关于小红书美妆笔记特征对消费者购买意愿的影响研究

【卷首语】**

您好！我是一名正在进行学术研究的研究生。目前正在进行一项关于“小红书美妆笔记对消费者购买意愿影响”的学术调研。特此设计本问卷以收集相关数据，衷心感谢您抽出宝贵时间参与。请您基于真实的日常浏览体验如实填写。本问卷所有答案无对错之分，您的真实反馈对本研究至关重要。您填写的所有信息将仅用于学术研究，我们承诺对您的隐私进行绝对保密。感谢您的支持与配合！
第一部分：甄别选项
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**1. 您的性别是?*
A. 男
B. 女
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**2. 您最近半年内，是否在小红书上浏览过美妆/护肤相关的种草笔记?*
A. 是
B. 否
第二部分：情境代入与核心量表

请您回想一次您在小红书上看到的“由普通网友/素人随手分享的、带有日常生活背景的国货美妆产品（如抗老精华）测评或推荐笔记”，并根据您的实际感受，对以下描述的认同程度进行打分。

*说明：下列选项代表您的认同程度，“1”代表非常不同意，“2”代表不同意，“3”代表不确定，“4”代表同意，“5”代表非常同意。*

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1. 这类笔记的图片或视频看起来像是普通人随手拍的，没有经过团队的过度精修。
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2. 笔记的文案用词很口语化，像朋友间的日常真实分享。
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3. 笔记展现的场景（如普通卧室、宿舍桌搭）非常有生活气息，让我觉得很接地气。
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4. 这类笔记不仅夸赞产品，也会客观提及博主个人的真实小烦恼或产品无伤大雅的小缺点（如包装一般、味道略淡等）。
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5. 博主在评论区与网友的互动非常自然真实，就像普通朋友交流，没有官方的“话术感”或控评痕迹。
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6. 这类笔记的内容看起来像是由专业团队精心策划和拍摄的商业广告。
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7. 我认为这类笔记中对该国货美妆产品的评价是真实的。
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8. 我相信这位博主真的在生活中亲自长期使用过这款产品。
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9. 这类笔记的内容没有强烈的推销感，让我觉得值得信赖。
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10. 博主在笔记中展现的真实护肤痛点（如熬夜垮脸、敏感泛红），让我觉得这份推荐非常具有参考价值。
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11. 这类充满真实感的描述，打消了我对该国货美妆产品质量的疑虑，降低了我怕买错“踩雷”的担忧。
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12. 我平时也会在小红书上经常搜索美食探店或旅游攻略的笔记。
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13. 我从来不看小红书上的任何美妆护肤内容。
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14. 看了这类笔记后，我愿意尝试购买文中推荐的国货美妆产品。
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15. 未来如果有购买同类美妆产品的需求，我会优先考虑笔记中出现的这款国货产品。
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16. 浏览完这类笔记后，我有强烈的冲动立刻去电商平台（如淘宝、京东、抖音等）搜索该产品的价格和更多评价。
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17. 当面临多个相似抗老功效的同类产品时，这篇笔记会促使我最终把预算留给该国货品牌。
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18. 如果试用后感觉不错，我很有可能会向身边的朋友推荐这款产品。
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**19. 您的年龄是?*
A. 20岁以下
B. 21-25岁
C. 26-30岁
D. 31岁及以上
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**20. 您目前的最高受教育水平是?*
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
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**21. 您每月的可支配收入（或生活费）大致是?*
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
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**22. 您每天使用小红书的大致时长是?*
A. 小于30分钟
B. 30-60分钟之间
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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