日化产品社交媒体推广场景化内容的真实感受调查

感谢您抽出宝贵时间参与本次学术调研。本研究旨在了解社交媒体（如小红书、抖音等）上日化品牌（洗发水、护肤品等）的内容呈现方式对消费者感受的影响。

  • 本次调查严格遵守学术伦理，所有数据仅用于学术分析，不涉及任何商业用途。您的回答将被完全匿名处理，请放心填写。

  • 本问卷题目没有对错之分，请您根据平时的社交媒体使用习惯及观看素材后的真实第一感受进行评价。

    •
    *
    您的年龄是
    <18
    18-24
    25-34
    35-44
    >44
    *
    您使用社交媒体的频率是（此处社交媒体仅仅指小红书、抖音、快手等）
    每天三个小时以上，高强度刷
    每天都会刷，但用时并不多
    只偶尔刷，并不每天都看
    从来不看
    *
    近半年您是否因为社交媒体上的推荐或广告而购买过日化类产品(如洗护、家清、食品营养、化妆品等）
    是
    否
    *
    请阅读以下几组博主分享的素材
    素材1：


    素材2：

    请双击放大观看素材文案
    感谢您的配合与支持
    *
    素材3：


    请从2：20秒开始完整观看素材
    感谢您的配合与支持
    *
    我认为上述内容侧重于展示产品在特定生活困扰（如室内阴干、养宠尴尬、早八焦虑）下的实际应用。
    很不同意
    很同意
    *
    上述内容让我联想到了自己在日常生活中可能遇到的类似麻烦或需求。
    很不同意
    很同意
    *
    我认为内容中展示的产品在特定场景下的解决效果（如除味、去屑、遮瑕等）是真实可信的。
    很不同意
    很同意
    *
    我相信发布者分享的是产品在真实生活环境中的表现，没有为了宣传而进行虚假美化。
    很不同意
    很同意
    *
    这些内容让我感到品牌/博主在展示产品局限性或适用场景时是诚实且透明的。
    很不同意
    很同意
    *
    我认为内容制作者遵循了客观事实，没有对产品的场景化功效进行误导性陈述。
    很不同意
    很同意
    *
    请在这道题选择一般（最中间的选项）
    很不同意
    很同意
    *
    我觉得内容制作者是真心想要帮助面临类似生活困扰的人解决问题。
    很不同意
    很同意
    *
    上述内容的分享让我感到品牌/博主在研发或推荐产品时，充分考虑了消费者的真实生活痛点。
    很不同意
    很同意
    *
    我能感受到制作者不仅仅是在卖货，而是在为消费者提供实际的生活改进方案。
    很不同意
    很同意
    *
    这种针对具体困难提供建议的方式，让我感到品牌/博主是非常贴心且有温度的。
    很不同意
    很同意
    *
    这些内容展示了发布者对产品细节的深入了解，具备参考价值。
    很不同意
    很同意
    *
    这些内容展示了品牌/博主对复杂生活场景的深刻理解，其解决方案具备很强的参考价值。
    很不同意
    很同意
    *
    我相信发布者有能力针对不同的生活难题，筛选或研发出真正有效的应对方案。
    很不同意
    很同意
    *
    发布者提供的针对性使用建议（如“早八救星”组合）对我来说非常有帮助。
    很不同意
    很同意
    *
    如果我面临类似的场景困扰，我非常愿意购买上述内容中推荐的产品。
    很不同意
    很同意
    *
    我愿意向身边的朋友推荐这些能够有效解决特定生活难题的产品。
    很不同意
    很同意
    *
    在未来选购同类产品时，我会优先考虑这些展现了实际应用场景的品牌。
    很不同意
    很同意
    *
    您的生理性别是
    男
    女
    *
    您目前的职业是
    学生
    互联网/传媒/营销相关从业者
    专业技术人员（如医生、研发、工程等）
    其他行业企业/公司职员
    党政机关/事业单位人员
    自由职业者/个体经营者
    家庭主人
    其他
    *
    您平均每个月的个人收入大约是
    3000元及以下
    3001-5000元
    5001-8000元
    8001-12000元
    12001-20000元
    20000元以上
    *
    您平均每月在日化产品（如护肤、洗护、家清等）上的消费支出
    200元及以下
    201-500元
    501-100元
    1001-2000元
    2000元以上
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