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问卷
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您好！我们正在开展武汉市 Z 世代创新口味零食市场及消费行为研究，旨在了解大家对创新口味零食的需求与偏好。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。问卷预计耗时 5-8 分钟，感谢您的支持与配合！
基本信息
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1.您的性别：
男
女
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2.您的年龄：
18-22 岁（大学生群体）
23-26 岁（职场新人）
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3.您每月在零食上的开支大约为：
100 元以下
101-300 元
301-500 元
501-800 元
800 元以上
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4.您是否购买过创新口味零食：
是
否
未购买群体专项调查
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5.您未购买创新口味零食的主要原因：
【多选题】
口味过于猎奇，接受度低
价格偏高，性价比不足
担心口感不佳，体验感差
对创新口味不感兴趣，偏爱经典款
宣传力度不足，未曾了解
担心成分不健康，添加剂过多
其他__
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您通常通过哪些渠道购买创新口味零食：
【多选题】
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（小红书、微博等）
线下商超 / 便利店陈列
亲友 / 同事推荐
KOL 直播 / 推荐）
电商平台广告
无，未曾了解
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未来 3 个月内，您有尝试创新口味零食的意愿吗？
完全没有意愿
不太有意愿
不确定
有一定意愿
非常有意愿
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若您有尝试创新口味零食的意愿，以下哪些因素会显著提升您的购买概率）：
【多选题】
推出小份试吃装（单价 5 元以内）
知名品牌背书 / 权威测评推荐
限时折扣优惠（如买一送一）
口味贴近经典款（如芝士味、海盐味升级）
明确标注健康属性（低糖、低油、无添加）
网红 / KOL 实地试吃种草
包装颜值高、适合社交平台打卡
其他__
消费行为调查
*
您购买创新口味零食的频率大致是：
几乎不买
每月 1-2 次
每月 3-5 次
每周 1-2 次
每周 3 次以上
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您购买创新口味零食的主要动机（可多选）：
【多选题】
缓解压力、调节心情
追求新鲜感、尝试新体验
聚会分享、增进社交
跟随 KOL 推荐、圈层潮流
作为社交话题素材
其他__
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您通常通过哪些渠道购买创新口味零食：
【多选题】
线上直播带货
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
线下商超（沃尔玛、中百等）
便利店（罗森、7-11 等）
零食专卖店（良品铺子、来伊份等）
其他__
*
您购买创新口味零食时最常考虑的场景是（可多选）：
【多选题】
独自解馋、休闲时光
朋友聚会、派对分享
办公室下午茶、同事分享
校园 / 职场社交送礼
旅行出游、户外活动
其他__
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您选择创新口味零食时，对以下因素的关注程度（1-5 分，1 分 = 完全不关注，5 分 = 极度关注）：
完全不关注
不太关注
一般
比较关注
极度关注
品牌知名度
品牌知名度
口味独特性
口味独特性
产品口碑评价
产品口碑评价
包装设计颜值
包装设计颜值
价格合理性
价格合理性
健康营养属性
健康营养属性
口味偏好调查
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您更偏好以下哪种类型的创新口味零食（可多选）：
【多选题】
地域特色融合（如武汉热干面味薯片、川渝火锅味饼干）
跨界风味碰撞（如奶茶味坚果、咖啡味糖果、酒心零食）
经典口味升级（如芝士海盐味辣条、藤椒味果干）
异国风味引进（如东南亚咖喱味零食、日韩限定口味）
草本养生风味（如枸杞味饼干、陈皮味薯片）
其他__
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选择创新口味零食时，您对以下附加需求的重视程度（1-5 分，1 分 = 完全不重视，5 分 = 极度重视）：
完全不重视
不太重视
一般
比较重视
极度重视
健康属性（低糖、低油、无添加）
健康属性（低糖、低油、无添加）
包装便携性
包装便携性
包装颜值与设计感
包装颜值与设计感
环保可持续包装
环保可持续包装
小份独立包装
小份独立包装
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对于一款创新口味的零食（以 40g 薯片为例），您能接受的价格范围是：
请选择
2元以下
3到5元
5到10元
10元以上
改进建议调查
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您对目前市面上创新口味零食不满意的地方有：
【多选题】
口味猎奇但口感差
价格偏高，性价比低
宣传与实际口味不符
健康属性不足
包装设计粗糙
可选种类有限
其他__
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您期望未来创新口味零食的发展方向（可多选）：
【多选题】
更多地域特色风味融合
结合健康食材的创新口味
季节限定款口味
动漫 / 游戏 IP 联名款口味
定制化口味服务
其他__
对于创新口味零食，您还有哪些具体的优化建议或期望：
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