数智赋能国货美妆 文传焕新东方之美：市场消费行为调查问卷

您好！本次调研为国货美妆行业市场研究，旨在了解大众对中医草本、古方养肤、数智化国货美妆的认知、需求与消费习惯。国货中医美妆，是依托传统中医理论、草本植物原料与经典古方配伍研发的国产护理产品。它以中医辨证、气血调养、祛湿修护等养肤理念为核心，属于广义化妆品包含日常所用的个人护理类产品。这类产品兼顾温和护肤功效，如今也结合AI测肤、智能肤质匹配等数字化技术，是融合国风文化与现代工艺的新式本土美妆品类。填写约3-5分钟，感谢您的支持与配合！
                                                                                                上海市大学生社会实践项目组
                                                                                                    上海电子信息职业技术学院
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1.
问卷全程匿名填写，所有数据仅用于市场调研分析，严格保护个人隐私，不会对外泄露
我已知晓
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2.
 您的性别
A.女性
B.男性
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3.
您的年龄段
A.18–24岁
B.25–30岁
C.31–40岁
D.41岁以上
4.
您所在的学校
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5.
您认可哪些中医护肤理念？（可多选）【多选题】
A.草本温和、由内调肤
B.祛湿清热、改善湿热肤质
C.气血养肤、提亮面色
D.固本培元、修护屏障
E.五行辨证护肤
F.不了解、不相信
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6.
 您的肤质类型
A.油性皮肤
B.混油性皮肤
C.中性皮肤
D.混干性皮肤
E.干性皮肤
F.敏感脆弱皮肤
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7.
 您每月美妆护肤预算
A.50元以内
B.50–200元
C.200–500元
D.500–1000元
E.1000元以上
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8.
 您平时购买护肤美妆更偏好？
A.国际品牌
B.国货美妆品牌
C.两者都会购买
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9.
您目前存在哪些肌肤问题？（可多选）【多选题】
A.面部出油旺盛、容易泛油光
B.反复长痘、闭口、炎性红肿痘
C.皮肤敏感、泛红、换季刺痛不耐受
D.肤色暗沉、蜡黄、气血不足型暗沉
E.干燥紧绷、起皮、缺水粗糙
F.毛孔粗大、水油失衡
G.日晒变黑、晒斑、肤色不均
H.干纹细纹、初老纹路、缺水老化
I.面部松弛、轻微下垂、胶原流失
J.深层皱纹、皮肤干瘪、熟龄老化
K.湿热肤质导致的反复闷痘、瘙痒（南方气候肤质）
L.风沙、干燥气候导致屏障脆弱（北方气候肤质）
M.暂无明显皮肤问题
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10.
 您是否主动了解或使用过中医草本、古方养肤类国货美妆？
A.长期使用，非常信任草本养肤
B.偶尔使用，愿意尝试国货草本
C.听过但未使用
D.完全不了解
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11.
 您愿意购买含哪些经典中医草本成分的国货产品？（可多选）【多选题】
A.金银花、苦参、蒲公英（清热祛痘、控油抗炎）
B.马齿苋、积雪草、甘草（舒缓褪红、修护敏感）
C.茯苓、白术、白芍（古方美白、淡化暗沉色斑）
D.玉竹、麦冬（滋阴润燥、补水养肤）
E.黄芪、当归、川芎（补气活血、改善松弛暗沉）
F.人参、灵芝、虫草（抗皱抗衰、滋养熟龄肌）
G.艾草、植物祛湿成分（改善湿热肤质、维稳肌肤）
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12.
您选购中医草本国货美妆的核心购买动机是？（可多选）【多选题】
A.成分天然温和，降低肌肤刺激
B.中医古方文化吸引力，认同中式养肤逻辑
C.身边亲友/博主种草推荐
D.性价比高，价位符合日常预算
E.针对性解决地域气候带来的肌肤问题
F.国潮国风包装颜值吸引
G.品牌有中医医师、中医院等权威背书
H.AI测肤、智能定制等数字化服务吸引
I.其他
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24.
 您通常通过哪些渠道购买中医草本国货美妆？（可多选）【多选题】
A.淘宝、京东等传统电商平台
B.抖音、快手直播带货
C.小红书种草后跳转购买
D.线下美妆集合店、商超专柜
E.品牌官方小程序/APP
F.药店、医美机构、中医院护肤专柜
H.其他
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25.
对于中医草本系列护肤品，您能接受的单品价位区间是？
A.30-80元（平价基础款）
B.80-150元（大众中端款）
C.150-300元（功效进阶款）
D.300-500元（高端院线级）
E.500元以上（奢养礼盒款）
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26.
 哪些国风包装设计会提升您的购买意愿？（可多选）【多选题】
A.水墨山水、国画纹样
B.中医药典籍、草药手绘插画
C.传统纹样（祥云、缠枝、青瓷纹样）
D.节气、五行、十二经络等中医文化主题
E.简约新中式极简设计
F.联名文创、非遗IP合作款
G.包装颜值对我影响不大
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27.
你认为中医草本国货美妆相比国际品牌最大优势是？（可多选）【多选题】
A.更适配亚洲人肤质
B.草本温和、副作用低
C.中式养肤、内调外养
D.国风审美、文化价值
E.性价比更高
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28.
 您是否愿意尝试「中医草本护肤 + AI测肤、智能肤质匹配、数字化科普」的新式国货美妆？
A.非常愿意
B.可以尝试
C.看产品效果定价
D.不感兴趣
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29.
您希望中医美妆帮您解决什么问题（可多选A.面部出油旺盛、容易泛油光【多选题】
B.反复长痘、闭口、炎性红肿痘
C.皮肤敏感、泛红、换季刺痛不耐受
D.肤色暗沉、蜡黄、气血不足型暗沉
E.干燥紧绷、起皮、缺水粗糙
F.毛孔粗大、水油失衡
G.日晒变黑、晒斑、肤色不均
H.干纹细纹、初老纹路、缺水老化
I.面部松弛、轻微下垂、胶原流失
J.深层皱纹、皮肤干瘪、熟龄老化
K.湿热肤质导致的反复闷痘、瘙痒（南方气候肤质）
L.风沙、干燥气候导致屏障脆弱（北方气候肤质）
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30.
 哪些数智化中医美妆服务能够吸引您下单？（可多选）【多选题】
A.AI拍照测肤，一键判定肤质与中医体质
B.线上中医医师一对一肤质辨证咨询
C.根据地域气候自动推荐对应草本配方
D.小程序长期肌肤档案追踪、周期护肤提醒
E.AR虚拟试色、线上试用产品质地
F.数字化草本原料溯源查询
G.以上都不太感兴趣
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31.
 您认为目前国货中医美妆最大短板？（可多选）【多选题】
A.宣传大于实际效果
B.草本配方同质化严重
C.缺少权威中医护肤背书
D.数字化体验不完善
E.包装与审美一般
F.价格虚高，性价比不足
G.没有短板
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