数字直播平台使用及其对实体经济影响的调查（2020-2025）

尊敬的女士/先生:
您好！本问卷旨在了解2020年至2025年间，数字直播平台（如抖音、小红书、淘宝直播等）的兴起对您消费习惯及线下实体经济的影响。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请根据真实情况放心作答。感谢您的支持！
第一部分:基本信息（请勾选√）
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 51岁及以上
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3. 您的职业:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 自由职业
D. 个体经营者
E. 其他
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4. 您每月可支配收入（或生活费）大约为:
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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5. 您每周观看带货直播（如抖音、小红书、淘宝直播等）的频率是:
A. 几乎不看
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
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6. 您每周在直播间下单购物的频率是:
A. 从不
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
第二部分:数字直播平台的呈现特征
请您根据近一年来常看的带货直播情况，对以下描述打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
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7. 我常看的直播间场景布置奢华、高端（如像大型晚会、高级商场、精致展厅）。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8.我常看的直播间场景布置简约、朴实（如像普通家庭、小店仓库、简易背景）。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9. 主播在直播时经常表现出快乐、热情、正能量等积极情绪。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10.主播在直播时偶尔会表现出疲惫、伤感、严肃或抱怨等消极情绪。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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11.直播间经常有“限时限量”“仅剩几单”“倒计时” 等紧迫性促销内容。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第三部分:消费者对直播购物的感知
请根据您通过直播平台购物的真实体验，对以下说法打分
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12.相比实体店，通过直播购物的价格更划算（如折扣、赠品、红包）。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13.直播购物节省了我去实体店的时间与交通成本。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14.我担心直播购买的商品质量与主播展示的不符。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.我担心直播购物后退货、维权比较麻烦。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.我相信多数主播推荐的商品质量是有保障的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分:对实体经济的影响感知
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17. 自2020年以来，您去线下实体店（商场、超市、专卖店等）的频率有何变化?
A. 明显减少
B. 略有减少
C. 基本不变
D. 略有增加
E. 明显增加
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18. 以下哪些小商品，您目前更倾向于在直播间或网购平台下单，而非线下实体店购买?（可多选）【多选题】
A. 服装鞋帽
B. 食品饮料（如零食、特产）
C. 美妆护肤
D. 日用百货（如纸巾、洗护）
E. 电子产品及配件
F. 图书文具
G. 其他（请填写:）
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19. 您是否同意以下说法:“直播平台的兴起导致我所在城市的实体店铺（如小商店、商场）生意变差。”
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
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20. 您是否同意以下说法:“直播平台可以带动实体经济发展，例如帮助本地实体店直播卖货、引流到店。”
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
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21. 如果您看到直播推荐某个实体店的产品或本地服务（如餐饮、体验馆），您愿意去线下体验或购买吗?
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 一般
D. 愿意
E. 非常愿意
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