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香水人群调研
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的职业/身份:
在校学生
职场人士
自由职业者
其他
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4.
您的月均可支配收入/生活费：
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元及以上
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5.
您是否有使用/购买香水的习惯？
是
否
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6.
您购买香水的频率大概是？
每月1次及以上
每3个月1次
每半年1次
每年1-2次
仅在特殊节点（节日、生日等）购买
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7.
您单次购买香水的心理价位（以30ml-50ml正装为例）：
100元以内
101-300元
301-500元
501-800元
801-1500元
1501元及以上
*
8.
您通常会在哪些场景购买香水？
【多选题】
线下专柜/门店
品牌官方线上旗舰店（天猫/京东/官网）
代购/海淘
美妆集合店（丝芙兰/话梅等）
二手平台
*
9.
您不使用/购买香水的原因是？【仅第五题选否者回答】
【多选题】
对香水气味敏感/过敏
认为香水非必需品
价格过高
找不到适合自己的香调
担心留香时间/品质问题
*
10.
您日常偏好的香水香调类型是？
【
最多
选择3项】
花香调（玫瑰、茉莉、栀子等）
果香调（柑橘、莓果、热带水果等）
木质调（雪松、檀香、乌木等）
东方调（麝香、琥珀、辛香等）
馥奇调（草本+木质+果香混合）
水生调（海洋、清新水汽感）
美食调（巧克力、奶糖、焦糖等）
其他
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11.
您购买香水时，最看重的因素是？
【
最多
选择3项】
香调气味
留香时间
品牌知名度
瓶身/包装设计
价格
品牌文化/故事
他人推荐/口碑
其他
*
12.
您日常购买/关注的香水品牌类型是？
【多选题】
国际一线奢侈品牌（香奈儿、迪奥、祖玛珑等）
国际大众美妆品牌（欧珑、宝格丽、爱马仕等）
国货香水品牌（观夏、浮香堂、气味图书馆等）
小众沙龙香品牌（芦丹氏、百瑞德、莱俪等）
其他
*
13.
您偏好的香水产品风格是？
【多选题】
经典通勤款（日常百搭、不挑场景）
个性小众款（独特香调、辨识度高）
氛围感款（适合约会/聚会等特定场景）
极简性冷淡风（包装简约、气味干净）
复古奢华风（包装华丽、气味浓郁）
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14.
您了解香水品牌的主要渠道是？
【多选题】
社交媒体（小红书、抖音、微博等）
朋友/他人推荐
线下专柜体验
美妆博主测评
品牌广告/营销
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15.
您使用香水的核心动机是？
【
最多
选择3项】
提升个人魅力/氛围感
彰显个性/品味
日常通勤/社交礼仪
愉悦心情/舒缓情绪
纪念意义（节日/礼物）
*
16.
您在购买/使用香水时，遇到的最大痛点是？
【
最多
选择3项】
香调试错成本高（线上买不到适合的）
留香时间短
价格过高
撞香严重（大众款烂大街）
找不到适合自己的香调
瓶身设计不实用/不好携带
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17.
您对香水产品有哪些未被满足的需求/期待？
【多选题】
定制化香调（根据个人喜好调配）
场景化香水（针对通勤/约会/运动等不同场景）
便携补香设计（小巧易携带）
高性价比国货香水
可持续/环保包装
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18.
您是否愿意为「个性化定制香水」支付更高的价格？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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19.
您心中「理想的香水产品」是什么样子的？可以从香调、包装、价格、体验等方面说说
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20.
您对当前香水市场有什么建议或吐槽？
再次感谢您的认真作答！祝您生活愉快😊
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