奶茶联名IP对于大学生消费意愿的影响作用

知情同意说明

亲爱的同学：您好！我是广西科技大学《市场营销学》课程调研组的成员。本次调研为课程要求开展的。

本问卷全程采用匿名形式，所有数据将严格进行匿名化处理，仅用于汇总层面的学术分析，不会单独披露任何个人可识别信息。问卷共18题，预计填写时间为5-7分钟。您可以完全自愿参与，有权随时终止作答，所有问题均无对错之分。
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1.
您的性别
A. 男
B. 女
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2.
您所在年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生或者其他
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3.
您每月可支配生活费（不含学费、住宿费）
A. 1000 元及以下
B. 1001-1500 元
C. 1501-2000 元
D. 2001-2500 元
E. 2500 元以上
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4.
您日常饮用奶茶 / 新式茶饮的频率
A. 几乎不喝
B. 每周 1 次以内
C. 每周 2-3 次
D. 每周 4 次及以上
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5.
您单次购买普通奶茶的预算区间
A. 10 元及以下
B. 11-15 元
C. 16-20 元
D. 21-25 元
E. 25 元以上
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6.
您平时主要通过哪些渠道了解奶茶 IP 联名活动【多选题】
A. 线下门店宣传
B. 短视频 / 社交平台
C. 校园社群 / 同学分享
D. 外卖平台推送
E. 从不关注相关活动
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7.
您平时是否主动关注动漫、影视、游戏、国风等各类热门 IP，比如王者荣耀或者明星？
A. 完全不关注
B. 偶尔关注
C. 经常关注
D. 深度喜爱，属于对应 IP 粉丝
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8.
您个人更偏好哪一类热门 IP（可多选）【多选题】
A. 经典 / 热门动漫 IP
B. 影视、综艺 IP
C. 游戏 IP
D. 国风、文创类 IP
E. 虚拟偶像、网红 IP
F. 其他类型 IP
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9.
您是否有购买过奶茶品牌与热门 IP 的联名产品
A. 从未购买
B. 偶尔购买
C. 经常购买
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10.
看到奶茶推出热门 IP 联名产品，比如茶百道联名成毅，您的第一购买倾向是
A. 主动尝试，优先选择联名款
B. 正常对比，按需决定是否购买
C. 兴趣较低，基本不会选择
D. 十分反感，坚决不购买
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11.
若奶茶 IP 联名款相比同款普通产品涨价，您能接受的溢价范围是
A. 不接受任何涨价
B. 溢价 1-3 元
C. 溢价 4-6 元
D. 溢价 7 元及以上
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12.
联名奶茶的包装、杯套、主题设计是否会影响您的购买选择
A. 影响极大，颜值设计是主要购买原因
B. 有一定影响，会加分
C. 影响很小，仅关注产品本身
D. 完全没有影响
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13.
联名附赠的卡片、盲盒、手办等 IP 周边，能否提升您的购买意愿
A. 大幅提升，为周边专门购买
B. 有所提升，愿意顺带购买
C. 没有明显影响
D. 降低意愿，认为华而不实
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14.
您认为奶茶品牌与热门 IP 的契合度，是否会影响您的消费选择
A. 影响很大，风格不匹配不会购买
B. 有一定影响，契合度越高越愿意购买
C. 影响较小，不在意二者风格搭配
D. 完全不在意
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15.
您因社交打卡、跟风潮流，购买奶茶 IP 联名产品的情况多吗
A. 经常会跟风购买
B. 偶尔会跟风购买
C. 基本不会跟风
D. 从不因为社交打卡购买
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16.
综合来看，热门 IP 联名整体上是否提升了您对该奶茶品牌的购买意愿
A. 显著提升
B. 略有提升
C. 没有变化
D. 有所下降
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17.
若本次 IP 联名体验良好，您是否会期待并购买该品牌后续联名产品
A. 一定会主动购买
B. 大概率会购买
C. 不确定
D. 大概率不会购买
E. 一定不会购买
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18.
您认为奶茶品牌做 IP 联名，最容易劝退您购买的因素是（可多选）【多选题】
A. 产品价格溢价过高
B. IP 与品牌风格违和
C. 联名仅做表面形式，无实际内容
D. 奶茶口味品质下降
E. 周边礼品质量差、无收藏价值
F. 其他
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