平替消费行为调研问卷

尊敬的受访者：您好！本次调研围绕“平替产品消费行为”展开，旨在了解大众对平替产品的认知、购买行为及相关影响因素，调研结果仅用于正大杯市场调查比赛的学术研究，全程严格保密您的个人信息，答题仅需 5-8 分钟，请根据您的真实想法作答。感谢您的支持与配合！
平替产品是指在功能、外观或使用体验上与品牌产品相似，但价格明显更低的替代产品。
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~22岁
23~25岁
26~30岁
31~35岁
36岁以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
公务员/事业单位
个体经营者
自由职业
其他
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4.
您的月可支配收入
2000元以下
2000～5000元
5000～10000元
10000元～20000元
20000元以上
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5.
您每月平均网购次数
几乎不网购
1～2次
3～5次
6～10次
10次以上
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6.
您对“平替产品”的了解程度
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
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7.
您主要通过哪些渠道了解平替产品？【多选题】
小红书
抖音/快手等短视频平台
京东/淘宝等电商平台推荐
QQ/微信等社交软件
线下门店
直播间
朋友推荐
其他
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8.
您认为平替产品最主要的特点是？【多选题】
价格更低
性价比更高
功能接近品牌产品
品牌知名度较低
营销推广多
外观设计相似
其他
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9.
您是否购买过平替产品
经常购买
偶尔购买
只购买过一两次
从未购买
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10.
您购买平替产品的主要类别【多选题】
美妆护肤
服装鞋包
食品饮料
数码产品
家居用品
日用品
其他
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11.
您购买平替产品的主要原因【多选题】
价格更低
性价比更高
社交传媒推荐
好奇尝试
不太在意品牌
广告影响
其他
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12.
价格与品质感知

请根据您的真实看法选择：

1=非常不同意

2=比较不同意

3=没什么感觉

4=比较同意
5=非常同意

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平替产品的价格明显低于品牌产品
平替产品的价格明显低于品牌产品
购买平替产品能帮我节省很多消费支出
购买平替产品能帮我节省很多消费支出
平替产品的质量可以满足日常需求
平替产品的质量可以满足日常需求
部分平替产品的品质与品牌产品差距较小
部分平替产品的品质与品牌产品差距较小
平替产品的性价比高
平替产品的性价比高
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13.
社交媒体与风险感知

请根据您的真实看法选择：

1=非常不同意

2=比较不同意

3=没什么感觉

4=比较同意
5=非常同意

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社交平台推荐会影响我购买平替产品
社交平台推荐会影响我购买平替产品
我会根据社交媒体评价判断平替产品是否值得购买
我会根据社交媒体评价判断平替产品是否值得购买
我担心平替产品的品质存在隐藏问题
我担心平替产品的品质存在隐藏问题
购买平替产品的试错成本较低，即使踩雷也能接受
购买平替产品的试错成本较低，即使踩雷也能接受
我完全不担心平替产品的质量问题
我完全不担心平替产品的质量问题
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14.
从众心理与消费观念

请根据您的真实看法选择：

1=非常不同意

2=比较不同意

3=没什么感觉

4=比较同意
5=非常同意

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看到身边人都购买平替产品，我也会想要尝试
看到身边人都购买平替产品，我也会想要尝试
社交平台上的平替产品热门话题会影响我的购买决策
社交平台上的平替产品热门话题会影响我的购买决策
我更愿意为产品的实际功能付费，而非品牌溢价
我更愿意为产品的实际功能付费，而非品牌溢价
我更愿意买知名品牌，即使价格更贵
我更愿意买知名品牌，即使价格更贵
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15.
平替购买意愿与品牌替代

请根据您的真实看法选择：

1=非常不同意

2=比较不同意

3=没什么感觉

4=比较同意
5=非常同意

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我愿意尝试新的平替产品
我愿意尝试新的平替产品
如果平替产品性价比高，我愿意持续购买
如果平替产品性价比高，我愿意持续购买
如果有平替产品，我会减少购买品牌产品
如果有平替产品，我会减少购买品牌产品
平替产品改变了我的品牌选择
平替产品改变了我的品牌选择
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16.
消费结构升级

请根据您的真实看法选择：

1=非常不同意

2=比较不同意

3=没什么感觉

4=比较同意
5=非常同意

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平替消费让我可以把钱用于更高价值的消费
平替消费让我可以把钱用于更高价值的消费
平替消费让我尝试更多不同产品
平替消费让我尝试更多不同产品
平替消费让我更加理性消费
平替消费让我更加理性消费
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17.
您认为“平替消费”的总体影响是
明显提升消费品质
略微提升消费品质
没有明显变化
略微降低消费品质
明显降低消费品质
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