穿搭类KOL特征对大学生国货服装购买意愿的影响研究问卷

亲爱的同学：

您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解穿搭类KOL特征对大学生国货服装购买意愿的影响情况，相关研究仅用于学术分析，不涉及任何商业用途。

问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于统计分析与学术研究，不会收集或泄露任何个人隐私信息，请您根据自身真实感受放心作答。问卷中所提到的“穿搭类KOL”，是指在抖音、小红书、B站、微博等平台上，以分享穿搭内容并对服装消费决策具有影响力的博主或达人。

本问卷大约需要 5–8 分钟完成，题目不存在对错之分，请您依据实际情况作答。您的认真填写将对本研究具有重要价值。

再次感谢您的支持与配合！
一、基本信息（单选/填空）
*
1.
1.你的性别:
A. 男
B. 女
*
2.
2.你的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
*
3.
3.你的每月可支配生活费（元）:
A. 1000以下
B. 1000–1999
C. 2000–2999
D. 3000–3999
E. 4000及以上
*
4.
4.你每月服饰消费预算（元）:
A. 100以下
B. 100–299
C. 300–499
D. 500–799
E. 800及以上
*
5.
5.你的常住地区:
A. 一线
B. 新一线
C. 二线
D. 三线及以下
E. 县城/乡镇/农村
*
6.
6.你购买国货服装（含国潮品牌/国产服装品牌）的频率:
A. 从不
B. 偶尔
C. 有时
D. 经常
E. 非常经常
*
7.
7.你最近一次购买国货服装距今:
A. 1个月内
B. 1–3个月
C. 3–6个月
D. 6个月以上
E. 从未购买
*
8.
8.你购买国货服装的主要渠道:【多选题】
A. 淘宝/天猫
B. 京东
C. 拼多多
D. 抖音/快手
E. 小红书商城
F. 线下门店
*
9.
9.你选择国货服装最关注的因素:【多选题】
A. 款式设计
B. 价格
C. 质量/面料
D. 国货品牌认同感
E. 国货品牌知名度
F. KOL推荐/种草
*
10.
10.你常用哪些平台关注穿搭内容:【多选题】
A. 小红书
B. 抖音
C.哔哩哔哩
D. 微博
E. 快手
*
11.
11.你关注穿搭类KOL的频率:
A. 几乎不看
B. 偶尔看看
C. 每周1–2次
D. 每周3–5次
E. 几乎每天
*
12.
12.你关注穿搭类KOL的主要原因:【多选题】
A. 获取搭配灵感
B. 了解新款/潮流趋势
C. 想买同款/找链接
D. 学习穿搭技巧
E. 觉得博主审美好
*
13.
13.你更容易被哪类穿搭KOL影响:
A. 头部大博主（粉丝数＞100万）
B. 中腰部博主（粉丝数10万-100万）
C. 小博主/素人（粉丝数＜10万）
D. 无明显偏好
四、量表题:穿搭类KOL特征与购买意愿（5级李克特量表）
作答说明:以下陈述请按你的认同程度选择:
1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意
A.专业性
*
14.
A1. 该穿搭KOL对服装搭配有系统的知识与方法。
1
2
3
4
5
*
15.
A2. 该KOL能清楚讲出单品版型、面料、场合等搭配要点。
1
2
3
4
5
*
16.
A3. 该KOL能够提供实用的穿搭建议。
1
2
3
4
5
*
17.
A4. 我认为该KOL的穿搭审美与风格表达较为专业成熟。
1
2
3
4
5
B. 可信度
*
18.
B1. 我认为该KOL的推荐总体真实可靠。
1
2
3
4
5
*
19.
B2. 该KOL不会夸大产品优点或刻意隐瞒缺点。
1
2
3
4
5
*
20.
B3. 即使是推广内容，我也愿意相信其评价具有参考价值。
1
2
3
4
5
*
21.
B4. 我认为该KOL对品牌/商单的态度比较坦诚。
1
2
3
4
5
C. 吸引力
*
22.
C1. 我喜欢该KOL的穿搭风格与整体形象。
1
2
3
4
5
*
23.
C2. 该KOL的内容呈现（拍摄、审美、表达）很吸引我观看。
1
2
3
4
5
*
24.
C3. 我觉得该KOL的个性、人设或气质让我有好感。
1
2
3
4
5
*
25.
C4. 我愿意持续关注该KOL发布的穿搭内容。
1
2
3
4
5
D. 互动性
*
26.
D1. 该KOL会积极回复评论或与粉丝交流穿搭问题。
1
2
3
4
5
*
27.
D2. 该KOL经常根据粉丝需求做选题（如测评、搭配建议）。
1
2
3
4
5
*
28.
D3. 该KOL营造了良好的评论区或粉丝互动氛围。
1
2
3
4
5
*
29.
D4. 该KOL与粉丝的互动让我感觉关系更近、更有陪伴感。
1
2
3
4
5
E. 国货服装购买意愿
*
30.
E1. 我愿意购买穿搭KOL推荐的国货服装/国潮服饰。
1
2
3
4
5
*
31.
E2. 当我需要买衣服时，我会优先考虑国货服装品牌。
1
2
3
4
5
*
32.
E3. 我愿意在未来一段时间继续购买国货服装。
1
2
3
4
5
*
33.
E4. 我愿意向同学朋友推荐我认为不错的国货服装品牌。
1
2
3
4
5
*
34.
基于您的观察和体验，您认为当前国货服装品牌在与穿搭类KOL合作进行推广时，最需要改进的地方是什么？
问卷星提供技术支持
举报