增城荔枝消费者认知与购买意愿调研问卷

您之前是否听说过“增城荔枝”？

A. 非常了解，知道其产地、品种和特点

B. 听说过，但不太了解具体信息

C.没听说过

您主要通过哪些渠道了解到增城荔枝？（可多选）

【多选题】

A. 电商平台（淘宝 / 京东 / 拼多多）

B. 短视频平台（抖音 / 快手）

C. 社交媒体（小红书 / 微博 / 微信朋友圈）

D. 线下市场 / 商超

E. 亲友推荐

F. 新闻 / 媒体报道

G. 以上都不是（与其他选项互斥）

H. 其他（请注明）________

您之前是否购买过增城荔枝？

A. 买过，多次（3 次及以上）

B. 买过，1–2 次

C. 没买过，但有兴趣尝试

D. 没买过，也没什么兴趣

您通常通过哪些渠道购买荔枝？（可多选）

【多选题】

在荔枝成熟季节，您购买荔枝的频率大约是？

A.经常购买

B.偶尔购买

C.很少购买

C.不够买

Q7 [矩阵量表] 以下因素对您购买增城荔枝的影响程度如何？

量表锚点：1 = 完全不影响，2 = 不太影响，3 = 一般，4 = 比较影响，5 = 非常影响

	1	2	3	4	5
□ 产地正宗性（是否为增城原产地）
□ 产地正宗性（是否为增城原产地）
□ 品种（桂味、糯米糍、挂绿等）
□ 品种（桂味、糯米糍、挂绿等）
□ 价格
□ 价格
□ 口感 / 品质
□ 口感 / 品质
□ 包装与保鲜
□ 包装与保鲜
□ 品牌知名度
□ 品牌知名度
□ 物流配送速度
□ 物流配送速度

您是否听说过增城荔枝相关的非遗文化或特色文化活动？（如荔枝种植技艺、荔枝木雕刻、荔枝节等）

A. 听说过且比较了解

B. 听说过但不了解详情

C. 没听说过

10.

以下哪些“荔枝+非遗+乡村旅游”内容您感兴趣？（可多选）

【多选题】

A. 荔枝园采摘体验

B. 非遗手作体验（如荔枝木雕刻、荔枝干制作）

C. 乡村民宿 / 农家乐

D. 荔枝文化节庆活动

E. 荔枝种植历史 / 工艺纪录片

F. 当地美食（荔枝宴等）

G. 以上都不感兴趣（与其他选项互斥）

H. 其他（请注明）________

11.

对以下乡村旅游形式的参与意愿如何？

量表锚点：1 = 完全不愿意，2 = 不太愿意，3 = 一般，4 = 比较愿意，5 = 非常愿意

	1	2	3	4	5
□ 周末一日游（采摘 + 农家饭）
□ 周末一日游（采摘 + 农家饭）
□ 两日一夜深度游（住宿 + 体验活动）
□ 两日一夜深度游（住宿 + 体验活动）
□ 节庆期间专程前往（如荔枝节）
□ 节庆期间专程前往（如荔枝节）
□ 带孩子研学游
□ 带孩子研学游

12.

如果增城推出“荔枝+非遗+乡村旅游”线路，您的预期人均消费是？

A. 200 元以内

B. 200–500 元

C. 500–1000 元

D. 1000 元以上

13.

您是否看过助农直播？（农产品直播带货）

A.经常看

B.偶尔看

C.很少看

D.从未看过

15.

在助农直播中，以下因素对您下单购买的信任程度如何？

量表锚点：1 = 完全不信任，2 = 不太信任，3 = 一般，4 = 比较信任，5 = 非常信任

	1	2	3	4	5
□ 主播 / 达人的推荐
□ 主播 / 达人的推荐
□ 农产品产地直供展示
□ 农产品产地直供展示
□ 其他买家的评价 / 销量
□ 其他买家的评价 / 销量
□ 直播间的优惠价格
□ 直播间的优惠价格
□ 平台的品质保障 / 售后服务
□ 平台的品质保障 / 售后服务
□ 政府 / 官方背书
□ 政府 / 官方背书

17.

您在助农直播购买农产品后，复购的可能性？

18.

您在助农直播购买农产品时最担心的问题是什么？（请简要说明）

19.

您的性别

A. 男

B. 女

C. 不愿透露

21.

您目前所在的城市

A. 广州市（含增城）

B. 广东省内其他城市

C. 广东省外

D. 海外

24.

对于增城荔枝的推广和助农直播，您还有什么建议？