手机品牌购买决策调查

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1.
 您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的职业：
学生
企业职工
公职人员/事业单位
自由职业者
退休人员
其他
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4.
 您的月均可支配收入（学生为月均生活费）：
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-10000元
10000元以上
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5.
您目前使用的手机品牌是：
华为
小米
OPPO
VIVO
荣耀
苹果
三星
一加
其他国产手机品牌
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6.
您更换手机的频率大概是：
1年以内
1-2年
2-3年
3-5年
5年以上
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7.
您目前使用的手机购买时长为：
半年以内
半年-1年
1-2年
2-3年
3年以上
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8.
您购买手机时，可接受的心理价位区间是：
2000元及以下
2001-3000元
3001-4000元
4001-6000元
6000元以上
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9.
您过往使用过的国产手机品牌有（可多选）：【多选题】
华为
小米
OPPO
VIVO
荣耀
真我
IQOO
一加
其他
从未使用过国产手机
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10.
请根据您的真实感受，对以下表述选择符合您的程度（1=很不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）
很不同意不太同意一般比较同意完全同意
我会以国产手机品牌的首发价/官方指导价作为判断手机性价比的核心标准
我会以国产手机品牌的首发价/官方指导价作为判断手机性价比的核心标准
商家标注的“原价XX，现价XX”折扣形式，会让我觉得该手机更划算，更容易促成购买
商家标注的“原价XX，现价XX”折扣形式，会让我觉得该手机更划算，更容易促成购买
我会参考同价位国产手机与国外手机的价格，来决定是否选择国产手机
我会参考同价位国产手机与国外手机的价格，来决定是否选择国产手机
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11.
请根据您的真实感受，对以下表述选择符合您的程度
很不同意不太同意一般比较同意很同意
我会为“买手机”单独设定一笔心理预算，不会轻易超支。
我会为“买手机”单独设定一笔心理预算，不会轻易超支。
如果手机价格超过我原本的心理预算，即使很喜欢也会放弃。
如果手机价格超过我原本的心理预算，即使很喜欢也会放弃。
使用分期付款（如12期免息）会让我愿意买更贵的手机。
使用分期付款（如12期免息）会让我愿意买更贵的手机。
用年终奖、家人给的钱买手机，我比用自己的工资更舍得花钱。
用年终奖、家人给的钱买手机，我比用自己的工资更舍得花钱。
如果手机赠送耳机、充电宝等赠品，我会觉得“整体很值”。
如果手机赠送耳机、充电宝等赠品，我会觉得“整体很值”。
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12.
请根据您的真实感受，对以下表述选择符合您的程度（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）
很不同意不太同意一般比较同意很同意
当您身边多数亲友/同事都使用某一国产手机品牌时，会影响我选择该品牌
当您身边多数亲友/同事都使用某一国产手机品牌时，会影响我选择该品牌
当某国产手机品牌在电商平台销量榜排名靠前、好评率高时，我会更倾向于选择该品牌
当某国产手机品牌在电商平台销量榜排名靠前、好评率高时，我会更倾向于选择该品牌
 网红、博主、明星推荐的国产手机，会提升我对该品牌的购买意愿
 网红、博主、明星推荐的国产手机，会提升我对该品牌的购买意愿
社交场合中，他人使用的国产手机品牌，会间接影响我的品牌选择
社交场合中，他人使用的国产手机品牌，会间接影响我的品牌选择
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13.
请根据您的真实感受，对以下表述选择符合您的程度
很不同意不太同意一般比较同意很同意
国产手机品牌的“满减、优惠券、以旧换新补贴”，会让我担心错过优惠而尽快购买
国产手机品牌的“满减、优惠券、以旧换新补贴”，会让我担心错过优惠而尽快购买
 限时折扣、限时赠品的促销方式，比直接降价更能吸引我购买
 限时折扣、限时赠品的促销方式，比直接降价更能吸引我购买
若放弃某国产手机的优惠活动，我会产生“吃亏、损失”的心理
若放弃某国产手机的优惠活动，我会产生“吃亏、损失”的心理
品牌承诺的售后保障服务，会降低我购买手机的顾虑，促使我下单
品牌承诺的售后保障服务，会降低我购买手机的顾虑，促使我下单
因担心购买小众国产手机品牌后，出现售后无保障、配件难买等损失，我会选择主流品牌
因担心购买小众国产手机品牌后，出现售后无保障、配件难买等损失，我会选择主流品牌
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14.
您是否会觉得“花同样的钱，买知名国产手机品牌更值”，愿意为品牌口碑支付额外的费用？
非常认同
比较认同
一般
不太认同
完全不认同
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15.
 若您原本计划购买2000-3000元的手机，偶然获得一笔5000元的额外收入（奖金/红包等），是否会考虑提高预算购买更高端的手机？
一定会
大概率会
不确定
大概率不会
一定不会
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16.
您认为目前国内市场占有率最高的国产手机品牌是：
华为
小米
OPPO
VIVO
荣耀
不清楚
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17.
未来1-2年内，您更换手机时，是否会继续选择当前使用的国产手机品牌？
一定会
大概率会
不确定
不太会
一定不会
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18.
您认为目前国产手机品牌中，在品牌宣传/促销活动上最能吸引你的是（可多选）：【多选题】
华为
小米
OPPO
VIVO
荣耀
其他
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19.
 您认为吸引您选择当前国产手机品牌的核心因素是（可多选）：【多选题】
性价比高，价格亲民
硬件配置强（芯片、摄像头、续航等）
系统流畅，使用体验好
品牌口碑好，市场认可度高
促销活动多，优惠力度大
外观设计符合审美
售后服务完善
民族情怀/品牌价值观认同
周边生态产品完善（耳机、平板、手表等）
其他
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20.
您认为国产手机品牌相比国外品牌，最核心的竞争优势是（可多选）：【多选题】
价格更亲民，性价比更高
更贴合国内用户使用习惯
线下门店多，售后更便捷
促销活动丰富，优惠力度大
民族品牌认同感
产品更新迭代快
无明显优势
其他
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21.
若未来国产手机品牌优化以下策略，您更愿意为哪些买单（可多选）：【多选题】
提升核心技术研发
优化性价比，保持价格优势
完善售后与线下服务
强化品牌情感与价值观宣传
减少过度营销，注重产品本身
其他
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22.
一年有几个月
10
11
12
13
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