当代年轻消费群体对聂家庄泥塑消费倾向和偏好调研

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1.
. 您的出生年份属于哪个世代？【单选题】
A. 1995年 - 2009年（Z世代）
B. 2010年及以后（阿尔法世代/10后）
C. 1995年以前（非目标群体，作答结束）
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2.
您的月均可支配生活费/收入大约是？【单选题】
A. 1500元以下
B. 1500元 - 3000元
C. 3000元 - 5000元
D. 5000元以上
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3.
您的月均可支配生活费/收入大约是？【单选题】
A. 非常了解，购买或亲手体验过
B. 知道“泥叫虎”等形象，但未购买过
C. 仅听说过名字，不了解具体内容
D. 完全没听说过
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4.
 作为一个“数字原住民”，您最常通过哪些渠道接触到传统非遗手工艺（如聂家庄泥塑）的信息？【多选题】
A. 短视频与社交平台（抖音、小红书、B站等）的内容种草
B.综合电商平台（淘宝、京东等）的推荐与搜索
C.线下非遗市集、文创商店或古城景区
D.学校的教育研学或文化展览活动
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5.
整体而言，您目前对传统聂家庄泥塑产品的购买意愿如何？【单选题】
A. 意愿强烈，愿意为传统手艺买单
B. 处于观望，取决于产品是否符合我的审美
C. 意愿较低，感觉与自己的生活距离较远
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6.
聂家庄泥塑集多种艺术特征于一身，您认为哪一特征最能吸引您？【单选题】
A. 形：造型粗犷豪放、概括简练的稚拙感
B. 色：大红大绿、对比强烈的色彩系统
C. 声：内置苇哨，能发出清亮响声
D. 动：首尾相连，拉送时能产生互动的动态感
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7.
传统聂家庄泥塑造型强调“写意”和“稚拙感”，若对其造型进行现代转化，您更偏好哪种设计方向？【多选题】
A. 潮玩化：结合3D技术重塑为具有酸性金属质感的现代潮流单品
B.萌系化：转化为Q版卡通可爱的二次元形象，更具亲和力
C.极简化：提取核心符号（如虎头、王字），进行现代几何图形重构
D.原生态保留：完全保留手工捏塑的不规整感与泥巴造物的形象感
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8.
聂家庄泥塑以“大红大绿”和“白底黑线”为主要色彩特征，您如何评价这种传统配色？【单选题】
A. 极具视觉冲击力，是民俗精神的完美展现
B. 喜庆但略显艳俗，不太符合我日常的审美标准
C. 有特色，但需要调整比例或降低饱和度才能融入现代生活
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9.
若对聂家庄泥塑的色彩系统进行革新，您更能接受以下哪些方案？【多选题】
A. 保留“白底黑线”技法，将红绿替换为流行的莫兰迪色系
B. 采用纯白底坯，配套颜料由消费者自行DIY彩绘
C. 引入渐变色、珠光或幻彩等现代涂装工艺
D. 严格保持传统色彩，但在包装设计上进行现代极简处理
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10.
 聂家庄泥塑是“全国唯一会发声的泥塑”，您最希望这种“声动机制”应用在什么现代场景中？【多选题】
A. 办公桌上的解压玩具（拉伸发声缓解工作/学习焦虑）
B. 亲子互动的早教玩具（通过声音吸引儿童注意力）
C. 具备盲盒隐藏玩法的潮玩（不同款式的哨声清脆度、音高不同）
D. 结合现代电子发声装置，升级为具有传统外观的蓝牙音箱
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11.
传统泥塑常使用容易破损的“红岗子土”，您是否介意在创新产品中替换传统材质？【单选题】
A. 介意，原汁原味的泥土才是非遗的灵魂
B. 不介意，非常支持改为陶瓷、树脂等更耐用的材质 C. 无所谓，只要最终呈现的视觉效果好就行
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12.
若您购买一款经过创新设计的“聂家庄泥叫虎”，您主要的消费动机是？【单选题】
A. 文化认同：支持国潮，彰显文化自信
B. 情绪价值：为了好玩、解压，获得治愈感
C. 审美追求：喜欢它独特的设计风格与颜值
D. 社交货币：买来拍照打卡，在朋友圈或同好圈层中分享
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13.
在体验经济视角下，您最看重聂家庄泥塑产品的哪种体验？【单选题】
A. 娱乐体验（把玩时声音和动态带来的愉悦享受）
B. 教育体验（了解泥塑背后的四百年历史与工艺）
C. 逃避体验（沉浸在手作中，暂时脱离现实烦恼）
D. 审美体验（被其色彩和造型的艺术魅力所折服）
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14.
以下哪些情感或寓意标签，会显著增加您对聂家庄泥塑文创的好感度？【多选题】
A. “暴富/搞钱”（如武财神、脚踩元宝的泥猪）
B. “水逆退散/驱邪”（如泥叫虎的镇宅避邪功能）
C. “拒绝内卷/躺平”（将泥塑形象与当代打工人的自嘲情绪结合）
D. “金榜题名/逢考必过”（传统的祈福纳祥寓意）
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15.
面对一款兼具高颜值与解压功能的聂家庄泥塑潮玩，您最关注它的哪项指标？【单选题】
A. 极致的性价比（价格必须足够便宜才买）
B. 心价比（只要设计戳中我、能让我开心，我愿意支付溢价）
C. 材质用料的环保性与可持续性
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16.
 对于一款做工精良的现代版“聂家庄泥塑”桌面摆件/潮玩，您能接受的定价范围是？【单选题】
A. 39元及以下
B. 40元 - 89元
C. 90元 - 149元
D. 150元及以上
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17.
如果开发以聂家庄泥塑为原型的文创周边，您最希望是以下哪类产品？【多选题】
A. 实用生活家居（如夜灯、抱枕、纸巾盒等）
B. 时尚穿搭配件（如帆布袋、刺绣挂件、徽章）
C. 办公文具用品（如手账本、镇纸、笔筒）
D. 创意盲盒手办（具有隐藏款和系列收藏属性
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18.
为结合文化旅游场景，若给聂家庄泥塑IP角色设计手持道具，您认为以下哪些最能吸引年轻人【多选题】
A. 结合高密当地的文旅元素，如IP手里拿着当地景点的门票
B.结合传统民俗物件，如糖葫芦、灯笼、红高粱
C.结合现代年轻人的高频消费品，如拿着一杯奶茶或咖啡
D.结合具有网感、谐音梗的趣味标语牌
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19.
相比直接购买成品，您是否更喜欢购买“半成品+创作权”的泥叫虎白坯套装，自己动手彩绘？【单选题】
A. 非常喜欢，能享受创作过程，创造独一无二的作品
B. 比较喜欢，当作周末打发时间的消遣
C. 不喜欢，手残党更倾向于直接购买大师画好的成品
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20.
若高密市聂家庄推出线下研学或体验工坊，哪些环节最吸引您前往体验？【多选题】
A. 沉浸式参与“和泥、制模、修坯”等硬核工艺流程
B. 亲自学习削制“苇哨”，掌握泥塑发声的核心技术
C. 在非遗传承人指导下完成“白底黑线”的彩绘
D. 体验场地内的复古布景打卡与泥塑文化展览
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21.
 如果开发一款关于聂家庄泥塑的数字APP或小程序，您最期待哪些功能？【多选题】
A. 线上3D捏脸与涂色，定制专属的虚拟泥塑形象
B. 泥塑潮玩盲盒的线上抽盒机与实体兑换
C. 使用AR功能，让购买的实体泥塑在手机屏幕里“动起来”
D. 结合十二生肖主题，下载专属的泥塑数字表情包
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22.
您是否愿意在购买或体验聂家庄泥塑后，在自己的兴趣圈层（如国潮圈、手作圈）内发布攻略或评测？【单选题】
A. 愿意，很乐意与同好交流，分享文化认同
B. 如果产品确实惊艳或者自己DIY的作品很满意才会发
C. 不愿意，平时习惯只看不发
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23.
 在社交媒体上，哪种关于聂家庄泥塑的短视频最容易激发您的购买欲？【多选题】
A. 极度解压的制作过程ASMR（如削苇哨、大面积涂色的白噪音视频）
B. 传承人讲述泥塑濒临失传到复兴的走心文化叙事
C. 结合年轻人日常抓狂、搞笑生活场景的创意演绎
D. 颜值极高的博主进行的穿搭展示或精美开箱测评
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24.
您认为目前阻碍年轻人消费传统聂家庄泥塑的最大痛点是？【多选题】
A. 形态单一，使用场景局限，买回去只能落灰
B. 审美存在代沟，缺乏现代设计感
C. 品牌知名度不足，缺乏破圈的文化IP符号
D. 销售渠道不够下沉，日常生活中很难接触到
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25.
您对聂家庄泥塑与其他品牌进行跨界联名的态度是？【单选题】
A. 非常期待，跨界能为古老非遗注入新鲜血液
B. 视合作对象而定，联名产品要有诚意和设计感
C. 不太感兴趣，认为可能是商业噱头
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26.
如果聂家庄泥塑推出跨界联名产品，您最看好与哪类品牌的合作？【多选题】
A. 知名国产游戏/二次元动漫IP（如将其作为游戏内的瑞兽宠物）
B. 现代新茶饮/连锁咖啡品牌（推出限定包装、杯套与联名泥塑徽章）
C. 美妆/护肤品牌（提取高密泥塑色彩进行眼影盘或外包装的国风设计）
D. 其他国家级非遗项目或博物馆（打造“文化强国”国潮大IP矩阵）
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27.
在您看来，聂家庄泥塑未来的核心竞争力应该建立在什么基础上？【单选题】
A. 坚守四百年的传统手工技艺与历史文化原貌
B. 通过IP叙事赋能，打造与年轻群体共鸣的文化符号体系
C. 不断创新的跨界产品与多感官交互的消费体验
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28.
您是否认同“非遗不仅是被保护的遗产，更应该成为年轻人日常表达自我态度的载体”？【单选题】
A. 完全认同
B. 基本认同
C. 不认同，非遗还是应该保持严肃性
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29.
假设聂家庄泥塑推出了一款结合生肖与盲盒玩法的“生肖守护神”系列，您购买的主要考量因素会是？【多选题】
A. 造型是否契合当代潮流审美
B. 寓意是否能为我带来好运的心理暗示
C. 隐藏款的稀缺性与收藏增值潜力
D. 发声和动态机关是否足够有趣、解压
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30.
综合而言，您认为要让聂家庄泥塑真正在Z世代和阿尔法世代中“活起来”，最关键的策略是？【单选题】
A. 审美现代化：彻底重塑视觉语言，贴合颜值经济
B. 功能日常化：拓展使用场景，融入生活起居与文旅应用
C. 参与互动化：扩大DIY白坯与研学体验的比例，强调共创
D. 意义深度化：将文化底蕴翻译为当代的精神符号与圈层社交货币
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