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电商直播营销模式对大学生购买意愿影响的调查问卷
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亲爱的同学：您好！本问卷旨在研究电商直播营销模式对大学生购买意愿影响，仅用于学术分析，不涉及商业用途。问卷匿名填写、数据严格保密，请您结合真实的电商直播体验客观作答，完成约需2-3分钟。感谢您的支持与配合！
一、个人基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您所在的年级
大一
大二
大三
大四
*
3.
您的专业所属类型
财经类专业
非财经类专业
*
4.
您的月可支配生活费
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2000元以上
*
5.
您是否有过电商直播购物的实际经历
是
否
*
6.
您观看电商直播的频率
每天
每周3-5次
每周1-2次
两周1次
每月1-2次
几乎不看
*
7.
您在电商直播中实际购买商品的频率
每次观看都会购买
每周3-5次
每周1-2次
每两周1次
每月1-2次
几乎不买（仅观看，不购买）
*
8.
您每次观看电商直播的平均时长
1小时以内
1-2小时
2-3小时
3小时以上
二、核心变量量表
请根据您的真实感受选择符合程度：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
（一）电商直播特征维度
*
9.
电商直播平台与内容特征相关题项
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
电商直播可以实现我与主播、其他观众的实时互动交流
电商直播可以实现我与主播、其他观众的实时互动交流
电商直播的产品展示真实客观、无虚假夸大宣传
电商直播的产品展示真实客观、无虚假夸大宣传
电商直播能通过视频清晰呈现产品细节与实际使用效果
电商直播能通过视频清晰呈现产品细节与实际使用效果
电商直播的内容轻松有趣、具有较强的娱乐性
电商直播的内容轻松有趣、具有较强的娱乐性
（二）主播特征维度
*
10.
主播个人与互动特征相关题项
非常不同意
不同意
一般
同意
完全同意
主播对所推荐产品的专业知识充足，讲解清晰到位
主播对所推荐产品的专业知识充足，讲解清晰到位
主播的形象与表达风格具有吸引力
主播的形象与表达风格具有吸引力
主播能够及时回应观众的提问与需求
主播能够及时回应观众的提问与需求
主播推荐的产品真实可靠，值得信任
主播推荐的产品真实可靠，值得信任
（三）情感与感知体验纬度
*
11.
观看直播时的情感与感知体验相关题项
非常不同意
不同意
一般
同意
完全同意
我认为直播中的商品性价比高，符合我的消费预期
我认为直播中的商品性价比高，符合我的消费预期
观看电商直播时，我对主播及平台产生较强的信任感
观看电商直播时，我对主播及平台产生较强的信任感
观看电商直播时，我会沉浸其中并感到愉悦放松
观看电商直播时，我会沉浸其中并感到愉悦放松
直播购物能满足我的情感与社交消费需求
直播购物能满足我的情感与社交消费需求
（四）购买意愿维度
*
12.
您的电商直播购买意愿相关题项
非常不同意
不同意
一般
同意
完全同意
我愿意购买电商直播中主播推荐的商品
我愿意购买电商直播中主播推荐的商品
未来我会继续在电商直播场景中消费
未来我会继续在电商直播场景中消费
我会向身边同学推荐直播中的商品
我会向身边同学推荐直播中的商品
*
13.
请您简单分享：还有哪些因素会影响您在电商直播中的购买意愿？或您对电商直播营销有什么建议？
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您身体健康，学业顺利！
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