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基于瑞幸咖啡产品的广告认知与购买行为调查
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您好！
本问卷是基于广告学理论进行的一项关于瑞幸咖啡广告效果与消费者行为的学术调研。本调查旨在了解社会群体对瑞幸咖啡广告的接触习惯、内容偏好及购买转化情况。问卷采用匿名形式，您填写的所有信息仅用于课程统计分析，绝不涉及任何商业用途或个人信息泄露，请您放心、真实地作答。问卷大约需要花费您 3-5分钟 ，题目选项无对错之分，按您的真实感受和实际行为填写即可。感谢您的真诚配合与宝贵时间，您的每一个回答都是我们研究的重要基石！
*
1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄为？
18周岁以下
18-30周岁
31-50周岁
51周岁及以上
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3.
您目前处于何种日常生活状态？
在学校进行日常学习生活
在社会中从事工作
退休养老生活
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4.
您平时喝咖啡吗？
经常喝（一周3次以上）
偶尔喝（一周1-2次）
基本不喝（一个月1次或间隔更长）
完全不喝
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5.
在下列选项中，请您就您认为咖啡品质的优先级进行排序
【排序题】
口感
包装设计
广告宣传
附加服务（如吸管、配套纸袋，塑料袋等）
价格
分量
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6.
您喝咖啡的主要场景是什么？
【请选择1
-
4项】
上课/上班提神时
日常社交时
在阅读书籍/个人自习时
单纯想喝时
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7.
您是如何认识到瑞幸咖啡这个咖啡品牌的？
电子广告宣传推广（如抖音、QQ、微信朋友圈、直播间等投放的广告）
朋友推荐
日常生活实体广告（如门店招牌、电梯海报等）
线下门店（直接接触线下瑞幸咖啡实体门店）
电视、广播等其他宣传渠道
不认识这个品牌
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8.
最近一周您在哪些渠道频繁看到瑞幸的广告？
【请选择1
-
5项】
餐饮类APP开屏广告（如美团外卖、淘宝闪送、京东外卖、饿了么、抖省省等）
视频博主合作商单（视频中插入广告）
直播间广告宣传（如直播宣传并进行瑞幸产品带货）
微信、QQ等日常社交软件公众号推送
实体场景（如实体店门口招牌、门店附近墙上海报等）
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9.
以下哪些广告形式更能吸引您购买瑞幸咖啡产品？
【请选择1
-
5项】
新品咖啡首发测评视频/文案
产品与明星代言的联动广告（实体/虚拟）
爆款直降xx元饮品劵/买一送一/购买立享xx折等优惠
产品与知名IP/动画联名新品推出
产品搞怪反差文案宣传设计
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10.
您能随口说出瑞幸咖啡产品的一句广告词或一次令您印象深刻的广告宣传吗？
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11.
您对于瑞幸咖啡产品促销（如买一送一、立享折扣等）的态度是？
主动关注，及时利用优惠购买产品
被动领取，在有购买咖啡产品的需求时再去关注
完全不关注，坚持原价买
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12.
您对瑞幸咖啡产品的购买频率是怎样的？
非常高（一周3次以上）
一般（一周1-2次）
较少（一个月1次或间隔更长）
完全不购买
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13.
实体或虚拟的广告宣传与福利活动对您对瑞幸咖啡产品的复购产生了什么影响？
增加了复购购买瑞幸咖啡产品的主观意愿与客观行动
无影响
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14.
看到广告并有购买瑞幸咖啡产品的需求后，您的第一反应是以什么方式下单？
瑞幸官方APP/微信瑞幸咖啡小程序
美团外卖/淘宝闪购/京东外卖等代购平台屯劵购
线下实体店点单
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15.
您最终没有选择购买瑞幸咖啡产品的原因在于？
附近没有售卖瑞幸咖啡产品的实体门店
瑞幸咖啡产品优惠券/折扣门槛太高
瑞幸咖啡APP设计考虑不周
购买瑞幸咖啡产品所需的费用过高
对瑞幸咖啡产品完全不感兴趣
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16.
您能用几个词形容一下瑞幸咖啡产品吗？
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17.
您是否会因为瑞幸咖啡产品成功联名/巨大优惠/机制口感而将其主动分享给朋友或发在社交媒体？
是
否
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18.
相比星巴克、库迪、霸王茶姬等品牌，瑞幸咖啡的广告让您感觉有什么不同？
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19.
相比星巴克、库迪、霸王茶姬等品牌，瑞幸咖啡的产品让您感觉有什么不同？
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基于瑞幸咖啡产品的广告认知与购买行为调查
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