关于娃哈哈AD钙奶的消费者认知及购买行为调查

1. 您的性别：

男

女

其他

4. 您是否了解娃哈哈AD钙奶？

非常了解（清楚产品系列、口味、卖点）

比较了解（知道是娃哈哈旗下经典乳饮料，了解基本口味）

一般（听说过，偶尔见过）

不太了解（仅听过品牌，不了解产品）

完全不了解

5. 您是通过哪些渠道了解到娃哈哈AD钙奶的？（可多选）【多选题】

6. 您是否了解娃哈哈AD钙奶有胶原蛋白口味和乳酸菌口味？

非常了解，两种口味都喝过

比较了解，喝过其中一种

一般，听说过但没喝过

不太了解，第一次听说

7. 您对娃哈哈AD钙奶的品牌印象是？（可多选）【多选题】

9. 您购买娃哈哈AD钙奶的主要渠道是？（可多选）【多选题】

11.

11 . 您通常会在什么场景下购买/饮用娃哈哈AD钙奶？（可多选）【多选题】

12.

12. 您平时更偏好娃哈哈AD钙奶的哪种口味？（可多选）【多选题】

13.

13. 如果在线下渠道看到，您是否有意愿尝试娃哈哈AD钙奶的胶原蛋白口味？

14.

14. 如果在线下渠道看到，您是否有意愿尝试娃哈哈AD钙奶的乳酸菌口味？

15.

15. 您认为娃哈哈AD钙奶的胶原蛋白口味，最吸引您的潜在优势可能是什么？（可多选，未喝过也可选择）【多选题】

胶原蛋白的美容养颜功效，契合自身需求

结合AD钙，营养更全面

口味新颖，想尝试不一样的AD钙奶

娃哈哈品牌背书，相信其品质

无明显吸引点

其他

16.

16. 您认为娃哈哈AD钙奶的乳酸菌口味，最吸引您的潜在优势可能是什么？（可多选，未喝过也可选择）【多选题】

17.

17. 线下购买渠道少，是否会影响您对这两个口味（胶原蛋白、乳酸菌）的尝试意愿？

影响很大，线下买不到就不会尝试

有一定影响，会降低尝试意愿

影响不大，可通过线上渠道购买

完全不影响，只要想尝试就会寻找渠道

18.

18. 您是否关注过娃哈哈AD钙奶的广告宣传？

经常关注（看过很多次广告）

偶尔关注（看过1-2次）

从未关注过

19.

19. 您更倾向于哪种形式的娃哈哈AD钙奶广告？（可多选）【多选题】

短视频广告（抖音、小红书等）

明星/网红代言广告

怀旧主题广告（唤起童年回忆）

校园主题广告（贴合学生群体）

健康功效类广告（突出营养、美容、肠道调节等）

户外广告（公交、地铁、海报等）

其他

20.

20. 对于娃哈哈AD钙奶的胶原蛋白和乳酸菌口味，您认为哪种宣传重点更能吸引您？（可多选）【多选题】

健康功效（胶原蛋白美容、乳酸菌护肠道）

口感体验（突出独特风味）

怀旧+创新（经典品牌的新口味突破）

性价比优势

场景化宣传（如早餐、休闲、校园等场景）

其他

21.

21 您对娃哈哈AD钙奶（尤其是胶原蛋白、乳酸菌口味）的广告营销有什么建议？

24.

24. 您对娃哈哈AD钙奶（尤其是胶原蛋白、乳酸菌口味）还有其他建议或想法吗？