关于中国洛杉矶湖人队球迷社交媒体参与、球队认同感与品牌忠诚度的问卷调查

感谢您考虑参与本项学术研究。本研究是爱丁堡大学硕士学位论文的一部分，旨在考察社交媒体参与如何影响中国洛杉矶湖人队球迷的球队认同感与品牌忠诚度。本问卷预计需要5–8分钟完成，参与完全自愿。您可以在提交问卷前随时关闭页面退出，且无需说明理由。由于问卷采用匿名方式，一旦提交，研究者可能无法识别并删除您的个别回答。

本研究不会收集姓名、学号、电话号码、身份证号码或社交媒体账号等可直接识别个人身份的信息。所有回答仅用于本硕士论文的学术分析，并将按照爱丁堡大学的数据保护要求进行安全存储。学生研究者：Zhengkai Fang；邮箱：s2793266@ed.ac.uk；导师：Dr J. Bradley。

C0. 请确认您是否同意参与本研究。

我已阅读并理解以上信息，确认自己年满18岁，并自愿同意参与本研究。

我不同意参与本研究。

第二部分：筛选问题

S4. 在过去一个月中，您是否曾在虎扑、微博、抖音、B站、微信或腾讯体育等中国社交媒体或数字平台上浏览、关注或互动过洛杉矶湖人队相关内容？

是

否

第三部分：核心测量量表

以下每个陈述均采用五点李克特量表，请根据您的实际情况选择一个选项。

A部分：社交媒体参与

SME_CON1. 我经常在社交媒体上浏览洛杉矶湖人队相关的新闻、比赛信息或球队动态。

完全不同意

完全同意

SME_CON2. 我经常在社交媒体上观看湖人队相关的比赛集锦、短视频、采访或幕后花絮。

完全不同意

完全同意

SME_CON3. 我会通过社交媒体了解湖人队近期的比赛表现、球员动态和球队发展情况。

完全不同意

完全同意

SME_COM1. 我会点赞、转发或分享湖人队相关的帖子、新闻或球迷讨论。

完全不同意

完全同意

SME_COM2. 我会在社交媒体上评论湖人队相关内容，或与其他球迷进行讨论。

完全不同意

完全同意

SME_COM3. 我会在社交媒体上主动表达自己对湖人队比赛、球员或球队决策的看法。

完全不同意

完全同意

SME_CRE1. 我会在社交媒体上创作或发布原创的湖人队相关内容，例如比赛分析、球迷剪辑、表情包、图片或视频。

完全不同意

完全同意

SME_CRE2. 我会发起或引导关于湖人队技战术、交易、球员或球队发展的深入讨论。

完全不同意

完全同意

SME_CRE3. 我会花时间制作或整理湖人队相关内容，并在线上与其他球迷分享。

完全不同意

完全同意

B部分：球队认同感

TI1. 作为一名洛杉矶湖人队球迷是我个人身份中重要的一部分。

完全不同意

完全同意

TI2. 我对洛杉矶湖人队球迷群体有强烈的归属感。

完全不同意

完全同意

TI3. 当湖人队赢球时，我会感到自豪和高兴，就好像自己也分享了这份成功。

完全不同意

完全同意

TI4. 当有人批评湖人队时，我会感到自己也受到了影响。

完全不同意

完全同意

TI5. 无论湖人队战绩好坏，我都觉得自己与这支球队有情感上的联系。

完全不同意

完全同意

C部分：品牌忠诚度

BL_ATT1. 即使湖人队未来战绩下滑，我仍然会继续支持他们。

完全不同意

完全同意

BL_ATT2. 与其他NBA球队相比，我对湖人队有更强的情感归属。

完全不同意

完全同意

BL_ATT3. 湖人队是我最愿意长期支持的NBA球队之一。

完全不同意

完全同意

BL_BEH1. 我未来会继续关注湖人队相关的比赛、新闻和社交媒体内容。

完全不同意

完全同意

BL_BEH2. 我愿意向其他NBA球迷或篮球爱好者推荐洛杉矶湖人队。

完全不同意

完全同意

BL_BEH3. 我未来愿意购买湖人队相关产品或服务，例如球衣、周边商品、授权产品或数字媒体订阅服务。

完全不同意

完全同意

第四部分：人口统计信息与球迷背景

D3. 您目前的职业是？

D4. 您的最高学历或当前教育阶段是？

D5. 您关注或支持洛杉矶湖人队大约多久了？

D6. 您主要通过哪些中国社交媒体或数字平台关注湖人队相关内容？【多选题】

D7. 您浏览或关注湖人队相关社交媒体内容的频率是？

非常感谢您完成本问卷。您的回答对本硕士论文研究非常重要。所有数据都将保持匿名，并仅用于学术研究目的。