市场销售环节风险调查问卷

尊敬的先生/女士：
   您好！本次问卷为烟台市苹果供应链风险识别与防控措施研究的学术调研，旨在评估苹果供应链各环节风险因素的影响程度。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，严格保密。您可随时退出作答。
   作答方式：以下题项采用 5 级量表，请在最符合您实际感受的分值上打“√”。
   量表锚点：1 分＝几乎没有影响；2 分＝影响较小；3 分＝影响一般；4 分＝影响较大；5 分＝影响非常大。
   题项编码规则：每个题项采用“指标码-题序”三级编码（如 A11 表示 A1 指标的第 1 题），与数据录入一一对应。
   如题项所述风险与您经营无关，请直接选 1 分（几乎没有影响）；作答过程中请勿与他人讨论。

第一部分　基本信息

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1. 您的经营类型:
内销经销商
出口贸易商
产销一体化企业
其他____
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2. 从业年限:
3 年及以下
4–10 年
11–20 年
20 年以上
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3. 核心销售区域:
本地市场
国内市场
东南亚市场
欧美市场
其他_____
*
4. 年苹果销售量:
500 吨及以下
501–2000 吨
2001–10000 吨
10000 吨以上
*
5. 出口业务占整体业务的比例:
无出口
≤30%
31%–60%
>60%（选“无出口”者 D4–D6 题项可按 1 分作答）
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6. 与上游供货方签订稳定采购合同的比例:
无
≤30%
31%–60%
>60%

第二部分　销售出口环节风险评价量表

作答说明：5 级量表，1＝几乎没有影响，5＝影响非常大。D4–D6 仅涉出口业务，不涉者请按 1 分作答。

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D0 贵单位是否从事苹果出口业务？
是
否
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D1 市场价格波动风险
1 几乎没有影响2 影响较小3 影响一般4 影响较大5 影响非常大
D11 苹果收购与销售价格大幅波动，经营收益很不稳定。
D11 苹果收购与销售价格大幅波动，经营收益很不稳定。
D12 价格波动导致库存保值难度高，容易出现亏损。
D12 价格波动导致库存保值难度高，容易出现亏损。
D13 价格预判难度大，采购和备货决策容易出现失误。
D13 价格预判难度大，采购和备货决策容易出现失误。
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D2 消费需求迭代风险
1 几乎没有影响2 影响较小3 影响一般4 影响较大5 影响非常大
D21 消费者对苹果品质、品种、包装等综合要求升级，现有产品（含包装规格）难以满足。
D21 消费者对苹果品质、品种、包装等综合要求升级，现有产品（含包装规格）难以满足。
D22 热销品种迭代加速，传统产品（含包装规格）库存滞销风险上升。
D22 热销品种迭代加速，传统产品（含包装规格）库存滞销风险上升。
D23 健康消费、高端化趋势明显，传统产品竞争力下降。
D23 健康消费、高端化趋势明显，传统产品竞争力下降。
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D3 区域品牌价值稀释风险
1 几乎没有影响2 影响较小3 影响一般4 影响较大5 影响非常大
D31 烟台苹果品牌溢价能力不足，和进口高端果竞争吃力。
D31 烟台苹果品牌溢价能力不足，和进口高端果竞争吃力。
D32 品牌辨识度不够，消费者愿意支付的价格上限有限。
D32 品牌辨识度不够，消费者愿意支付的价格上限有限。
D33 市场上假冒烟台苹果的产品多，稀释品牌价值。
D33 市场上假冒烟台苹果的产品多，稀释品牌价值。
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D7 销售渠道结构风险
1 几乎没有影响2 影响较小3 影响一般4 影响较大5 影响非常大
D71 对传统批发市场依赖度高，渠道结构过于单一。
D71 对传统批发市场依赖度高，渠道结构过于单一。
D72 电商直播等新渠道低价乱象，冲击正常价格体系。
D72 电商直播等新渠道低价乱象，冲击正常价格体系。
D73 线上渠道产品品质参差，容易损害烟台苹果口碑。
D73 线上渠道产品品质参差，容易损害烟台苹果口碑。
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D8 国内产区竞争风险
1 几乎没有影响2 影响较小3 影响一般4 影响较大5 影响非常大
D81 陕西、甘肃等新兴产区苹果产量大、成本低，价格优势明显。
D81 陕西、甘肃等新兴产区苹果产量大、成本低，价格优势明显。
D82 其他产区品牌崛起，挤压烟台苹果的国内市场份额。
D82 其他产区品牌崛起，挤压烟台苹果的国内市场份额。
D83 为应对竞争被迫降价，利润空间被持续压缩。
D83 为应对竞争被迫降价，利润空间被持续压缩。
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D9 供应链上游供给不确定性风险
1 几乎没有影响2 影响较小3 影响一般4 影响较大5 影响非常大
D91 货源品质不稳定，影响终端销售质量。
D91 货源品质不稳定，影响终端销售质量。
D92 供货旺季抢货、抬价，采购成本不可控。
D92 供货旺季抢货、抬价，采购成本不可控。
D93 上游供货方违约或断供，影响订单履约与客户关系。
D93 上游供货方违约或断供，影响订单履约与客户关系。
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