中国境内音乐节消费市场调查问卷


亲爱的朋友:

您好!我们是厦门大学的调研团队,正在进行一项关于音乐节的学术研究,旨在了解您参与音乐节消费的真实动机、体验与感受

问卷实行匿名填报,所有数据仅用于学术研究与比赛使用,严格保密,绝不外泄。问卷大约占用2–4分钟,您的真实回答对我们至关重要。

衷心感谢您的支持与配合!

概念界定:

本次调研所指音乐节区别于单人演唱会,特指露天举办、多舞台多艺人参演、侧重集体狂欢的音乐庆典,拼盘音乐节属其范畴,单人专场不在调研范围内。

音乐节基础参与行为
*
1.
您在中国境内参加音乐节的总次数大约是?
0次
1-2次
3-9次
10-99次
100次以上
*
2.
平均而言,您每年参与音乐节的频率大约是?
1-2次
3-5次
6-12次
12次以上
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3.
您通常提前多久购买音乐节门票?
阵容公布后立刻购买(早鸟票阶段)
开售初期(预售票阶段)
常规售票中期
临近演出(演出前一周内)
演出当天现场购票
视心情、票价、时间灵活决定
尚未购买过音乐节门票(含赠票、志愿活动等情况)
*
4.
您最主要的购票渠道是?【请选择1-3项并排序】
  • 大麦/猫眼等演出综合票务平台
  • 音乐节官方APP/小程序
  • 粉丝后援会/社群团票
  • 二手交易平台(闲鱼等)
  • 社交媒体内嵌购买(小红书店、抖音店)
  • 旅行社/酒店打包套餐
  • 其他
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5.
您参加音乐节时的同行情况曾包括以下哪些?【多选题】
独自前往
情侣二人(含夫妻)
家人(父母子女、其他亲属等)
亲密好友
同学/同事
网友/临时搭子
其他
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6.
您偏好的音乐节音乐类型包括?【多选题】
摇滚
民谣
流行
电音
金属
轻音乐
中国风
说唱
爵士/蓝调
小众独立音乐
综合型(多类型融合)
无特定偏好
音乐节消费结构与偏好
*
7.
您个人参与音乐节的单次消费区间一般是?(单位:元)
01-99100-9991000-20002000+
门票支出
门票支出
往返交通
往返交通
住宿费用
住宿费用
现场餐饮酒水
现场餐饮酒水
官方周边/衍生品
官方周边/衍生品
非官方应援/装扮
非官方应援/装扮
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8.
请将影响您音乐节消费预算的因素,按影响程度从大到小排序:【排序题】
  • 个人可支配收入
  • 艺人阵容
  • 举办地(本地/跨城)
  • 同行情况
  • 音乐节品牌/规模
  • 现场体验(氛围、设施、服务)
  • 其他
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9.
哪些官方营销活动会显著增加您的购票兴趣?【多选题】
早鸟票/预售折扣
双人票/多人套票优惠
学生专属优惠/学生票
粉丝社群/会员专属通道或福利
购票抽奖(签名、合影、周边)
丰富的演出衍生周边预售
与潮流品牌(饮品、服饰、数码)的联名推广
“音乐节+景区/交通/住宿”优惠套餐
其他
营销活动对我影响不大
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10.
您认为目前音乐节官方的营销推广存在哪些不足?【多选题】
宣传渠道单一
优惠力度小、性价比低
联名产品少、设计普通
套餐活动限制多
宣传内容与实际不符
无明显不足
其他
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11.
您对于购买音乐节官方衍生品(周边)的态度是?【多选题】
是仪式感的一部分,有必要留念
只买设计独特、有收藏价值的限量/联名款
更看重实用性和日常穿搭可能性
主要为支持特定艺人或品牌
价格合适、性价比高才会买
几乎不买,觉得是“智商税”
其他
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12.
您愿意为哪些“升级体验”支付额外费用?【多选题】
VIP专属观演区及快速通道
“音乐节+当地景区/酒店/交通”联票套餐
限量艺术家合作款衍生品优先购买权
含餐饮休息的专属露营区或观景台
后台探班或艺人见面会资格
都不愿意,基础体验已足够
其他
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13.
您认为国内单日露天音乐节的合理票价区间是?
100元及以下
101-300元
301-500元
501-800元
800元以上
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14.
哪些因素会让您愿意接受更高的音乐节票价?【多选题】
顶级艺人阵容/稀缺演出
优质现场体验(音响、舞台、服务)
丰富的配套活动(市集、互动、文旅)
限量周边/专属福利
跨城度假套餐性价比高
无因素能让我接受涨价
其他
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15.
若一场您想看的音乐节因阵容升级,票价上涨20%,您会?
毫不犹豫,照常购买
会犹豫,但最终可能购买
寻找其他替代活动,购买意愿大降
直接放弃购买
尝试购买低价票档,不买原价位票
其他
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16.
您参与过几次在厦门举办的音乐节?
0次
1-2次
3-5次
6-11次
12次及以上
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