从“爽点”到“付费点”：山东大学生网络短剧消费动机与付费转化关键节点研究问卷

同学，您好！

我们是泛娱乐短内容投资价值研判小组，正在进行一项关于大学生网络短剧观看与付费行为的学术研究，旨在了解相关看法和体验。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于整体统计分析，并将被严格保密，请您放心根据实际情况填写。您的真实回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！

【填写说明】请仔细阅读以下每一句陈述，判断它与您个人感受的符合程度，并在右侧相应的数字上打“√”。答案无对错之分，您的第一感觉最为重要。

请根据您的实际情况填写或选择。
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1.
性别:
男
女
其他
2.
年龄: 周岁*
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3.
专业大类:
文史哲
经管法
理工农医
艺术体育
其他
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4.
目前学历:
本科生
硕士研究生
博士研究生
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5.
每月可支配收入:
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上

A.绩效期望

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6.
观看网络短剧能高效满足我休闲放松的需求。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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7.
短剧的“爽点”密集，让我觉得花时间看很值得。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
8.
在碎片时间看短剧，我能更快获得情绪释放。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
9.
短剧给我带来的快乐，通常符合或超出我的预期。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
B. 努力期望
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10.
我很容易就能学会使用各类APP看短剧。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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11.
我能轻松在平台上找到我想看的短剧类型（如逆袭、甜宠）。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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12.
平台的界面和推荐功能让我很容易发现新剧。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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13.
如果需要付费，整个支付流程清晰易懂。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
D. 享乐动机
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14.
我看短剧主要是为了追求刺激、“爽”的感觉。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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15.
看短剧是帮我排解学习或生活压力的有效方式。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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16.
我享受沉浸于短剧剧情，暂时忘却现实的感觉。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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17.
即使没事做，刷短剧本身也让我感到放松愉快。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
E. 价格价值
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18.
我认为目前主流短剧的单集或会员价格是合理的。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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19.
为我特别喜欢的短剧花钱，我觉得很划算。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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20.
与买杯奶茶相比，为短剧花钱能带来更持久的满足感。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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21.
如果短剧质量足够高，我愿意支付更高的费用。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
F. 促成条件
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22.
我的网络条件足够流畅地观看短剧。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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23.
我拥有便捷的移动支付工具，可以轻松完成付费。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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24.
平台提供的多种付费方式（会员、单片等）让我有灵活选择。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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25.
平台关于付费规则的提示（如价格、自动续费）是清晰透明的。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
G. 消费意愿
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26.
 我愿意花更多时间寻找和观看优质短剧。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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27.
 未来，我主动探索新短剧的意愿很高。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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28.
即使部分短剧需要付费，我仍会保持观看习惯。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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29.
总的来说，我倾向于将看短剧作为一项固定的娱乐活动。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
H. 付费行为
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30.
在过去三个月里，我曾为观看网络短剧单独付过费（如买单片）。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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31.
 我曾为获得免广告或更多内容而购买过视频平台的会员。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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32.
我曾因短剧平台的限时折扣或促销活动而消费过
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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33.
 我为短剧付费的频率或金额，有随着时间增加的趋势。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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34.
 效度检测题:本题请选择“完全不同意”
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意

I.阻碍条件

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35.
网络短剧的支付流程时常让我感到步骤繁琐、等待时间长。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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36.
我有时会因为平台没有提供我惯用的支付方式（如微信、支付宝）而放弃付费。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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37.
短剧的付费规则（如自动续费条款、套餐差异）经常让我感到困惑和不透明。
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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38.
在支付时，我对页面安全性和个人隐私信息被过度索取有所顾虑
A完全不同意
B比较不同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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