大学生国货美妆品牌购买影响因素及未满足需求调查问卷

一、基本信息
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1.
1. 您的性别：
男
女
不愿透露
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2.
2. 您所在的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3.
3. 您每月可支配生活费：
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4001元及以上
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4.
4. 您每月在美妆产品上的消费金额：
100元及以下
101-300元
301-500元
501-800元
801元及以上
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5.
5. 您是否购买过国货美妆产品：
是
否（请跳转至问卷末尾开放性问题，感谢参与）
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6.
6. 您购买国货美妆的频率：
偶尔购买（1-2次/年）
经常购买（1-2次/月）
频繁购买（每周1次及以上）
不确定（随机购买）
二、购买影响因素调查
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7.
1. 您选择国货美妆时，优先考虑的3个因素是（可多选，）：【最多选择3项】
产品功效（遮瑕/保湿/控油等）
价格实惠
成分安全
口碑评价
包装设计
品牌文化（家国情怀/东方美学等）
网红/博主推荐
朋友/同学推荐
售后服务
品牌创新（新品/技术升级）
其他
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8.
2. 以下哪种宣传形式最能让您产生购买国货美妆的意愿（单选）：
美妆博主实测推荐
短视频平台（抖音/小红书等）创意广告
朋友真实分享
品牌文化主题活动（如国风联名）
线下体验店试用
明星代言
都不能
其他
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9.
3. 若国货美妆与进口美妆功效相近，您的选择倾向是（单选）：
优先选国货（价格/情怀等原因）
优先选进口（品牌/口碑等原因）
随机选择（看当下活动）
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10.
4. 您认为国货美妆的价格定位是否符合大学生消费能力（单选）：
偏高（难以承受）
略高（偶尔购买）
适中（日常可买）
偏低（性价比高）
*
11.
5. 身边人对国货美妆的评价会影响您的购买决策吗（单选）：
影响很大（会完全跟着评价走）
有一定影响（会重点参考）
影响较小（仅作参考）
无影响（只看自身需求）
三、产品感知调查
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12.
1. 您对国货美妆产品质量的整体感受是（单选）：
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
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13.
2. 您认为国货美妆的性价比处于什么水平（单选）：
极高（便宜又好用）
较高（性价比尚可）
一般（一分钱一分货）
较低（价高质差）
极低（不值这个价）
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14.
3. 您觉得国货美妆的产品种类能否满足您的日常需求（单选）：
完全能满足
基本能满足
一般（部分需求满足）
不太能满足
完全不能满足
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15.
4. 您使用国货美妆后的体验感更贴近以下哪种描述（单选）：
远超预期（比想象中好用）
符合预期（和宣传一致）
低于预期（不如宣传）
差距很大（完全不好用）
四、未被满足的需求调查
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16.
1. 您在使用国货美妆时，是否遇到过以下问题（可多选）：【多选题】
产品细分不足（如敏感肌/油痘肌专用款少）
产品更新慢（新品迭代跟不上需求）
产品持久度差（口红脱妆/粉底卡粉等）
香味不舒适（刺鼻/香精味重）
线下购买不方便（门店少/离学校远）
防伪措施不足（担心买到假货）
缺乏个性化服务（如定制色号/肤质适配）
宣传与实际效果不符
售后服务差（退换货难/售后响应慢）
无以上问题
其他
*
17.
2. 您希望国货美妆在哪些方面进行改进（可多选）：【多选题】
提升产品功效/持久度
丰富产品细分品类
加快新品更新速度
优化产品香味/包装
完善线下购买渠道
加强防伪措施
提供个性化定制服务
规范宣传内容（减少夸大）
提升售后服务质量
其他
*
18.
3. 您对国货美妆的线下体验有什么期待（可多选）：【多选题】
增加校园周边体验店
提供免费试用服务
安排专业美妆师指导
设置产品体验活动（如化妆教学）
线下专属优惠
无期待
其他
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19.
4. 您是否愿意为国货美妆的“个性化定制”支付额外费用（单选）：
非常愿意
愿意
看价格而定
不愿意
非常不愿意
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