关于移动健身应用Keep联名营销感知现况调查

        尊敬的女士/先生：您好！首先感谢您接受这份问卷调查。本次问卷是基于学术研究上的信息收集，针对移动健身应用Keep联名营销感知状况的调查，所有数据都会严格保密，请您放心填写。 您的参与将对本次研究有很大的影响，感谢您的耐心填写。
一、个人基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~35岁
36~50岁
51岁及以上
*
3.
您的职业：
学生
公务员/事业单位/政府工作人员
公司职员
个体私营
专业健身人员
退休人员
其他
*
4.
您的受教育程度是：
高中/中专及以下
大学专科
大学本科
硕士
博士及以上
*
5.
您的月收入在
3000元及以下
3001-5000元
5001-10000元
10000-20000元
20000元及以上
无固定收入
*
6.
您平均每天的闲暇时间为
2小时以下
2-3小时
3-4小时
4-5小时
5小时以上
二、联名产品感知现状调查
*
7.
您一般通过什么途径了解联名相关信息【多选题】
传统媒介
社交媒体
朋友/同学/同事等周围人
其他
*
8.

您购买过哪些品类的联名产品

【多选题】
咖啡饮料
餐饮食品
美妆护肤
鞋服
数码电子
其他
*
9.

您购买过以下哪些类型的IP联名

【多选题】
卡通＆动画IP
影视剧IP
文博IP
游戏IP
设计师IP
奢侈品IP
体育赛事IP
其他
*
10.

您一般通过什么渠道购买联名产品

【多选题】
线下门店
电商平台
官方APP/小程序
其他
*
11.

您出于什么原因购买联名产品

【多选题】
赠品/周边
喜欢参与的联名IP
产品本身出色/新奇
他人推荐
跟风购买
其他
*
12.

什么样的联名特点容易让您留下深刻印象

【多选题】
容易玩梗
紧跟热点
情感共鸣
产品有创意
反差感强
线下参与感强
明星宣传
其他
*
13.

您在社交媒体上通常关注哪些主体发布的联名产品信息

【多选题】
官方账号
KOL/KOC
明星代言人
素人网络口碑
其他
*
14.

您会因为官方账号发布的内容影响您对联名关注度吗

是
否

三、对Keep联名营销实际感知调查

*
15.

您是否付费参与过Keep与其他IP的联名活动

是
否
*
16.

您付费参与过Keep的什么类型的联名活动

【多选题】
Keep×卡通/动画
Keep×游戏
Keep×运动员
Keep×虚拟偶像
Keep×影视剧
Keep×体育赛事
Keep×文博/非遗
Keep×乐队
其他
*
17.

您付费参与Keep与其他IP联名活动的原因您付费参与Keep与其他IP联名活动的原因

【多选题】
喜欢参与联名的IP
联名周边精美
价格合理
他人推荐
可以获得抽奖机会/优惠
其他
*
18.

您了解Keep与其他IP联名活动的途径

【多选题】
小红书
B站
抖音
微博
微信社群
微信公众号
周围人推荐
线下推广
其他
*
19.

您会在社交媒体上与Keep官方互动（ 转发/点赞/评论等）吗

是
否
*
20.

您在消费后是否会将Keep联名活动/产品（如奖牌）分享给别人

是
否
*
21.

您是基于哪些因素进行Keep联名活动/产品（如奖牌）分享的

【多选题】
社交参与
认可/吐槽联名活动/产品
基于对联名文化的传播
可以获得抽奖机会/优惠
其他
*
22.

您希望Keep在联名营销中加强哪些方面

【多选题】
联名品牌匹配度
产品实用性
活动互动性
优惠力度
内容创新
其他
*
23.

对Keep联名营销的评价

很满意满意一般不满意很不满意
联名产品新奇，吸引力大
联名产品新奇，吸引力大
联名产品质量符合预期
联名产品质量符合预期
联名产品辨识度高
联名产品辨识度高
联名产品价格合理
联名产品价格合理
联名对象符合产品调性
联名对象符合产品调性
联名IP给予人情绪价值
联名IP给予人情绪价值
联名IP紧跟热点，贴合受众兴趣
联名IP紧跟热点，贴合受众兴趣
官方账号的联名话题内容质量高，贴近受众需求
官方账号的联名话题内容质量高，贴近受众需求
官方账号互动性强，受众参与度高
官方账号互动性强，受众参与度高
联名活动参与简单方便
联名活动参与简单方便
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