公益导向电商创业对大学生消费决策的影响研究-以淘宝为例

亲爱的同学：

您好！我正在开展一项关于“公益导向电商创业对大学生消费决策的影响”的学术研究。本问卷旨在了解您对淘宝“公益宝贝”等公益电商的认知、态度及购买行为，您的回答将对本研究提供重要支持。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。问卷填写大约需要3-5分钟，答案无对错之分，请您根据真实感受和实际情况作答。

什么是“公益宝贝”？

“公益宝贝”是淘宝平台的一项公益机制：商家在发布商品时，可自主选择将商品设置为“公益宝贝”，并承诺每售出一件商品捐赠固定金额（如0.02元、0.1元等）给指定的公益项目（如助学、助农、环保等）。消费者在购物时，商品页面会显示“该商品是公益宝贝，成交后将捐赠X元给XX项目”的提示。

衷心感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您的月可支配支出
1000以下
1001-2000元
2001-3000元
3000元以上
第一部分：筛选与接触度调查
*
4.
您是否有过公益志愿服务经历？
经常参与（每年三次及以上）
偶尔参与（每年1-2次）
从未参与
*
5.
您是否知晓淘宝“公益宝贝”或类似的公益电商项目？
非常了解
了解一些
听说过，但不了解
完全不知道（若选择此项，请跳至问卷末尾）
*
6.
过去三个月内，您在淘宝平台上购买过“公益宝贝”商品吗？
经常购买（五次及以上）
偶尔购买（2-4次）
购买过一次
从未购买过
*
7.
您主要通过哪些渠道了解到“公益宝贝”？【多选题】
淘宝商品详情页
淘宝首页推荐
社交媒体（微博、小红书、抖音等）
其他
第二部分：核心变量测量
请根据您的真实感受，对下列陈述进行评价（1=很不符合，2=比较不符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合）
*
8.
我相信淘宝“公益宝贝”的善款是公开透明的
很不符合
非常符合
*
9.
我认为“公益宝贝”项目的公益信息是真实可信的
很不符合
非常符合
*
10.
平台提供了足够的信息让我了解我的购买具体帮助了谁
很不符合
非常符合
*
11.
我希望能够更清楚地看到善款使用的具体明细
很不符合
非常符合
*
12.
“公益宝贝”项目背后的故事让我感动
很不符合
非常符合
*
13.
公益故事的呈现方式增强了我的购买意愿
很不符合
非常符合
*
14.
我希望能够参与选择公益宝贝支持的公益项目
很不符合
非常符合
*
15.
如果能看到受助对象的反馈，我会更愿意购买
很不满意
很满意
*
16.
我认为公益宝贝商品的质量与价格相匹配
很不满意
很满意
*
17.
我对参与公益宝贝的品牌有良好的印象
很不满意
很满意
*
18.
平台对公益商家的审核让我更放心购买
很不满意
很满意
*
19.
即使购买了公益商品，我也希望能够享受正常的售后服务
很不满意
很满意
*
20.
我愿意向朋友推荐参与公益宝贝的商家
很不满意
很满意
*
21.
购买公益宝贝带来的帮助他人的感觉让我很满足
很不满意
很满意
*
22.
如果有需要，我会优先考虑购物公益宝贝商品
很不满意
很满意
*
23.
我认为公益宝贝商品的溢价应该控制在合理范围内
很不满意
很满意
第三部分：情景选择题

请阅读一下情景，选择最符合您想法的选项
情景一：您在淘宝上需要购买一款保温杯。您看中了两款外观、质量、评价都差不多的保温杯：
商品A：普通商品，价格69元
商品B：公益宝贝商品，每售出一件捐赠0.5元给乡村教育项目，价格72元
*
24.
在这种情况下，您更倾向于选择哪个商品？
商品A（普通商品）
商品B（公益宝贝）
不确定，需要看具体情况
*
25.
情景二：假设您正在购买一款商品，同等条件下，以下哪个因素最能促使您选择选择公益宝贝商品？
善款去向透明公开
公益故事感人
能够参与公益项目选择
平台认证标识
商品质量有保障
价格合理
问卷结束
感谢您做出宝贝时间完成本问卷！
您的回答对本研究具有重要意义，对本研究有任何疑问和建议，欢迎联系
祝您学业顺利，生活愉快！
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