性是？
非常不可能
非常可能
*
47.
若尝试了解后，您准备尝试购买国潮IP联名饮品，您会看重哪些方面?
非常不看重
不看重
一般
看重
非常看重
A. 对联名 IP 的喜好程度
A. 对联名 IP 的喜好程度
B. 茶饮口感的满足感
B. 茶饮口感的满足感
C. 茶饮的价格
C. 茶饮的价格
D. 茶饮联名 IP 周边的精美程度
D. 茶饮联名 IP 周边的精美程度
E. 茶饮外包装设计的精美程度
E. 茶饮外包装设计的精美程度
F. 茶饮对 IP内容的还原度
F. 茶饮对 IP内容的还原度
G. 茶饮的社交作用
G. 茶饮的社交作用
H.对国潮文化或中国元素的表达
H.对国潮文化或中国元素的表达
I.联名套餐的性价比与组合设计
I.联名套餐的性价比与组合设计
*
48.
您希望国潮IP联名茶饮推出哪种长期系列款?
A. 经典传统文化IP联名（如故宫、敦煌，长期持续）
B. 热门短期IP联名（如爆款动漫、游戏，限时上新）
C. 地域文化IP联名（如地方特色非遗与文旅）
D. 原创国潮IP联名（如泡泡玛特品牌自主设计，博物馆、剧院专属系列）
*
49.
您在首次尝试了解时，更倾向选择哪种类型的国潮IP联名茶饮?
A.现制茶饮（奶茶、果茶、咖啡等现场制作、即买即饮饮品）
B.即饮茶饮（东方树叶、冰红茶、茶π等预包装的瓶/罐/盒装饮品）
*
50.
请问您未购买国潮IP联名饮品，主要原因是?
【
最多
选择3项】
A. 对 IP 本身不感兴趣，吸引力不足
B. 价格偏高，觉得不值得购买
C. 联名形式单一，未达预期
D. 产品口感吸引力一般
E. 购买渠道少
F.产品限量
*
51.
下列情况中影响您尝试购买国潮IP联名茶饮的可能程度是?
非常不可能
不可能
一般
可能
非常可能
A. 身边朋友主动推荐
A. 身边朋友主动推荐
B.社交媒体频繁推荐
B.社交媒体频繁推荐
C.与我熟悉 / 喜爱的 IP 联名
C.与我熟悉 / 喜爱的 IP 联名
D.价格定位亲民
D.价格定位亲民
E.包装设计极具吸引力
E.包装设计极具吸引力
F.产品口感口碑极佳
F.产品口感口碑极佳
*
52.
若国潮IP联名茶饮推出季节或节日定制款，您首次尝试购买的可能性是？
非常不可能
非常可能
1
2
3
4
5
*
53.
若茶饮推出国潮IP联名的低价尝鲜小杯装等高性价比联名套餐，您首次尝试的购买可能性是？
非常不可能
非常可能
1
2
3
4
5
*
54.
若可以通过线上预约进行自提或外卖配送，您首次尝试购买的可能性是？
非常不可能
非常可能
1
2
3
4
5
*
55.
若您准备尝试购买国潮IP联名饮品，您会看重哪些方面?
非常不看重
不看重
一般
看重
非常看重
A. 对联名 IP 的喜好程度
A. 对联名 IP 的喜好程度
B. 茶饮口感的满足感
B. 茶饮口感的满足感
C. 茶饮的价格
C. 茶饮的价格
D. 茶饮联名 IP 周边的精美程度
D. 茶饮联名 IP 周边的精美程度
E. 茶饮外包装设计的精美程度
E. 茶饮外包装设计的精美程度
F. 茶饮对 IP内容的还原度
F. 茶饮对 IP内容的还原度
G. 茶饮的社交作用
G. 茶饮的社交作用
H.对国潮文化或中国元素的表达
H.对国潮文化或中国元素的表达
I.联名套餐的性价比与组合设计
I.联名套餐的性价比与组合设计
*
56.
若你首次尝试国潮IP联名茶饮，更倾向在哪些场景购买?
【多选题】
A. 日常通勤或办公
B. 朋友聚会或逛街
C. 节假日送礼或伴手礼
D. IP主题打卡或收藏
E. 下午茶或休闲时光
F. 其他
*
*
57.
您希望国潮IP联名茶饮推出哪种长期系列款?
A. 经典传统文化IP联名（如故宫、敦煌，长期持续）
B. 热门短期IP联名（如爆款动漫、游戏，限时上新）
C. 地域文化IP联名（如地方特色非遗与文旅）
D. 原创国潮IP联名（如泡泡玛特品牌自主设计，博物馆、剧院专属系列）
*
58.
您在首次尝试购买时，更倾向选择哪种类型的国潮IP联名茶饮?
A.现制茶饮（奶茶、果茶、咖啡等现场制作、即买即饮饮品）
B.即饮茶饮（东方树叶、冰红茶、茶π等预包装的瓶/罐/盒装饮品）
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